已被神化

憑一部影片收回成本 《阿凡達(dá)》只是個特例

　　北京UME華星國際影城的IMAX影廳是北京最早的一家商業(yè)IMAX影廳，早在2006年該影城就投資建設(shè)了IMAX膠片影廳，銀幕高18米、寬26米，總面積468平方米，座位數(shù)387個，華星影城為此投入了近2000萬元，花費(fèi)了近半年的時間。影城負(fù)責(zé)人劉暉回憶，“當(dāng)初建這個廳的想法是IMAX效果很好，本身我們影城有資金和能力來做這樣一件事”。影院與IMAX公司簽約合作時，就已經(jīng)考慮到片源問題，據(jù)劉經(jīng)理透露，影城的IMAX影廳內(nèi)準(zhǔn)備了兩三臺放映機(jī)器，所以這家影院的IMAX影廳既可以播放IMAX格式影片也可以播放普通版本影片。但是巨額投資的IMAX膠片影廳從建立之初到2008年一直成績平平，直到去年《阿凡達(dá)》上映后才開始盈利。

　　這家影城的IMAX影片票價一般在80到100元左右，電影票價一旦確定就不會有較大的浮動，但《阿凡達(dá)》卻是個特例。劉暉介紹，北京UME華星國際影城IMAX3D版《阿凡達(dá)》票價為150元，《阿凡達(dá)》的火爆給影城帶來意想不到的機(jī)會，“光憑《阿凡達(dá)》一塊銀幕票房就達(dá)到了2000萬元。”影城在一年時間就打了個翻身仗，劉暉透露，“我們遇到了《阿凡達(dá)》這樣的好片子，當(dāng)然它只是個特例。”此外《變形金剛》系列影片的票房也不錯，劉暉說，“2010年整個電影市場都很好，按照前幾年經(jīng)營情況原本可能需要五六年時間才能收回成本，縮短到只要一兩年就能收回成本了。”

華星忠告：投資IMAX應(yīng)理智，不要跟風(fēng)

　　眾多影城看到《阿凡達(dá)》給IMAX影廳帶來的甜頭，紛紛打出“建IMAX影廳”的口號，IMAX頓時成為國內(nèi)各大院線競相追逐的目標(biāo)，目前北京有五家I-MAX影院。然而見證《阿凡達(dá)》創(chuàng)造票房奇跡的北京UME華星國際影城，卻不愿意再建IMAX影廳。

　　劉暉介紹說，國內(nèi)已經(jīng)有了號稱可以與IMAX媲美的“巨幕”技術(shù)DMAX，北京UME華星國際影城也有一個DMAX影廳，“現(xiàn)在不會再建IMAX影廳，因?yàn)殡S著電影技術(shù)的不斷進(jìn)步，如今電影高端技術(shù)很多，不只有IMAX可選擇，而且IMAX高成本、高投入，對我們影城來說沒有必要”。

　　作為過來人，劉暉對打算投資IMAX影廳的院線也給出一些忠告，“大家不要神化IMAX。建一個IMAX影廳，片源問題需要面對，而且現(xiàn)在像《阿凡達(dá)》這樣的片子很少。當(dāng)初《阿凡達(dá)》的火爆超出了期望，但它只是個特例。投資者應(yīng)該理智冷靜，不要只看到《阿凡達(dá)》的火爆就都來盲目跟風(fēng)投資。”

華語IMAX影片太少 制作技術(shù)需要跟上

　　去年暑期檔，馮小剛的《唐山大地震》全國上映，該片也是中國內(nèi)地首部I-MAX電影，《唐山大地震》是第一部經(jīng)過數(shù)字原底翻版技術(shù)轉(zhuǎn)制的中國大片，也是IMAX公司在全球市場打造的首部華語作品。今年6月上映的《建黨偉業(yè)》是國內(nèi)第二部IMAX電影。

　　今年12月18日上映的《龍門飛甲》是繼《唐山大地震》《建黨偉業(yè)》后，國內(nèi)第三部IMAX電影。徐克在接受采訪時說，此次的IMAX版本使電影畫面比傳統(tǒng)畫面大出20%；后期銳化讓電影畫面更加清晰；音效系統(tǒng)獨(dú)立于電影，不同于以往在電影內(nèi)完成音響效果。IMAX放映系統(tǒng)和全3D制作抬高了影片的制作成本，但博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬并不擔(dān)心虧本。他表示，中國電影市場已充分發(fā)展，可以承受IMAX3D技術(shù)?，F(xiàn)在內(nèi)地影院銀幕中一半都可以放映3D影片，卻被好萊塢電影輪番搶占，國產(chǎn)電影應(yīng)當(dāng)搶回市場。IMAX專家蔣勇在接受記者采訪時表示，“華語片要想在IMAX市場占有一席之地，制作技術(shù)需要跟上。”

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