滕華濤導(dǎo)演，文章、白百何領(lǐng)銜主演的治愈系愛(ài)情喜劇電影《失戀33天》于11月9日公映以來(lái)，首周五天票房突破1.6億，更在“光棍節(jié)”單日票房超過(guò)4000萬(wàn)，一舉登頂上周票房冠軍，對(duì)三部好萊塢大片《猿球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《驚天戰(zhàn)神》實(shí)現(xiàn)完美超越，上演一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)小片“逆襲”好萊塢大片的好戲。沒(méi)有人能夠預(yù)料，這樣一部小卡司、小制作、低成本，投資僅890萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)片可以成就如此出色的票房成績(jī)，成為年度“現(xiàn)象級(jí)”作品。

現(xiàn)象

突破大片合圍 票房“失控”
 
    《失戀33天》11月9日以哀兵之態(tài)登場(chǎng)，與其同日上映的是休·杰克曼主演的《鐵甲鋼拳》。就在業(yè)界以為《失戀33天》將淪為票房炮灰時(shí)，該片僅耗時(shí)一天就讓眾多業(yè)內(nèi)人士跌破眼鏡。其首日票房近2000萬(wàn)，排片從6000場(chǎng)一路暴漲，至周末（11月13日）已達(dá)17000場(chǎng)。據(jù)發(fā)行方不完全統(tǒng)計(jì)，其首周票房高達(dá)1.6億，僅“世紀(jì)光棍節(jié)”（11月11日）當(dāng)日就有4000多萬(wàn)進(jìn)賬，占到當(dāng)日總票房的四成以上。它在三部好萊塢巨制的合圍中上映，卻在票房和排映場(chǎng)次上一一實(shí)現(xiàn)超越，特別是在與同日上映的口碑同樣上佳的《鐵甲鋼拳》的對(duì)壘中取得完勝。

    太平洋院線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，幾乎所有影院經(jīng)理都未料到這一情況，“上映首日，《鐵甲鋼拳》的場(chǎng)次是《失戀33天》的兩倍，但票房只是它的1/2。”而以王府井影城為例，影院經(jīng)理當(dāng)日便決定加場(chǎng)。由于口碑不錯(cuò)，成都各大影城給予其“大片級(jí)”待遇，紛紛以主力影廳力挺。

究因

好故事+好演員+接地氣

    《失戀33天》改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，影片用幽默化方式表達(dá)普通人的失戀故事，套用片中一句話，“分手”也需要搶占先機(jī)。在各大電影網(wǎng)上，該片的平均分保持在8分以上，有影評(píng)人分析其成功原因——“接地氣”。“《失戀33天》是一部誠(chéng)意的心血之作。導(dǎo)演做足功課，力求呈現(xiàn)更過(guò)癮的視覺(jué)體驗(yàn)。該片走小清新路線，地氣接得很足，臺(tái)詞精彩，包袱不斷，笑聲滿場(chǎng)。主人公的言行舉止、生活方式都是時(shí)下80后小清新的范例。白百合從外形到神韻都很到位，文章塑造的“Gay蜜”也是時(shí)下美眉熱衷的新生事物。不滿意的是故事性太弱，一句話的故事線根本拎不出來(lái)。”

    有影評(píng)人還表示，從網(wǎng)絡(luò)熱帖到暢銷小說(shuō)再到電影，《失戀33天》基本完成一次大眾文化領(lǐng)域的全流程轉(zhuǎn)型，如果后續(xù)再能改編成電視劇，就算齊活了。導(dǎo)演滕華濤則表示，自己只是用合適的演員拍了一個(gè)好看的故事。對(duì)于拍攝劇版的傳聞，他并未否認(rèn)，“現(xiàn)在還沒(méi)確切計(jì)劃，有了會(huì)告訴大家。”

營(yíng)銷創(chuàng)新： 微博+光棍節(jié)

    《失戀33天》不僅將滕華濤送進(jìn)億元導(dǎo)演俱樂(lè)部，也是繼《武林外傳》、《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《孤島驚魂》、《觀音山》之后，成為又一部純粹由內(nèi)地班底奉獻(xiàn)的國(guó)產(chǎn)中小成本影片的成功案例，“年度黑馬”無(wú)出其右。

    11月，質(zhì)量上乘的國(guó)產(chǎn)片可以數(shù)出《轉(zhuǎn)山》，《Hello！樹(shù)先生》等幾部來(lái)，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻有天壤之別。談到《失戀33天》的成功秘訣，負(fù)責(zé)影片營(yíng)銷宣傳的張文伯說(shuō)，最開(kāi)始接手該片時(shí)他們也沒(méi)信心，片方對(duì)票房的目標(biāo)原定在2500萬(wàn)到3000萬(wàn)。不過(guò)，該片轉(zhuǎn)換宣傳重點(diǎn)，找到“世紀(jì)光棍節(jié)”這個(gè)噱頭，重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上，內(nèi)容則重點(diǎn)放在愛(ài)情、失戀在普通人心中的共鳴，加上原著有一定人氣，在各地找普通人拍攝的“失戀物語(yǔ)”在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率超過(guò)2000萬(wàn)，該片被成功炒成“光棍節(jié)”的標(biāo)簽。在微博的搜索量，以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的高達(dá)560萬(wàn)，電影官方微博的粉絲也突破十萬(wàn)。

    上海聯(lián)合院線吳鶴滬認(rèn)為，該片的成功很大程度上是在營(yíng)銷上的突破和創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上，一部電影，媒體首先要看其有沒(méi)有大投資、大明星、大導(dǎo)演，而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)上關(guān)注度高、網(wǎng)友熱捧，反過(guò)來(lái)倒逼媒體關(guān)注，這與當(dāng)今很多熱點(diǎn)事件從網(wǎng)上爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體盯著微博，然后再跟進(jìn)放大是同樣的邏輯。

鏈接：小成本大盈利

    《武林外傳》

    成本：1700萬(wàn) 票房：1.8億

    《將愛(ài)情進(jìn)行到底》

    成本：2000萬(wàn) 票房：2億

    《孤島驚魂》

    成本：500萬(wàn) 票房：9000萬(wàn)

    《觀音山》

    成本：1200萬(wàn) 票房：8000萬(wàn)

    《瘋狂的石頭》

    成本：350萬(wàn) 票房：2300萬(wàn)

再戰(zhàn)大銀幕 文章“在路上”

    《失戀33天》讓文章再火一把，之后，他將繼續(xù)挑戰(zhàn)大銀幕。有記者11月14日獲悉，文章的下一部都市時(shí)尚愛(ài)情電影將主打3D效果，片名暫定《在路上》。該片由楊子出品，中韓合拍，黃圣依、文章以及韓國(guó)偶像明星池珍熙主演。據(jù)悉，該片主要場(chǎng)景的拍攝已經(jīng)完成。