《失戀33天》 的瘋狂傳說

    上一周就是《失戀33天》的一周，自從上映伊始，本片幾乎每天都在以它的奇跡刷新著我們對國產(chǎn)電影的固有印象。最終本片上映六天，總票房接近1.89億，以接近兩億票房的單周成績讓所有人為之瘋狂的票房所折服。尤其是“光棍節(jié)”當(dāng)日，4600多萬的單日票房成績成為今年國產(chǎn)片單日票房冠軍。另外，四天破億的奇跡也讓本片打破了《建黨偉業(yè)》五天破億的記錄，成為今年國產(chǎn)片最快破億的新記錄。首周1.89億的成績僅次于2.4億票房的《非誠勿擾2》，成為內(nèi)地單周票房的第二位。

    在一系列的票房神話之后，《失戀33天》成為《孤島驚魂》之后又一個華語小成本電影的奇跡，只不過它的成績更加瘋狂，更加讓人難以相信。造成這種情況，與其說是影片質(zhì)量上佳，不如說是一次出色的影片營銷案例。首先，緊扣光棍節(jié)，最大程度發(fā)揮話題營銷的功效。由于微博、人人網(wǎng)、豆瓣等2.0時代新媒體的盛行，信息的傳播也從傳統(tǒng)的官方媒體宣傳轉(zhuǎn)為用戶自發(fā)傳播。在此前提下，用戶渴望更多話題性的內(nèi)容。由于2011年11月11日是難得一遇的超級光棍節(jié)，借此話題，影片緊扣光棍節(jié)，各種病毒視頻和話題隨之展開，光棍節(jié)看《失戀33天》成為一個時髦的話題，許多觀眾都自發(fā)參與傳播，成為影片的免費宣傳者。同時，《失戀33天》是一部難得的屬于80后的電影，不同于之前自稱80后的作品，本片在內(nèi)容上有很多與以往不同的新的東西。比如它改編自網(wǎng)絡(luò)小說，而這小說又來自一個網(wǎng)絡(luò)熱帖，從內(nèi)容上，本片非常貼近當(dāng)下年輕人的愛情觀。包括片中的男閨蜜，以及新式的愛情觀，都是以往的愛情電影中非常少見的。另外，導(dǎo)演滕華濤雖然很少執(zhí)導(dǎo)電影，但是以往的電視劇作品卻一直有非常好的口碑，《蝸居》、《裸婚時代》等熱門電視劇為他積攢了大量的人氣，對觀眾來說，這是一個熟悉且可信賴的導(dǎo)演，包括文章同樣如此。

    最終，憑借各種方面的合力，《失戀33天》成就了自己的神話，突破兩億指日可待，三億也不是沒有可能。不過從現(xiàn)在的情況來看，本片的成功依然無法復(fù)制。唯一能夠預(yù)料的是，今后將出現(xiàn)無數(shù)模仿本片的影片，而且大多會以失敗收場。

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