一部電影上映的具體時間、排片場次、檔期到底是由什么因素決定的？最近，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影圈有個不成文的規(guī)則，院線和影院往往在安排新上映的電影時，根本沒有看過該部電影，對于影片的質(zhì)量和實力，基本上只是憑經(jīng)驗和預測“賭”一把。“賭”贏了皆大歡喜；“賭”輸了，就出現(xiàn)部分影片在影院“一日游”的現(xiàn)象。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？一部電影在上映的前前后后，究竟要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)？

電影上映

宣傳推廣先行

    在電影確定具體上映日期之前，大部分電影的宣傳營銷計劃就已經(jīng)全面鋪開。只有讓院線和影院看到影片宣傳的力度和營銷強度，才能堅定其接納該片的信心。

    去年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《魁拔之十萬火急》，就在上映的時候，打了院線和影院一個措手不及。這部電影在幾乎還沒展開宣傳、營銷活動的情況下，就悄然被片方送進影院。結果不出所料，完全沒有任何市場口碑的《魁拔之十萬火急》首周全國票房僅135萬元，草草收場，遭遇慘敗。

    青青樹宣傳總監(jiān)王玲玲曾親歷了該片的整個宣傳推廣過程。她向記者坦承，青青樹對于宣傳、營銷并不在行，雖然包括品牌授權合作等方面的宣傳推廣工作早在影片上映半年前就已啟動，但因為各種問題，直到影片上映都沒有形成一套完整而行之有效的實施計劃。

    《魁拔之十萬火急》在全國上映后，甚至在電影即將下線之時，青青樹才開始將《魁拔》系列作品的相關漫畫、小型周邊商品等簡單的配套衍生產(chǎn)品推向市場，而此時進口大片《變形金剛3》也已經(jīng)進入了上映宣傳期，《魁拔之十萬火急》幾乎被牢牢壓制。

    相比之下，同樣是在去年暑期檔上映的國產(chǎn)動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》則要專業(yè)得多。該片也曾被評價沒有觀眾基礎，原作網(wǎng)絡游戲影響力也并不高，但因其宣傳推廣很到位，讓院線和影院對其信心大增。

    該片出品方北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超對記者表示，《洛克王國！圣龍騎士》宣傳非常到位，當時僅宣傳營銷團隊就超過100人。片方投入了大量的宣傳營銷費用，將大量展架、燈箱廣告設置在影院，良好的宣傳效果最終讓影片票房獲得成功。

定奪檔期

賭出來的排片表

    在片方展開宣傳同時，發(fā)行部門或代理公司也開始和院線商討發(fā)行事宜。姜廣超對發(fā)行、院線兩方工作都非常了解。他向記者介紹，院線是最早接觸電影產(chǎn)品的一方，會根據(jù)片方宣傳營銷以及他們對于影片的綜合評價，最終確定上映時間。

    目前，國內(nèi)電影放映時間被劃分為賀歲檔、“五一”檔、暑期檔等多個檔期。這些檔期內(nèi)，影迷的觀影活動會相對集中，但在該檔期內(nèi)上映的影片，也面臨激烈競爭。大部分國產(chǎn)片都不敢直接與進口片“硬碰硬”地選擇同一檔期上映。

    姜廣超介紹，全國影院經(jīng)營模式分為直營和加盟兩種。大地院線、萬達院線、UME院線等連鎖影院都是直營院線，院線對于影院排片、上映的安排有一定主導權，像新影聯(lián)院線等加盟形式的院線，影院的自主性較高，排片表會根據(jù)每個影院的不同情況具體制定。

    發(fā)行方都希望替片方爭取更有利的上映時間，但UME國際影城總經(jīng)理陸遙告訴記者，近兩年“撞車上映”的情況已經(jīng)難以避免。就連《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》等傳統(tǒng)大片也將在8月底同日上映，令不少放映廳數(shù)量較少、規(guī)模較小的影院左右為難。

    陸遙向記者透露，國內(nèi)影院在電影上映前，其實沒有機會看片，只能靠經(jīng)驗預測影片票房，再確定上映當天的排片數(shù)量和密度，上座率基本靠“賭”。

    新影聯(lián)華誼兄弟影城副總經(jīng)理王寧表示，他們在為影片制定上映首日排片表時，會橫向比較當天上映幾部電影的優(yōu)劣勢，為電影打分，用A+、A-、B+、B-的等級，綜合評定電影作品。王寧說：“當《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》同時上映時，我們會先比較導演，導演實力基本相同再比較主演，如果前者主演明星數(shù)量多于后者，這兩部影片就按照6：4比例分配放映影廳數(shù)量。”

    不過，院線或影院的經(jīng)驗和預測是否準確也難以把握。去年上映的電影《失戀33天》，幾乎沒有人對此片的成績進行準確的預測，算是一匹黑馬。不過眾多影院負責人都向記者表示，同樣是“賭”電影的首日票房，押進口片一般都會比押國產(chǎn)片風險小得多。

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