一部電影上映的具體時(shí)間、排片場(chǎng)次、檔期到底是由什么因素決定的？最近，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影圈有個(gè)不成文的規(guī)則，院線和影院往往在安排新上映的電影時(shí)，根本沒有看過該部電影，對(duì)于影片的質(zhì)量和實(shí)力，基本上只是憑經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)“賭”一把。“賭”贏了皆大歡喜；“賭”輸了，就出現(xiàn)部分影片在影院“一日游”的現(xiàn)象。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？一部電影在上映的前前后后，究竟要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)？

電影上映

宣傳推廣先行

    在電影確定具體上映日期之前，大部分電影的宣傳營(yíng)銷計(jì)劃就已經(jīng)全面鋪開。只有讓院線和影院看到影片宣傳的力度和營(yíng)銷強(qiáng)度，才能堅(jiān)定其接納該片的信心。

    去年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《魁拔之十萬火急》，就在上映的時(shí)候，打了院線和影院一個(gè)措手不及。這部電影在幾乎還沒展開宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)的情況下，就悄然被片方送進(jìn)影院。結(jié)果不出所料，完全沒有任何市場(chǎng)口碑的《魁拔之十萬火急》首周全國(guó)票房?jī)H135萬元，草草收?qǐng)?，遭遇慘敗。

    青青樹宣傳總監(jiān)王玲玲曾親歷了該片的整個(gè)宣傳推廣過程。她向記者坦承，青青樹對(duì)于宣傳、營(yíng)銷并不在行，雖然包括品牌授權(quán)合作等方面的宣傳推廣工作早在影片上映半年前就已啟動(dòng)，但因?yàn)楦鞣N問題，直到影片上映都沒有形成一套完整而行之有效的實(shí)施計(jì)劃。

    《魁拔之十萬火急》在全國(guó)上映后，甚至在電影即將下線之時(shí)，青青樹才開始將《魁拔》系列作品的相關(guān)漫畫、小型周邊商品等簡(jiǎn)單的配套衍生產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而此時(shí)進(jìn)口大片《變形金剛3》也已經(jīng)進(jìn)入了上映宣傳期，《魁拔之十萬火急》幾乎被牢牢壓制。

    相比之下，同樣是在去年暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》則要專業(yè)得多。該片也曾被評(píng)價(jià)沒有觀眾基礎(chǔ)，原作網(wǎng)絡(luò)游戲影響力也并不高，但因其宣傳推廣很到位，讓院線和影院對(duì)其信心大增。

    該片出品方北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超對(duì)記者表示，《洛克王國(guó)！圣龍騎士》宣傳非常到位，當(dāng)時(shí)僅宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就超過100人。片方投入了大量的宣傳營(yíng)銷費(fèi)用，將大量展架、燈箱廣告設(shè)置在影院，良好的宣傳效果最終讓影片票房獲得成功。

定奪檔期

賭出來的排片表

    在片方展開宣傳同時(shí)，發(fā)行部門或代理公司也開始和院線商討發(fā)行事宜。姜廣超對(duì)發(fā)行、院線兩方工作都非常了解。他向記者介紹，院線是最早接觸電影產(chǎn)品的一方，會(huì)根據(jù)片方宣傳營(yíng)銷以及他們對(duì)于影片的綜合評(píng)價(jià)，最終確定上映時(shí)間。

    目前，國(guó)內(nèi)電影放映時(shí)間被劃分為賀歲檔、“五一”檔、暑期檔等多個(gè)檔期。這些檔期內(nèi)，影迷的觀影活動(dòng)會(huì)相對(duì)集中，但在該檔期內(nèi)上映的影片，也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。大部分國(guó)產(chǎn)片都不敢直接與進(jìn)口片“硬碰硬”地選擇同一檔期上映。

    姜廣超介紹，全國(guó)影院經(jīng)營(yíng)模式分為直營(yíng)和加盟兩種。大地院線、萬達(dá)院線、UME院線等連鎖影院都是直營(yíng)院線，院線對(duì)于影院排片、上映的安排有一定主導(dǎo)權(quán)，像新影聯(lián)院線等加盟形式的院線，影院的自主性較高，排片表會(huì)根據(jù)每個(gè)影院的不同情況具體制定。

    發(fā)行方都希望替片方爭(zhēng)取更有利的上映時(shí)間，但UME國(guó)際影城總經(jīng)理陸遙告訴記者，近兩年“撞車上映”的情況已經(jīng)難以避免。就連《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》等傳統(tǒng)大片也將在8月底同日上映，令不少放映廳數(shù)量較少、規(guī)模較小的影院左右為難。

    陸遙向記者透露，國(guó)內(nèi)影院在電影上映前，其實(shí)沒有機(jī)會(huì)看片，只能靠經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)影片票房，再確定上映當(dāng)天的排片數(shù)量和密度，上座率基本靠“賭”。

    新影聯(lián)華誼兄弟影城副總經(jīng)理王寧表示，他們?cè)跒橛捌贫ㄉ嫌呈兹张牌頃r(shí)，會(huì)橫向比較當(dāng)天上映幾部電影的優(yōu)劣勢(shì)，為電影打分，用A+、A-、B+、B-的等級(jí)，綜合評(píng)定電影作品。王寧說：“當(dāng)《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》同時(shí)上映時(shí)，我們會(huì)先比較導(dǎo)演，導(dǎo)演實(shí)力基本相同再比較主演，如果前者主演明星數(shù)量多于后者，這兩部影片就按照6：4比例分配放映影廳數(shù)量。”

    不過，院線或影院的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確也難以把握。去年上映的電影《失戀33天》，幾乎沒有人對(duì)此片的成績(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，算是一匹黑馬。不過眾多影院負(fù)責(zé)人都向記者表示，同樣是“賭”電影的首日票房，押進(jìn)口片一般都會(huì)比押國(guó)產(chǎn)片風(fēng)險(xiǎn)小得多。

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