王中磊，華誼兄弟總裁，投資發(fā)行多位知名導演作品，
馮小剛是華誼旗下的王牌。華誼是國內(nèi)首個上市的民營電影公司，也是目前電影民企中的“龍頭”。
2012年是華誼兄弟電影年度總票房創(chuàng)紀錄的一年，超過21億的成績也創(chuàng)下了民營電影公司的新紀錄。但耀眼的成績往往伴隨著諸多話題和爭議：
《畫皮2》拍3D被質(zhì)疑圈錢、兩部《太極》和
馮小剛的
《一九四二》都未能達到票房預期，由此引發(fā)的輿論漩渦甚至覆蓋了華誼全年所取得的一切成績。對此王中磊一一梳理了自己的思考，也很坦誠地反思了在決策和判斷上出現(xiàn)的問題，并做出兩條總結(jié)：一是觀眾的選擇非常值得敬畏，二是繼續(xù)腳踏實地。
作品
計劃
院線之爭
記者：去年片方與院線的分賬比例之爭是熱點話題之一，但最終片方?jīng)]能實現(xiàn)提高分賬比例，對此你怎么看？
王中磊：這是內(nèi)容提供商和內(nèi)容播出商在市場上的博弈，目的都不是想占對方的便宜，而是為了生存。以前我們的政策是傾向于放映平臺的，現(xiàn)在內(nèi)容跟上了，我覺得也是要得到市場的回饋，這只是時機的問題。
《一九四二》 莫以票房論成敗
當時有人提出想用藝術(shù)片宣傳包裝《一九四二》，但這并不適合馮小剛。
張藝謀的
《山楂樹之戀》能成功是因為他是以文藝片出道，觀眾心理能接受，但在輿論上，馮小剛與文藝片無關(guān)，你宣傳也沒用。
記者：去年華誼創(chuàng)下民營電影公司紀錄，但隨之引發(fā)的話題似乎超過了大家對華誼成績的關(guān)注，尤其是《一九四二》未能達到票房預期。
王中磊：2012年對我來說似乎印象特別深刻，這是華誼成立以來第一次這么高頻度地發(fā)行電影，而且每一部的用力都很均勻。其實每部過億、總票房達20億是華誼在2011年發(fā)布“H計劃”時定下的目標，所以這個成績不算驚喜，而是完成任務。但是為什么大家會覺得華誼去年的話題特別多？歸根結(jié)底問題還是出在《一九四二》上，這個也沒什么可避諱的。
《一九四二》一直都很被關(guān)注，但也因為過度被關(guān)注導致了大家對這部電影出現(xiàn)了很多的解讀，讓它陷入了很多個漩渦里。而最終這部電影是成功了還是失敗了的標準，都歸結(jié)于它的票房沒能達到預期，也由此影響到了對華誼年度總成績的不夠關(guān)注，對華誼這個企業(yè)甚至是資本上也都出現(xiàn)了很多聲音。中國電影發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，似乎票房就成了判定電影成敗的唯一標準，比如說，如果《泰囧》票房沒有成功，會有多少板磚扔過去？而票房好了，即便是存在的一些問題也都成了好的一面了，這不是一個正常的常態(tài)。靜下心來想，我有了兩個總結(jié)：一是觀眾的選擇是非常值得敬畏的，二是還是要腳踏實地。
記者：《一九四二》首日票房出來時，你是不是已經(jīng)感覺到票房不會太理想？
王中磊：是有預感，不過當時有個很有意思的現(xiàn)象，影片上映首周的評論，是我投資馮小剛電影以來好評率最高的一次，所以我還抱有期望，覺得之后會有一個口碑帶動票房的延續(xù)。但是期間發(fā)生了一些不可控的因素，比如所謂霸占IMAX事件，對《一九四二》的打擊非常大，讓觀眾覺得華誼和馮小剛怎么這么強勢??？由此產(chǎn)生了逆反心理。
記者：對于《一九四二》的票房，馮小剛對你說過什么嗎？
王中磊：當票房已經(jīng)成為一個既定事實的時候，他一直在安慰我，他怕我和中軍著急。讓我們在商業(yè)上有一些壓力，他心里是不舒服的。對我來說，因為一部電影而掩蓋了華誼全年成績的光芒，我心里肯定是不那么爽，甚至會有一些挫折感。但是回過頭想，是不是自己也給了《一九四二》太多的包袱？這些日子我在看做宣傳時我曾說過的一些話，我說這部電影拿到通過令就是勝利，說小剛圓了我這么多年的電影夢，我也要幫他圓一回，還有我認為這部電影在中國影史上是很有價值的。我問自己，這三點是否是真心話？答案是肯定的，那我就不要再去遺憾什么，如果還要期待高票房，其實就是額外給它的包袱。
新鮮血液 扶持年輕導演，找回盼頭
我有段時期覺得干這行沒盼頭，因為我看到的人都是庸才，好不容易看到有才華的，人品又有問題。其實中國市場這么大，最后造就的一定是本土導演。
記者：《太極》兩部系列的票房也沒能達到預期，對此又有什么想法？
王中磊：《畫皮2》的票房佳績多少影響到了我們的判斷，因為《畫皮2》后華誼才決定《太極》要加碼，包括連拍兩部。但作為一個公司的決策者，不管中間發(fā)生了什么，一切結(jié)果都要由我來承受。
記者：那么《太極》第三部還會拍嗎？
王中磊：現(xiàn)在的計劃還是會拍，為第三部我們已經(jīng)做了很多準備了，但是怎么拍，什么時候拍，我覺得還是需要總結(jié)和思考。
記者：華誼近年一直在與新導演合作，給他們提供很好的資源和資金保障，有賠有賺，跟他們合作給你帶來了什么樣的感受？
王中磊：前不久我看那張華誼在公布“H計劃”的發(fā)布會上十幾個導演的合影，我有一種強烈的自豪感。對于已經(jīng)完成作品的青年導演，我覺得至少我?guī)退麄冞_到了以前沒有達到的高度，比如
烏爾善、
鈕承澤，甚至
馮德倫，華誼讓他們成為了億元票房導演。近兩年青年導演屢創(chuàng)票房奇跡，又讓我對這個行業(yè)充滿希望。
市場亂象 同行選檔期，好似在賭氣
2010年的賀歲檔就很合理，
陳凱歌、馮小剛、
姜文三位大導演之前商量好給彼此留有空間，最后都有了一個很好的結(jié)果。
記者：去年多部影片不斷更改檔期也成為了一個話題，華誼在這方面遇到了哪些問題？
王中磊：這個問題是值得所有電影公司去總結(jié)。去年華誼“躺著中槍”的事兒特別多，《畫皮2》是華誼第一次做3D，先是被人說這是為了圈錢，票房火了又有人說華誼太牛了，可以被國產(chǎn)片保護月“保護”。這個保護月哪兒是我們能定的?。窟@種說法太讓我們啼笑皆非了。十一檔的《太極1》也遭遇到了
《環(huán)形使者》，后者提前兩天才公布不改檔期，拿走了一個多億票房。所以我認為引進大片的檔期應該透明，這樣才會避免國產(chǎn)片檔期混亂的現(xiàn)象。
我覺得大的商業(yè)片在去年的檔期排片上是不夠理智的，有一點江湖亂戰(zhàn)、甚至帶一點賭氣的感覺。其實我們在宣布“H計劃”時就已經(jīng)公布了每部影片的檔期，但沒人理會。如果每部有實力的電影能夠彼此保證有完整的一個首周，給市場留有檢驗時間，才是比較合理的。
記者：去年星美有兩部電影都是跟華誼的片子同一天上映的。
王中磊：我覺得
覃宏（星美老總）是中了一個毒（笑）。因為前年賀歲檔
《龍門飛甲》和
《金陵十三釵》是同期上的，結(jié)果造成巨大的話題，票房實現(xiàn)雙贏，
覃宏就覺得這樣的排片會有效果。但是
張偉平和
于冬是因為打架，誰都不讓誰故意綁在一起較勁的，理性分析這是不合理的。
