揭秘奧斯卡產(chǎn)業(yè)鏈 吸金猛回報(bào)豐厚催生公關(guān)拉票

奧斯卡的獨(dú)門(mén)吸金絕招

    在奧斯卡所構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)鏈中，聲勢(shì)浩大的評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)本身就像個(gè)吸金利器。據(jù)其主辦方美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院披露，2012年，奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選及相關(guān)活動(dòng)創(chuàng)造了8957萬(wàn)美元的收入，而花費(fèi)為3834萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)達(dá)到了5123萬(wàn)美元。每年2月底舉辦的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)評(píng)選的高潮，也是盈利的主要渠道。迪斯尼集團(tuán)旗下的ABC電視網(wǎng)自1976年起便開(kāi)始直播這一典禮，為此，ABC每年要向美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院支付巨額費(fèi)用，如2010年的直播權(quán)價(jià)格就高達(dá)6500萬(wàn)美元。而ABC自然也不會(huì)白忙活一場(chǎng)，它同樣能通過(guò)給其它國(guó)家電視臺(tái)出售轉(zhuǎn)播權(quán)以及插播廣告賺大錢(qián)。

    每年的頒獎(jiǎng)禮大約有35分鐘左右的廣告時(shí)間，ABC用其中10分鐘時(shí)間宣傳自己的電視節(jié)目，其余25分鐘則出售給廣告商。作為每年全美收視率僅次于橄欖球超級(jí)碗的電視節(jié)目，奧斯卡的廣告收費(fèi)非常高昂，如2013年典禮期每30秒廣告報(bào)價(jià)高達(dá)165-180萬(wàn)美元。比2012年的160-170萬(wàn)美元每30秒更高。由于廣告熱銷(xiāo)，ABC甚至考慮將價(jià)格提至200萬(wàn)美元。僅廣告一項(xiàng)便能創(chuàng)造8000萬(wàn)美元以上收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2002-2011年間，廣告商共為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上的廣告支付了7.2億美元，是奧斯卡的最大金主。 不過(guò)由于每年的廣告價(jià)格都會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)對(duì)收視率的預(yù)期而出現(xiàn)波動(dòng)。如在2008年的廣告價(jià)格到達(dá)182萬(wàn)美元每30秒之后，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的廣告價(jià)格曾因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退和低收視率而下跌，2009年的廣告報(bào)價(jià)僅130萬(wàn)美元每30秒。因此奧斯卡主辦方和ABC都會(huì)對(duì)收視率格外緊張。

    奧斯卡主辦方發(fā)現(xiàn)，頒獎(jiǎng)禮的收視率往往跟獲得最佳影片提名作品的受關(guān)注度有關(guān)。如果受提名的多是藝術(shù)性較強(qiáng)的影片，那么收視常常不佳，而如果有重磅大片獲得提名，收視則常常有不錯(cuò)表現(xiàn)。如1998年，有5500萬(wàn)美國(guó)觀眾見(jiàn)證《泰坦尼克號(hào)》獲最佳影片獎(jiǎng)的情景，而2003年《芝加哥》獲獎(jiǎng)時(shí)，只有3300萬(wàn)觀眾觀看。2008年《老無(wú)所依》獲獎(jiǎng)時(shí)，更只有3200萬(wàn)觀眾觀看，直接影響了次年的廣告報(bào)價(jià)。 于是，為了提振奧斯卡的收視率，躲開(kāi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾，2011年，奧斯卡主辦方?jīng)Q定開(kāi)始增多提名獎(jiǎng)項(xiàng)、將最佳電影提名名額增加到10部，取得了不錯(cuò)的效果。

    除此之外，奧斯卡還頻出奇招，以提高頒獎(jiǎng)禮對(duì)觀眾尤其是年輕一代的吸引力，如今年的第85屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮就請(qǐng)來(lái)了全球大熱的《泰迪熊》一片的編劇兼導(dǎo)演塞思·麥克法蘭（Seth MacFarlane）主持，以發(fā)揮他的喜劇才華。并請(qǐng)來(lái)了新的由Craig Zadan 和Neil Meron領(lǐng)銜的制作團(tuán)隊(duì)，他們因?yàn)橹谱靼倮蠀R音樂(lè)劇、現(xiàn)場(chǎng)表演以及曾獲得奧斯卡獎(jiǎng)的電影《芝加哥》而知名。著名女歌手諾拉·瓊斯和阿黛爾也將現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱。這種種努力既是為了提高奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的品質(zhì)，更是為了保證收視率和廣告收入。

下一頁(yè)：除了小金人，奧斯卡還能給獲獎(jiǎng)?wù)邘?lái)什么？