電影放映結(jié)束以后，這事就算完了嗎？好萊塢告訴我們：這事還沒完呢！電影版權(quán)、衍生產(chǎn)品的開發(fā)仍能為制作公司帶來高額的利潤。

    比如說，《變形金剛3》在全球拿到超過10億美元票房，然而，在洛杉磯的環(huán)球片場，《變形金剛》系列仍然在“放映”。只不過這種放映方式頗為特別，游客戴上3D眼鏡坐到一輛和過山車類似的小車里，車子啟動，突然間，變形金剛的戰(zhàn)斗就打響了，小車被變形金剛一會甩到高樓上，一會砸個稀爛。情節(jié)和電影類似，但刺激的感覺遠勝在影院觀影。

    電影的收入絕不止票房那一塊，應(yīng)該還包括各種版權(quán)收入、植入廣告、周邊產(chǎn)品、主題樂園，等等。

    中國電影產(chǎn)業(yè)與好萊塢的差距很大，而在電影產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)上，表現(xiàn)得尤其明顯。拿版權(quán)收入來說，電視版權(quán)上，收入非常有限。音像版權(quán)基本上已經(jīng)廢掉。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是近兩三年才開始出現(xiàn)。而海外版權(quán)，中國電影在海外基本上賣不動，2012年全國電影海外版權(quán)才10.63億元。

    至于植入廣告，中國的媒體似乎有一種精神“潔癖”，一看到植入廣告就渾身難受。《非誠勿擾2》上映時，有媒體用《讓子彈飛》拒絕6000萬植入廣告的事，來與《非誠勿擾2》收了6000萬植入廣告費來兩相對比。這也是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個難處：你很容易就被道德綁架，被指責(zé)為“躺著就把錢給掙了”。

    由于中國政府的版權(quán)保護意識不高，因此，電影公司對周邊產(chǎn)品開發(fā)熱情遠遠落后于美國。《長江七號》還在上映的時候，大街上就已經(jīng)出現(xiàn)了盜版的“七仔”。如果政府在打擊盜版（包括周邊產(chǎn)品的版權(quán)）這件事上仍然保持消極的態(tài)度，那么，周邊產(chǎn)品的收入對電影公司來說，是可以忽略不計的。


    至于主題樂園，中國才剛剛開始起步。華誼在2011年與蘇州合作建立一個類似環(huán)球的主題樂園，里面有蹦極、過山車等娛樂設(shè)施，每一個項目都以華誼的電影為主題。華誼還與上海嘉定文化城與深圳電影主題公園有類似的合作。華誼出讓電影品牌，就收入不菲。華誼2011年的財務(wù)報表顯示，2011年“品牌授權(quán)及服務(wù)”收入便高達3800萬，而且沒有一分錢的成本，毛利率100%。

    2012年，華誼與觀瀾湖合作“海口觀瀾湖華誼兄弟馮小剛電影公社”，這個項目據(jù)說要建立烏托邦式的“電影公社”，與環(huán)球的“主題公園”模式完全不同，具體成效如何，可能還要等2014年開始運營了才知道。不過，華誼現(xiàn)在就已經(jīng)通過這個項目拿到2000萬真金白銀了。