《人再囧途之泰囧》的成功，很大程度為影視行業(yè)吸引了更多投資
2012年的末日沒有到來，奇跡卻在影視行業(yè)上演，
《人再囧途之泰囧》、
《西游降魔篇》不斷在刷新本土票房記錄，數(shù)字的變幻讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的人們神經(jīng)很亢奮，由此積極投身此間的各路資本、各路人馬蜂擁而至，文化產(chǎn)業(yè)的投資熱潮方興未艾。
在2013福布斯中國潛力企業(yè)論壇上，我們和來自行業(yè)內(nèi)的多位專業(yè)人士，被譽(yù)為資本市場“電視劇第一股”的華策影視趙依芳、小馬奔騰鐘麗芳、PPTV陶闖、云峰投資李穎、啟明投資甘劍平等人進(jìn)行了深入的探討，這個(gè)行業(yè)正在呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展速度和新特點(diǎn)。
趨勢之一產(chǎn)業(yè)增長速度非?？?/strong>
公開資料顯示2012年中國電影票房收入達(dá)到170億元，2011年131億元，2010年則剛剛過百億。票房收入從分配比例上60%是給院線拿走了，剩下來70億里面一半都是好萊塢的籃球片，再剩下來就是30-40億的部分是被類似華策、小馬奔騰等這些一線領(lǐng)軍企業(yè)給分走，再分到一些中小企業(yè)的確是非常少了。這35億不過相當(dāng)于騰訊一款中等規(guī)模的游戲，也跟優(yōu)酷去年的收入差不多，但這35億的影視制作收入與跟5年前、10年前比則是成倍數(shù)增長。甘劍平說，我記得2003年時(shí)候看了一家非常好的影視公司，當(dāng)時(shí)被他們單集的收購價(jià)給驚住了，居然是5位數(shù)。十年來這個(gè)行業(yè)的增長是非常驚人的，十年前這個(gè)行業(yè)只有現(xiàn)在的十分之一。
美國的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上他們叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，占到GDP的10%，我們現(xiàn)在只有3%不到?，F(xiàn)在電視劇單集的價(jià)格已經(jīng)到了7位數(shù)，以后可能會(huì)出現(xiàn)8位數(shù)字，這也符合中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)富裕之后民眾對(duì)文化和娛樂的更多需求，將促使這個(gè)行業(yè)在中國步入未來增長最快的行業(yè)之一。
趨勢發(fā)展之二，逐步形成產(chǎn)業(yè)和品牌效應(yīng)
影視制作通常在外行人看來進(jìn)入門檻很低，所以這幾年資本涌入非常熱，深入一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)來自什么行業(yè)的資金都有。但做了十幾年影視制作的趙依芳認(rèn)為，這一行按一門產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營的門檻其實(shí)很高，原來都是手工作坊式的制作，現(xiàn)在在國家和地方政府的鼓勵(lì)和支持下，已經(jīng)變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而原來一個(gè)個(gè)手工作坊也變成一個(gè)個(gè)需要去戰(zhàn)略、商業(yè)模式定位以及引領(lǐng)模式考量和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，和未來整體有規(guī)劃發(fā)展的企業(yè)。
當(dāng)下政府對(duì)影視制作公司有成立前三年的稅收減免，這促使很多剛剛運(yùn)營滿3年的公司就關(guān)門，然后再去開家新的，以此獲得稅收優(yōu)惠。然而這不利于公司品牌的長期建設(shè)，當(dāng)行業(yè)的發(fā)展演變成一門產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，這種狀況可能會(huì)有扭轉(zhuǎn)。
趨勢發(fā)展之三，全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式
我們能夠很清晰的看到，影視行業(yè)正在發(fā)生了一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。比如原來做影視的開始做院線，原來做院線開始往上游衍深做制作。如何平衡內(nèi)容制作、發(fā)行和院線的關(guān)系，作為從業(yè)者如何定位自身？小馬奔騰副董事長鐘麗芳說，每個(gè)公司都有自己擅長的，不可能把這三個(gè)擺在同一個(gè)位置，我們以做內(nèi)容為主，但也有好的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，影視公司多元化發(fā)展是個(gè)趨勢，這可以極大規(guī)避一個(gè)片子不成功就對(duì)公司業(yè)績帶來巨大影響的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橐曨l網(wǎng)絡(luò)的興起和版權(quán)意識(shí)，內(nèi)容在過去幾年的議價(jià)能力有所提高。前端制作公司得到的收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于劇本和原創(chuàng)文學(xué)得到的收益。在未來的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)下資金或者是利潤會(huì)從渠道慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)容，尤其到最底層原創(chuàng)作者和編劇。
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