多國用政府保護抗衡好萊塢

    “美國最重要的軟實力便是巨大的媒體集團和好萊塢。好萊塢在很大程度上被認為是美國公共外交的肌肉，贏得了全世界公眾和精英的內心”。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈在提出“軟實力”的概念時就曾這樣表示。美國電影協(xié)會主席克里斯托弗·達德稱，影視業(yè)不僅每年為美國創(chuàng)造200多萬個就業(yè)崗位，出口和進口之比高達7:1。而且“通過電影，我們能向各國的人展示我們的價值觀，這是一件非常了不起的工作，因此我們會繼續(xù)努力開拓市場”。

    實際上，高度的全球化視野，讓好萊塢電影可以采用不同國家的演員、場景和情節(jié)，并將之作為“活廣告”推向世界早就是其慣用的手段。從非洲的沙漠到南美的熱帶叢林，從南亞的貧民區(qū)到西亞富有的王室……整個世界都可能成為好萊塢的捕捉對象，而且隨著近年來海外票房在美國電影盈利中的比重不斷上升，海外題材或帶有海外元素的好萊塢電影越來越多。但也有分析認為，好萊塢電影只是把別國的場景、情節(jié)當作“賣點”，且常常讓別國演員以負面形象出現(xiàn)，不管電影中的角色長著什么樣的面孔，有著什么樣的穿戴，好萊塢電影都始終是美國電影，張揚的無不是“美國拯救天下”和個人英雄主義的故事情節(jié)，甚至傳遞著“美國高于一切”的霸權理念。美國電影文化的“入侵”讓許多國家感到擔憂。

    俄國家杜馬國際事務委員會主席普什科夫日前表示，美國利用好萊塢大片向全世界宣傳美國的意識形態(tài)，成為國家形象戰(zhàn)爭的主要工具。為了打贏這場戰(zhàn)爭，俄應充分扶持自己的電影產(chǎn)業(yè)。俄總理梅德韋杰夫曾表示：“我知道兒子對哪些影片感興趣。每個人都曾在某個年齡夢想成為英雄，但是我們看到的這些英雄的確不講俄語，因此必須為年輕觀眾制作國產(chǎn)大片。”俄總統(tǒng)普京則稱，政府對電影業(yè)的支持力度確實有待提高，錢是不夠多，但好的創(chuàng)意和優(yōu)秀作品更少。不是金錢產(chǎn)生才能，而是才能創(chuàng)造金錢

    去年韓國國產(chǎn)電影迎來“全盛時代”，不僅觀影人數(shù)首次超過1億人次，而且國產(chǎn)電影的市場占有率超過58.8%。去年韓國入境外國游客首次突破1000萬人次，據(jù)稱很多游客是看了韓國影視作品后才萌生了到韓國旅游的念頭。韓國還曾利用影視明星推動與其他國家的外交。韓國國防部曾將在軍隊服役的影星玄彬作為“國防宣傳特使”派往印尼，以推動韓國對印尼的武器出口業(yè)務。實際上，在韓國電影業(yè)發(fā)展的初期，韓國政府一系列的保護和發(fā)展措施起到重要作用。韓國政府成立了專門的電影振興委員會，并設立電影振興基金。此外，韓國還曾出臺關于電影產(chǎn)業(yè)的法律，規(guī)定實行電影配額制，要求外國電影進口量不能超過國產(chǎn)電影的1/3。

只有從自己文化出發(fā)的電影模式才能成功

    近年來，英國電影在世界上口碑越來越響。除了“007”和《哈里·波特》系列等大片，《國王的演講》等獨立制片人的作品也吸引了世界目光。許多業(yè)內人士稱，英國電影業(yè)能獲得成功，堅持“英倫風格”是重要的原因。英國首相卡梅倫曾稱，如果想投資明星，目前在好萊塢巨片中扮演蝙蝠俠、扮演超人、扮演蜘蛛俠的實際上都是英國演員；如果你看好劇本和故事，三個電影史上最佳系列片《007》、《指環(huán)王》，還有《哈利·波特》都是英國原創(chuàng)。對于自己優(yōu)秀的傳統(tǒng)作品，英國電影人一直將其作為永恒的題材。《霧都孤兒》、《理智與情感》每隔十幾年就會出現(xiàn)一個新的版本，而且許多版本都獲過各類電影獎。

    韓國電影振興委員會政策研究部部長金寶妍對《環(huán)球時報》記者稱，韓國電影是韓國文化軟實力的重要組成部分，也是韓流文化的生力軍之一。韓國電影軟實力有現(xiàn)實性和多樣性兩大特點：現(xiàn)實性是韓國電影反映現(xiàn)今普通大眾的實際生活故事，這些故事的素材和背景可能是過去或未來，但最終還應該是現(xiàn)代人生活的投影，否則就無法引起大眾的共鳴。她說，應對國外大片“入侵”的最好方法是增強自身實力，做出更優(yōu)秀的電影。軟實力其實就是創(chuàng)意力，有了好的素材和主題創(chuàng)作出能打動人的故事，只有講述自己故事的韓國電影才更有意思。

    5月3日，印度寶萊塢迎來了100周年的誕辰。近年來，寶萊塢影響越來越大，2012年寶萊塢電影產(chǎn)量接近1500部，印度業(yè)內人士估計，未來5年寶萊塢產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從20億美元增至36億美元。此外，越來越多的印度電影和帶有印度元素的作品進入全球影迷的視線，類似《貧民窟的百萬富翁》和《少年派的奇幻漂流》等影片都成為全球的焦點。不過，“美國之音”把寶萊塢影片稱為“充斥白日夢情節(jié)”的歌舞片。對此，印度“硅谷新聞”網(wǎng)稱，印度電影體裁多樣，與西方的流行趨勢不一致。印度有自己的電影制作風格、明星體制和根植于自己獨特文化的敘事風格。事實上，當世界上很多國家的電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢的稱霸之下事實上處于崩潰狀態(tài)時，正是融合了歌舞、幻想、激烈的情緒和家庭價值觀的這種模式使印度電影取得了成功。報道引述法國電影歷史學家弗羅頓的話稱，印度從自己文化特色出發(fā)的電影模式是其最成功的原因之一，印度在電影中“找到了與世界強國共存、而不是被摧毀的方法”。