高概念化時(shí)代來(lái)臨 電影產(chǎn)品屬性大增

    2011年的《變形金剛3》中，肯·鄭扮演的小配角在電梯中突然說(shuō)了一句“舒化Milk”，逗笑了所有中國(guó)觀眾。你很難想象哪怕在5年之前，好萊塢大片中的廣告植入也不敢如此露骨。《變形金剛》的尷尬其實(shí)是現(xiàn)代所有好萊塢大片的尷尬。隨著全球化進(jìn)程的加快，好萊塢大片已經(jīng)進(jìn)入所謂的高概念化時(shí)代，在影片前期籌備過(guò)程中，營(yíng)銷、廣告植入、互動(dòng)等等商業(yè)因素就已經(jīng)介入到劇本創(chuàng)作之中。正因如此，一部投資超過(guò)1億美元的影片已經(jīng)很難再稱為一部“導(dǎo)演作品”，因?yàn)閷?dǎo)演在其中所起的作用已經(jīng)被降至最低，電影的商品屬性被無(wú)上限的提高。是以劇本天才導(dǎo)演庸才沙恩·布萊克來(lái)執(zhí)導(dǎo)筒，《鋼鐵俠3》這樣的影片也能迅速賣過(guò)10億美元。

    你很難想象斯皮爾伯格、雷德利·斯科特這樣的老牌大導(dǎo)演會(huì)接受這種，嚴(yán)苛到近乎荒謬的前期創(chuàng)作的鉗制，《普羅米修斯》這樣的電影，你要怎么向里面加入廣告植入（或許有個(gè)TED的植入）？相比之下，J·J·艾布拉姆斯這些新生代導(dǎo)演的靈活性要稍大一些。在喬斯·韋登就成功平衡了各種力量，最終將《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣投資巨大元素眾多的影片打造成為一部年度票房冠軍，不僅讓全球觀眾叫好，也讓眾多宅男滿意。

    今年，美國(guó)Netflix公司利用數(shù)據(jù)指引，邀來(lái)大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西拍攝了一部《紙牌屋》電視劇。據(jù)說(shuō)片方根據(jù)幾十萬(wàn)用戶的暫停畫面、搜索以及口味和對(duì)演員的愛(ài)好，打造了這部電視劇。而觀眾熱烈的反響，證明Netflix的方法可行。在社交網(wǎng)絡(luò)橫行的時(shí)代，網(wǎng)友也成為決定影視劇走向的不可忽視的力量。

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