2013年，多部國產影片都創(chuàng)下票房“神話”。半年內先后上映的五部國產影片的總票房超過40億。在高票房的背后，新媒體下的營銷也越來越受到青睞。

    據報道，繼國產喜劇片《泰囧》和《西游降魔篇》12億的高票房后，3月份上映的國產愛情片《北京遇上西雅圖》票房突破5億，4月份的《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》)票房超過了7億。目前正在熱映的《中國合伙人》截至6月2日票房破4.2億。

    中國電影發(fā)行放映協會參考數據顯示，5月第四周(5月20日-5月26日)，全國上映的104部影片電影票房達3.57億元，觀影人數為1069萬。其中，排名第一的是5月17日上映的國產影片《中國合伙人》，占總票房的58.4%。

    “我感覺很久以前的電影富有歷史感，有一些還是經典改編，后來越來越空洞，有些電影單純地追求視覺性，現在的年輕導演又開始逐漸貼近現實。”上個月剛看完《致青春》的大四女生陳麗莎說道。

    目前在江南大學讀研究生、自認平時看電影不多的的曹飛宇卻對今年的電影市場突然有了熱情，竟然破天荒地去了兩次影院看《寒戰(zhàn)》和《中國合伙人》

    “單我這樣的稀客都去光臨影院了。票房不好才怪呢。”曹飛宇在調侃的同時，也不得不承認國產電影票房高有一定的必然性：題材往往符合現代人的口味，尤其是大學生和年輕工薪階層，而這些恰恰是愿意去影院的群體。

    據對北京、上海、成都、廣州四個城市的影院觀眾調查顯示，現在觀影者的學歷在大學本科及以上的占40%以上，平均年齡約30歲，年輕化的趨勢非常明顯。

    在這群年輕的消費者背后，投資方將重心放在了新媒體營銷市場。根據藝恩研究發(fā)現，電影新媒體營銷市場在2011年達到1億元，相比2010年同比暴漲150%，2013年該市場有望達到3.5億元，占總體營銷市場的8%。

    作為一名普通觀眾，曹飛宇對最近幾部國產電影的宣傳也頗為關注。“現在的宣傳手段更加到位準確，最夸張的是《致青春》，去頭屑和影片也被結合到一起。其它電影造勢也很價廉物美，比如名人的觀后感，無止盡的轉發(fā)、分享等。”曹飛宇說道。

    據統計，參與轉發(fā)《致青春》相關話題的24個微博名人中賬號的粉絲總數已經接近3.7億。

    據此，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授盧小雁接受記者采訪時表示，電影營銷不是關鍵，最重要的是電影本身，本末不能倒置，片子本身很差，再怎么營銷也沒用。

    “現在比以前更重視營銷手段，投入的錢和精力也比以前更多，但最重要的還是電影本身是否符合觀眾口味，比如前段時間的《泰囧》，有點惡搞的喜劇化的東西，符合大眾的娛樂口味。”盧教授說道。