“《了不起的蓋茨比》實在是太好看了，尤其衣服美得不行，男人得好好學習人家穿衣，每套西裝都贊。”在很多人望眼欲穿的時候，這是我頭一次在微博看到網友的評論，不過結果還是讓人會心一笑——看看，人家的關注點顯然全在衣服上。

    都說小貝退役后，全世界女球迷起碼少三成，在看人比看球更帶勁的年代，電影本身也成為一種載體——主角的穿戴比內容更有意思。對時尚界的大腕來說，這是多難得的機會，把自己的產品植入其中。畢竟自己辦場大秀只有12分鐘，砸下的錢巨多，還只能面對少數(shù)人。

從《蒂芙尼的早餐》到《時尚女魔頭》 歷數(shù)這些“敗家電影”

    《蒂芙尼的早餐》大概是我們所能想到的最早最熟悉的植入大片了。奧黛麗·赫本的出演，展現(xiàn)社會的名利圈，但在同時大家都記住了這個來自美國的珠寶品牌蒂芙尼——即使很多人說不出劇情，也會記得這個名字。

    美劇中華服滿天飛的還有《欲望都市》和《緋聞女孩》，前者是熟女的狂歡，后者代表紐約上東區(qū)富二代的生活?！毒p聞女孩》的女主角B在結婚時，手上戴的戒指來自海瑞·溫斯頓，這也提前給這個珠寶品牌進駐中國做了免費廣告，大家應該還記得去年海瑞·溫斯頓在上海新天地店開業(yè)時，人山人海的氣勢。該劇也直接影響了很多年輕學生對時尚的蠢蠢欲動——當然，很多人，只夠錢買高街品牌。

    綜觀近幾年最有名的時尚片當屬《時尚女魔頭》（The Devil Wears Prada），時尚雜志女主編、傳說中的女魔頭，滿頭銀發(fā)，大牌裹身，氣勢非凡，對助理無比嚴苛。片子一上，就成了時尚圈的標本。雖然Prada又成了主角，但很多人更關心安妮·海瑟薇扮演的小助理——她改頭換面，一身香奈兒出現(xiàn)在老板面前時，老板那驚訝的表情至今留在很多女孩的腦海中。

    之后，效仿者眾。《一個購物狂的自白》也被拍成電影，雖然不怎么成功，但也算是飽了女人的眼福。而這種以“華服”吸引人的模式這幾年屢試不爽，從業(yè)內人士中得到消息，據(jù)說某國內導演，也試圖拍一部現(xiàn)代影片，片中將會涉及很多時尚領域，包括服裝、發(fā)型和手表等。

不比拼就落后 苦心經營的植入

    最近，好萊塢影星小羅伯特·唐尼佩戴積家世界時區(qū)計時腕表出席在韓國舉行的《鋼鐵俠3》首映式上。手表與電影的植入關系我們見得太多，《虎膽龍威5》中的父子倆佩戴的都是漢米爾頓腕表，兩人還在水里泡過，進一步印證表的防水質量。而007系列與歐米茄的關系可以說是最成功的植入，這位佩戴歐米茄的特工深入人心，幾乎每一部007新作上來，毫無疑問的就是——一定出現(xiàn)歐米茄。

    植入最忙的還有車，《鋼鐵俠3》里滿眼奧迪，而《虎膽龍威5》的主角是奔馳，布魯斯·威利斯飾演的父親為了幫兒子，一路開車狂奔，撞了就換一輛，奔馳車最后還完勝保時捷，在撞擊中完美勝出，可見品牌在此砸了多少錢。

    這種方式，國產品牌當然也學會了，曾經就有過“國際化植入”案例，比如美特斯·邦威在《變形金剛》中的表現(xiàn)，很多人還記得那輛背后有美特斯·邦威logo的車開過的樣子。

    無論片子評價如何，能留在記憶中，就有價值，這是植入的基本評判標準。就比如我至今能夠一一還原這些記憶中的場景，就可證明品牌砸的錢正中要害——雖然我沒有買奧迪、奔馳，也沒有入手歐米茄，幾年來只在網上購買了幾件美特斯·邦威的打底衫，但不可否認這些品牌的潛在影響，它們很可能成為很多人未來購物的首選品牌。

    所以對很多品牌來說，別人都在瘋狂植入的時候，不拼就意味著可能會“輸在起跑線上”。

植入對中國最有效 電影讓生意更長久

   有人在微信上說，媒體咨詢公司PQ MEDIA的報告顯示，2011年全球植入式廣告投資達73.9億美元，2012年這個數(shù)字增加到82.5億美元，中國是增長最快的市場。研究也發(fā)現(xiàn)，在經濟發(fā)達地區(qū)，人們對植入式廣告的接受度明顯低于相對落后的地區(qū)。比如汽車，在中端品牌中，試駕對購買的影響約為三四成，但在高端品牌中，這個數(shù)字為零——這說明很多人買高端車，更在乎品牌效應，而非產品本身。

    所以在中國的很多不成熟市場，拼品牌的效果甚過拼質量。

    而電影之所以能成為一個最好的載體，也在于它被播放的次數(shù)不受限制。即便影院下線了，買了碟還能繼續(xù)看，很多人“默默觀看”的效應遠不止票房這個數(shù)字。

    歐美影評人可以憤慨批評《了不起的蓋茨比》太浮夸，但在我們這，當時尚處于起步階段時，更多聲音是“如何從影片中學習穿著”。于是，電影還未在中國內地上映，有關“蓋茨比‘穿衣風格的專題一涌而上，各品牌趁機提供各種服裝搭配，從而帶來聯(lián)動效應——在時尚的成熟市場，很多人只會購買需要的某件單品，也許尋覓良久才買一件，但在時尚度略低的市場，成套購買的方式相當有效。所以搭配是賺錢利器，借著”蓋茨比“的東風，風格裝很受歡迎。

    很多人百思不得其解，為什么《鋼鐵俠3》中非要出現(xiàn)王學圻，思考半天好不容易說服自己了，卻又冒出個打醬油的范冰冰。最終解釋很簡單——植入對中國市場最有效，前提是吸引中國觀眾的眼光，這次植入的不是手表衣服，而是大活人。這也可以解釋為什么每到各種電影節(jié)，不搭邊的中國女星個個飛去秀借來的衣服，而媒體還如此關照。

    她們只是誘餌，品牌要的是我們這些觀眾兜里的錢。歐美影評人可以憤慨批評《了不起的蓋茨比》太浮夸，但在我們這，當時尚處于起步階段時，更多聲音是“如何從影片中學習穿著”。