電影網(wǎng)訊 6月19日，第16屆上海國(guó)際電影節(jié)第四場(chǎng)產(chǎn)業(yè)論壇在上海展覽中心舉辦，幾位業(yè)界大佬展開(kāi)腦力激蕩，共同討論互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)面臨的重大轉(zhuǎn)型。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇、豆瓣網(wǎng)副總裁黃福建、安樂(lè)電影總經(jīng)理姜偉、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春、騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻總經(jīng)理王斌、萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧、新麗傳媒副總裁張文伯以及樂(lè)視影業(yè)總裁張昭分為了“正反兩派”，在論壇現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了一場(chǎng)“小型辯論會(huì)”。

正方：大數(shù)據(jù)引導(dǎo)觀影喜好 顛覆電影創(chuàng)作模式

    愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇在收購(gòu)PPS后首次在公開(kāi)場(chǎng)合亮相，作為新媒體的代表，龔宇引用哈森·伯格的話：“五年后，中國(guó)的電影票房將超過(guò)美國(guó)，新媒體的加入對(duì)中國(guó)電影有深遠(yuǎn)的影響。”Google開(kāi)發(fā)出的基于“大數(shù)據(jù)”對(duì)影片票房的預(yù)測(cè)成為了眾人眼中的“香餑餑”，Google通過(guò)該電影的搜索量、點(diǎn)擊量、院線排片量和同類(lèi)型影片以往的票房成績(jī)，在上映前一個(gè)左右的時(shí)間里，預(yù)測(cè)影片上映后一周的票房，準(zhǔn)確率高達(dá)94%。

    愛(ài)奇藝也嘗試做過(guò)相似的事情，龔宇以《人在囧途》為例，他說(shuō)：“電影《人在囧途》在院線的表現(xiàn)雖然平淡，但在網(wǎng)上的播放量甚至超過(guò)了《唐山大地震》。而一個(gè)著名導(dǎo)演拍攝的一部30分鐘左右的微電影，播放量甚至超過(guò)《人再?lài)逋局﹪濉?/a>。”基于這個(gè)數(shù)據(jù)，龔宇透露愛(ài)奇藝正在籌備將這個(gè)微電影重新拍攝制作為一部“大電影”。

    樂(lè)視影業(yè)和騰訊視頻都表示了對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)的認(rèn)可。張昭坦言樂(lè)視也正在利用“大數(shù)據(jù)”來(lái)指定“一定三導(dǎo)”的策略：“我們?cè)谕顿Y和發(fā)行前以數(shù)據(jù)定位，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做導(dǎo)航，以網(wǎng)絡(luò)將觀眾吸引進(jìn)入電影院為導(dǎo)流，以及線下體驗(yàn)服務(wù)做導(dǎo)購(gòu)。”由他們出品的《小時(shí)代》即將上映，對(duì)于票房的預(yù)期也是所有人所關(guān)心的。騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧說(shuō)：“《小時(shí)代》這部小說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)表現(xiàn)出了很大的讀者群，拍攝成為電影一定會(huì)獲得成功。”同時(shí)這部電影在百度指數(shù)上所顯示的數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《致青春》，大數(shù)據(jù)的前瞻性顯而易見(jiàn)。

反方：電影藝術(shù)本質(zhì)是內(nèi)容 大數(shù)據(jù)只能作參考

    作為美國(guó)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下最成功的“產(chǎn)物”——美劇《紙牌屋》在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)被搜狐視頻購(gòu)買(mǎi)。但作為搜狐視頻的首席運(yùn)營(yíng)官，劉春卻似乎對(duì)“大數(shù)據(jù)”并不盲目崇拜，他說(shuō)：“大數(shù)據(jù)帶給我們很多變化，但當(dāng)今卻有被過(guò)于神化之嫌。我們不能忘了內(nèi)容才是影視創(chuàng)作的根本。”同時(shí)，劉春還對(duì)大數(shù)據(jù)分析所帶來(lái)的負(fù)面影響感到擔(dān)憂：“《中國(guó)合伙人》是個(gè)非常偉大的作品，但是我們千萬(wàn)不要陷入到一種現(xiàn)象，基于大數(shù)據(jù)以后，電影創(chuàng)作就變得模塊化了，以后越粗制濫造的影片，觀眾越多，票房越高。”

    今年年初成功發(fā)行了薛曉璐的《北京遇上西雅圖》的安樂(lè)電影總經(jīng)理姜偉也贊同劉春的說(shuō)法，他說(shuō)：“《西雅圖》的投資發(fā)行就不是基于數(shù)據(jù)分析得來(lái)的，一樣取得了成功。當(dāng)年卡梅隆拍攝的《阿凡達(dá)》在上映前很少有媒體知道他拍得是什么。”

結(jié)論：數(shù)據(jù)分析有價(jià)值 但不能代替內(nèi)容創(chuàng)作

    面對(duì)兩方激烈的思想碰撞，不得不承認(rèn)的是，大數(shù)據(jù)對(duì)于當(dāng)下電影創(chuàng)作起著至關(guān)重要的作用。盡管電影作為具有藝術(shù)屬性的工業(yè)產(chǎn)品，無(wú)法用任何數(shù)據(jù)、技術(shù)手段取代，但除了創(chuàng)作之外的部分，如前期的觀眾導(dǎo)流、后期的宣傳大多都是可以利用大數(shù)據(jù)去解決的。