說到此類電影的收益途徑，首先是用戶付費。管曉杰告訴記者，如今的網(wǎng)絡環(huán)境盜版問題依然十分嚴重，即便是在這樣的情況下，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我的付費用戶數(shù)量，每年都在乘以百倍地增長，“在我們無力去改變網(wǎng)絡環(huán)境的情況下，就應該想著如何去培養(yǎng)用戶的付費習慣，其實這就像我們習慣了微博、微信一樣，只要把用戶的使用習慣培養(yǎng)起來，把內容和版權做好，付費用戶會越來越多”。

    對此，管曉杰給記者算了這樣一筆賬：“目前，我們公司出品的《青春期》系列電影，累積的用戶點擊量是22億次，《上位》的點擊量是6億次，那么加起來就是28億次。其中絕大部分都是付費用戶，假設每個用戶我只收1分錢的收益分成，那算下來就是2800萬元；收1毛錢就是2.8億元。所以我們現(xiàn)在做的最重要的，是用互聯(lián)網(wǎng)的思維來運營電影市場。”

    “快餐電影”的第二大收益來源就是廣告植入。在同一部電影中，廣告植入往往不限于一個品牌，而隨著“快餐電影”影響力的不斷擴大，廣告植入也會隨之有所上漲。管曉杰向記者透露，以《女人公敵》為例，植入的主打產(chǎn)品一個月之內銷售量突破了30萬瓶，該廠商的銷售額超過5000萬元。管曉杰表示，隨著“快餐電影”廣告植入效果的不斷強化，影片在這方面的收入也會不斷增加。“然而在此過程之中，特別需要注意的問題就是如何讓廣告植入得更加自然，更加能與劇情相融合，否則就物極必反了。”

    第三種就是衍生品的開發(fā)。以光影華視為例，在《青春期》系列電影大獲成功之后，出品方便在淘寶上注冊了名為“光影良品”的電影衍生品網(wǎng)店，出售配飾、化妝品、服飾等與電影相關的周邊產(chǎn)品。“隨著影游一體化大趨勢的來到，未來我們可能還會涉足手游開發(fā)領域。在我個人看來，‘快餐電影’既然是專門針對互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的電影類型，那么在做衍生品推廣的時候，也要特別注意去找互聯(lián)網(wǎng)屬性較好的產(chǎn)品來開發(fā)。”

    “由于‘快餐電影’的組合方式較為靈活，既可以剪成90-120分鐘的大電影，也可以剪成10多分鐘的微電影?；谶@種特性，‘快餐電影’還有再發(fā)行的功能，從而產(chǎn)生版權收益。”管曉杰說。

內容極端化難適應主流市場

    一直以來，許多人都對“快餐電影”有一個誤區(qū)，認為由于電影不登陸院線上映，所以在題材上就會有明顯的優(yōu)勢，避開國家新聞出版廣電總局的審批。對此，管曉杰向記者透露，其實國家新聞出版廣電總局一直在嚴格地監(jiān)管著網(wǎng)絡自制內容。不論是《青春期》還是《上位》，幾乎每一個鏡頭都經(jīng)過了嚴格的報審。

    “然而在我個人看來，近兩年來行業(yè)內最明顯的問題也恰恰就出現(xiàn)在選材上。一類人喜歡劍走偏鋒，以為在影片中出現(xiàn)色情、暴力的內容，就會贏得觀眾、產(chǎn)生收益。另一類人，就是盲目跟風。今天《泰囧》火了，開始做喜?。幻魈?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2208627/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2208627">《致我們終將逝去的青春》熱了，就開始做愛情片。” 管曉杰進一步表示。

    在許多業(yè)內人士看來，盡管如今“快餐電影”市場被越來越多的人所關注，但因其制作水準良莠不齊，再加上此類電影中的大部分都喜歡以某些不良鏡頭為噱頭，進行自我炒作，真正的好作品少之又少，因此整個行業(yè)的發(fā)展狀況仍令人堪憂。

    對此，樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃表示，“快餐電影”最大的特點就是植根于網(wǎng)絡文化之中，并以網(wǎng)絡語言、網(wǎng)絡段子以及某些低俗的宣傳噱頭來吸引人的眼球，“如果這類電影想要融入主流文化，就要將自己身上的一些弊端改正。然而有時候，它所需要改正的點，也恰恰是其特色所在。因此在此過程之中，如何掌握好一個度就顯得尤為重要”。