日前，《小時代2：青木時代》、《一場風花雪月的事》、《瑪?shù)?號》三部電影相繼宣布提前一天公映，死磕8月8日開始的七夕檔。從最開始導演間的互掐到現(xiàn)在電影發(fā)行方的暗自使勁，影片未賣先紅的把戲被電影人揮灑得淋漓盡致，他們絞盡腦汁的挖掘各式宣傳賣點，然后再大張旗鼓地拿出來狂戳大眾的神經(jīng)。雖然這些宣傳賺足了眼球，但也引起了不少觀眾的吐槽。

    這場鬧劇的始作俑者是剛上演完導演處女秀的郭敬明。這部在罵聲中狂攬近5億票房的《小時代》讓郭敬明躋身中國最賺錢導演之一，為了再次引起關注，他首先跳出來說要將影片提檔一天?！兑粓鲲L花雪月的事》的導演高群書緊隨其后，雖然他極度抨擊郭敬明的行為，卻也將影片提前一天上映。高群書在接受媒體采訪時表示，一部片子的臨時提檔對后面的電影傷害很大，為了不輸在起跑線上，我們也必須提檔。而對于影片的“提檔”，高群書表示困難重重。

    在這場電影亂戰(zhàn)中，出鏡率最高的一個詞無疑是——提檔。這個在專業(yè)人士眼中不屑一顧，在觀眾眼中似懂非懂的詞，卻著實把大多數(shù)人忽悠了一把。相信很多人的腦袋里都會出現(xiàn)一串問號：提檔真的有那么困難么？提前一天上映對電影能有多大影響？

    事實上提檔全然不像片方所說得那么玄妙。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電影在檔期選擇時會考慮三個因素。第一個是考慮影片類型和受眾用戶集中出現(xiàn)的時間；第二是影院檔期的客觀情況；第三就是要看同期競爭對手的產(chǎn)品，這也是檔期變動最核心因素。而在選定檔期后，電影上映日期前后浮動一兩天都是很正常，這在好萊塢也是司空見慣的現(xiàn)象?，F(xiàn)在三部電影因為提檔問題吵的沸沸揚揚也只是片方的一個營銷噱頭，他們的目的只有一個——哄搶關注度和影響力。

    其實，中國電影人第一次嘗到營銷帶來的甜頭，可以追溯到2011年的《失戀33天》。這部投資僅800萬的電影通過在微博、人人網(wǎng)等新媒體上狂轟濫炸式的營銷手段起到了意想不到的宣傳效果，最終以3.5億票房完美收官?！妒?3天》一時間被奉為經(jīng)典，這也使得眾多電影人垂涎三尺，競相研究效仿。而一些互聯(lián)網(wǎng)人也看到了其中的商機，紛紛加入電影市場，這也導致中國電影的發(fā)展軌跡更加紛亂。于是在這些各懷心思的投機者苦心經(jīng)營之下，經(jīng)過一年多的努力，觀眾們終于等來了《富春山居圖》、《小時代》等備受抨擊卻依舊大賣的國產(chǎn)“大作”。

    談到過度營銷的副作用，胡宗京表示，“中國電影行業(yè)如果靠營銷的暴漲暴增，最后只會傷了觀眾，長此以往也會傷及整個行業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心增長源于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品力是一個非常重要的因素。如果分析近些年的票房趨勢，當觀眾消費還未趨于理性的時候，80%的電影產(chǎn)品基本上都是呈波浪形的拋物線波動。但從2012年的3月份開始，我們看到這種‘拋物線’在減少，很多電影的票房都是從第一天開始依次下降。從長遠看，產(chǎn)品力下降必然導致觀眾流失，長期如此必然為電影市場可能出現(xiàn)的危機埋下伏筆。”

    顯然，中國電影在罵聲中賣座悄然成為了一種文化現(xiàn)象，這也與電影原本的功能和文化意義背道而馳。中國電影人們應該去深思這個問題，而不是在看到可觀收益的誘使下競相效仿，將藝術良知拋之腦后。如果我們的電影制作者們因為這種不健康的票房成果而竊喜，那中國電影行業(yè)必將陷入危機。當電影產(chǎn)業(yè)回歸到內(nèi)容本身，當中國電影不再依靠過度營銷拉攏觀眾，當漫天的宣傳不再都是噱頭，也許，那才是中國電影產(chǎn)業(yè)的“大時代”。