2009-2013年中國影院管理公司市場規(guī)模及收入結(jié)構(gòu)

    今年以來電影市場的火爆引來眾多關(guān)注的目光，這也讓各類票房數(shù)字占據(jù)眾多新聞媒體的頭條。但在持續(xù)飆升的票房收入背后，各大影院管理公司的營收結(jié)構(gòu)也在悄然變化。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)， 在過去四年間影院管理公司的市場規(guī)模（票房收入+非票房收入）持續(xù)穩(wěn)步增長，2012年首次達(dá)到200億元。從營收構(gòu)成來看，非票房收入（即賣品+廣告收入）的占比已達(dá)18%。隨著中國影院管理公司電影票價(jià)競爭的加劇、影院經(jīng)營產(chǎn)品的多元化及衍生服務(wù)的增加，這一比例還將繼續(xù)提升。

  2009-2013年中國TOP10影院投資公司市場份額變化

    從影院管理公司的市場份額來看，除了領(lǐng)跑者萬達(dá)院線外（超過14%），后續(xù)座次的爭奪激烈。其中金逸影視從09年的第四位穩(wěn)步上升到去年的第二位，并在今年上半年進(jìn)一步鞏固了這一位置。而飛速擴(kuò)張的大地院線則有望取代中影影院，成為新的季軍。前十名的影院管理公司占據(jù)了總體市場的半壁江山，這一局面在短期內(nèi)將保持穩(wěn)定。

2009-2013年金逸影視營收及非票房占比

 

    根據(jù)萬達(dá)集團(tuán)最新的半年報(bào)，萬達(dá)院線今年上半年新開業(yè)5家影城，新增銀幕49塊，累計(jì)開業(yè)影城119家，銀幕1038塊，其中IMAX73塊；實(shí)現(xiàn)營收19.6億元，同比增長35.1%。而金逸影視公布的招股說明書顯示，2009-2012年的營業(yè)收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，復(fù)合增長率為41%，非票房收入比例由2009年的11.3%提升至2012年的14.1%。這三個(gè)百分點(diǎn)的變化帶來了約五千萬的收入增益以及更高的利潤貢獻(xiàn)。過去四年非票房收入增速達(dá)到52%，而票房年復(fù)合增長率不到40%。這顯示出非票房收入業(yè)務(wù)具有更加強(qiáng)勁的發(fā)展后勁，也表明金逸影視調(diào)整營收結(jié)構(gòu)的努力已經(jīng)收到良好效果。

 

    以成熟的美國市場為對照，目前中國的影院收入來源仍過于單一，過分倚重票房收入的現(xiàn)象依舊比較嚴(yán)重。相信在以萬達(dá)、金逸為首的市場領(lǐng)先者的帶動下，影院管理公司將持續(xù)加大對會員優(yōu)質(zhì)服務(wù)、訂票系統(tǒng)一體化、衍生品銷售等方面的投入，從而助推旗下影院收入來源的多元化，為邁向資源合理利用、服務(wù)有機(jī)連結(jié)、影迷良性互動的影院運(yùn)營模式打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。