隨著9月初全國中小學開學，2013年動畫電影暑期檔終于落下了帷幕。這個檔期里，上映的國產(chǎn)動畫電影一共有7部，分別是《開心超人》、《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》、《火焰山歷險記》、《終極大冒險》、《喜羊羊與灰太狼之我愛灰太狼2》、《昆塔之盒子總動員》、《高鐵英雄》。

    除去在暑期引起極大爭議、所謂“舊片重映”的《火焰山歷險記》，與票房過低、未公布制作成本的《高鐵英雄》，仔細看其余5部動畫電影的成本與票房，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：票房好的動畫電影，片方公布的成本反而低，如《我愛灰太狼2》、《賽爾號3》、《開心超人》；票房不好的動畫電影，片方公布的成本反而高，如《昆塔》、《終極大冒險》。這是為什么呢？這種反差的背后是什么“門道”？

根據(jù)宣傳策略報成本

    在我國內(nèi)地地區(qū)，制片方宣稱的“成本”和“投資”的數(shù)額多數(shù)摻有水分，而且所謂成本，有時僅指“制作成本”，有時又指“制作+宣發(fā)成本”，都視宣傳需要而定。一般而言，宣傳發(fā)行費用與制作費之比至少在1∶2才能保證起到好的宣傳效果，有些情況下，這個比例會達到1∶1甚至更高，就近來的趨勢看，宣發(fā)費用在總投資中占據(jù)的比重越來越大。

    由于有電視動畫或網(wǎng)絡游戲做長期鋪墊，《我愛灰太狼2》、《賽爾號3》、《開心超人》這3部影片并不需要通過宣傳“大制作”來吸引觀眾。加上這3部作品的主要出品方均為上市公司，需要向資本市場展現(xiàn)自己良好的投資回報能力，以“小成本、高收益”來贏得股民的追捧，因此，成本報得比較低。比如，《我愛灰太狼2》出品方稱“制作與宣發(fā)成本2500萬元”，據(jù)此推算，制作費在1200萬元至1700萬元之間，與另外兩部作品成本相仿。

    而《昆塔》、《終極大冒險》兩片，由于缺少長期的品牌認知度培養(yǎng)（盡管《昆塔》有游戲，但影響力并不大），又沒有上市公司的顧慮，在宣傳策略上就極力往大片的方向靠攏，強調(diào)其大成本、大制作的特點，以此提高觀眾的關注度?！独ニ菲椒Q“成本1億元”和《終極大冒險》片方稱“總投資7000萬元”，都是出于這種考慮，實際上成本并沒有那么高。否則，如此高的制片成本，而票房只有1000萬元左右，經(jīng)過票房分賬后，制片方只剩下約1/3，虧損如此嚴重，片方又如何有能力執(zhí)行接下來的續(xù)集計劃？

收益注水與票房混亂

    由于缺乏監(jiān)督機制，片方出于宣傳目的虛報成本時有發(fā)生，有時甚至“注水”達到真實開銷的10倍以上。成本報高了，但是票房不容易摻假（電影票的收入是全國聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計，片方只能在小數(shù)上摻水），導致影片看上去大幅度虧損。這種情況又催生了另一種“注水”行為，即收益“注水”。

    有些動畫電影在上映前會參加國外的電影節(jié)或動漫展，回來聲稱與國外簽訂了數(shù)千萬美元的合同，或者說海外發(fā)行取得突破，影片賣到了幾十個國家，其實，有些是找國外的發(fā)行公司打包賣掉的，往往還是以很便宜的價格買斷，并非常見的保底分賬。這類在國外的合作或銷售情況難以查證，片方通過這種“注水”做法，對外宣稱自己不僅收回了成本，還有一定收益。

    中國動畫電影市場在數(shù)據(jù)方面的混亂，不僅體現(xiàn)在成本、收益這類公司商業(yè)信息上的“注水”，在官方的票房統(tǒng)計上也有“注水”。雖然有專門匯總票房數(shù)據(jù)的機構，但由于技術上的原因，始終沒能建立起一個權威可信的票房統(tǒng)計信息發(fā)布平臺，使得票房、觀影人次、檔期等關鍵信息無法公開透明化。官方平臺的缺位，導致了大量民間票房統(tǒng)計者的出現(xiàn)，而每一位統(tǒng)計者的信息來源并不一致，有的人聲稱能夠拿到專資辦的內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也有的人是靠估算來統(tǒng)計票房，這使得票房信息也多有錯漏、混亂。

數(shù)據(jù)“忽悠”的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)和未來

    而在鄰國日本，雖然也有一些出于宣傳目的的夸張情況，但是由于日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，產(chǎn)業(yè)研究者和相關機構較多，再加上日本人一貫敬業(yè)與細致的作風，總體而言在數(shù)據(jù)使用上還是規(guī)范許多。如日本電影制作者聯(lián)盟，會在每年1月發(fā)布前一年日本電影產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括日本本國和國外的票房排行、作品名、上映日期、收入、出品方等信息。令人驚訝的是，這項年度電影票房統(tǒng)計竟然包括從1980年起至2012年的數(shù)據(jù)，并且分年度收錄在網(wǎng)站上，使用起來非常方便。

    日本動畫協(xié)會每年也會在其官方網(wǎng)站公布非常詳盡的日本動畫產(chǎn)業(yè)報告、業(yè)界與市場動態(tài)報告、海外發(fā)展報告、動畫公司分布統(tǒng)計報告等，免費供所有人下載。反觀我國，雖然有一些民間機構在做類似的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，但往往都是盈利性質(zhì)的，一份報告要賣數(shù)千元，且數(shù)據(jù)的準確性難以考證。

    業(yè)內(nèi)專家普遍認為，我國動漫產(chǎn)業(yè)中存在的從企業(yè)到平臺的“數(shù)據(jù)亂象”，非常不利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展需要以相對精準的數(shù)據(jù)為基礎的產(chǎn)業(yè)分析與引導，過于強調(diào)動畫產(chǎn)業(yè)的“低投資高回報”，會讓一些熱錢盲目涌進市場，使得動畫業(yè)泡沫嚴重，產(chǎn)量明顯大于需求，進而加劇競爭，導致大量公司虧損；而那些過于夸大成本的影片，又會讓投資者對這一類型的影片望而卻步，使生產(chǎn)方難以拿到進一步的投資。

    數(shù)據(jù)的混亂，實際上反映的是整個產(chǎn)業(yè)的誠信缺失。當動畫產(chǎn)業(yè)的投資者或者其他合作伙伴“被數(shù)據(jù)忽悠”之后，很有可能會選擇逃離這個產(chǎn)業(yè)，而動畫人卻還在抱怨投資人缺乏戰(zhàn)略性的投資眼光。

    在對待數(shù)據(jù)的態(tài)度上，我們應該師法鄰國日本，由具有公信力的政府平臺或行業(yè)協(xié)會來建立可靠、免費的產(chǎn)業(yè)信息公布制度，促進整個產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的公開化、透明化，節(jié)約不同企業(yè)重復收集產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的成本，減小企業(yè)由于誤判而造成錯誤決策的可能性，從而使整個動畫產(chǎn)業(yè)變得更加健康、透明、高效。