由華誼兄弟出品發(fā)行，鬼才導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)，“金手指”陳國(guó)富監(jiān)制，華誼兄弟總裁王中磊任總制片的古裝懸疑巨制《狄仁杰之神都龍王》即將于9月28日再次出擊國(guó)慶檔。中秋節(jié)期間一組影片特別版預(yù)告登陸電視熒屏，在湖南、浙江、上海東方、天津、深圳等各大衛(wèi)視高頻次露出。除此之外，還將陸續(xù)于9月13日、20日和27日分別亮相《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》等當(dāng)紅節(jié)目。這是中國(guó)最熱門的電視節(jié)目中首次出現(xiàn)電影廣告，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影營(yíng)銷新模式的先河。據(jù)悉，片方為此舉投入數(shù)百萬(wàn)巨資，傾力將《狄仁杰之神都龍王》打造成國(guó)慶檔必看影片，該片也被一致看好有望為近期整體疲軟影市救市。

電影廣告首次登陸選秀節(jié)目

    在9月13日、9月20日《中國(guó)好聲音》節(jié)目的間隙，《狄仁杰之神都龍王》15秒廣告的播放令許多觀眾眼前一亮，這是中國(guó)電影首次嘗試在電視選秀節(jié)目間隙投放廣告。作為中國(guó)最受矚目的電視選秀節(jié)目，中秋假期又創(chuàng)造了新一輪的收視高峰，而《狄仁杰之神都龍王》的強(qiáng)勢(shì)介入也引發(fā)了討論熱潮。據(jù)悉，該片還將于27日在《中國(guó)好聲音》及《快樂(lè)男聲》中分別投放片長(zhǎng)不等的電視版預(yù)告，特別是9月27日的《快樂(lè)男聲》總決賽，將在揭曉總冠軍的最后時(shí)刻推出長(zhǎng)達(dá)1分鐘的預(yù)告，必將受到萬(wàn)眾矚目，而《狄仁杰之神都龍王》電視廣告引發(fā)的關(guān)注也將持續(xù)升溫。

    在此之前，如日中天的電視選秀節(jié)目的廣告陣地是各類品牌“兵家必爭(zhēng)之地”，卻唯獨(dú)缺少電影廣告的身影。而隨著選秀節(jié)目收視率一再刷新紀(jì)錄，廣告費(fèi)用也隨之水漲船高，《中國(guó)好聲音》總決賽一條15秒廣告招標(biāo)競(jìng)得380萬(wàn)。此番，《狄仁杰之神都龍王》片方斥巨資強(qiáng)勢(shì)介入，讓電影廣告首現(xiàn)選秀節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了電影娛樂(lè)與電視娛樂(lè)結(jié)合之先河，稱霸國(guó)慶檔期的決心可見(jiàn)一斑，也難怪影片廣告中介紹本片是“國(guó)慶檔必看影片”。此系列電視預(yù)告中首次曝光大量精彩鏡頭，龍王、巨獸相繼亮相，令神都奇案愈發(fā)撲朔迷離，真相即將于9月28日浮出水面。

    其實(shí)電影與電視的結(jié)合在國(guó)外已有成功案例可循，有“美國(guó)春晚”之稱的“超級(jí)碗”是美國(guó)收視率最高的賽事，也是好萊塢大片廣告宣傳的重要時(shí)機(jī)，包括《鋼鐵俠3》《速度與激情6》《復(fù)仇者聯(lián)盟》在內(nèi)的多部大片都曾在“超級(jí)碗”上推出特別預(yù)告片，平均廣告費(fèi)高達(dá)400萬(wàn)美元。

    《中國(guó)好聲音》作為國(guó)內(nèi)收視率最高的選秀節(jié)目，擁有海量的觀眾，老少皆宜，堪比“超級(jí)碗”；《快樂(lè)男聲》主打青春牌，在年輕人群中擁有廣泛的號(hào)召力和影響力。兩檔節(jié)目平均收視重疊率低，核心受眾年齡層的偏差性可以形成有效互補(bǔ)。而《狄仁杰之神都龍王》的五位主創(chuàng)趙又廷、馮紹峰、林更新、金汎和Angelababy更可謂是“青春陣容”，迎合了兩檔節(jié)目觀眾的審美需求，針對(duì)節(jié)目受眾群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷讓《狄仁杰之神都龍王》借當(dāng)紅選秀節(jié)目之勢(shì)，令“國(guó)慶檔必看影片”的霸氣外露。

為影市注入強(qiáng)心劑  院線人士一致看好

    伴隨著9月開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，全國(guó)影市持續(xù)走低，雖然新片眾多，但難有某部片子能達(dá)到救市的效果。中秋國(guó)慶檔已拉開(kāi)戰(zhàn)幕，國(guó)慶檔更歷來(lái)是影人必爭(zhēng)之地，僅9月28日至10月5日8天時(shí)間里共有13部新片上映。從目前來(lái)看，院線方面最看好徐克新作《狄仁杰之神都龍王》。2010年，《狄仁杰之通天帝國(guó)》曾領(lǐng)跑國(guó)慶檔，今年，院線方面仍指望徐克為影市注入強(qiáng)心劑。

    院線人士稱，目前殺入國(guó)慶檔的影片中沒(méi)有特別有話題的作品，《神都龍王》不管從主創(chuàng)陣容還是點(diǎn)映場(chǎng)口碑來(lái)說(shuō)，都是重量級(jí)影片?，F(xiàn)在的電影觀眾中80后90后占很大比例，呈年輕化，《神都龍王》主打趙又廷、馮紹峰、林更新、Angelababy等新生代演員，在年輕觀眾中擁有號(hào)召力，而徐克的執(zhí)掌又能吸引年齡層更高的觀眾。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，徐克非常有可能再次成為今年國(guó)慶檔的最大贏家。