由華誼兄弟出品發(fā)行，鬼才導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)，“金手指”陳國富監(jiān)制，華誼兄弟總裁王中磊任總制片的古裝懸疑巨制《狄仁杰之神都龍王》即將于9月28日再次出擊國慶檔。中秋節(jié)期間一組影片特別版預(yù)告登陸電視熒屏，在湖南、浙江、上海東方、天津、深圳等各大衛(wèi)視高頻次露出。除此之外，還將陸續(xù)于9月13日、20日和27日分別亮相《中國好聲音》、《快樂男聲》等當(dāng)紅節(jié)目。這是中國最熱門的電視節(jié)目中首次出現(xiàn)電影廣告，開創(chuàng)中國電影營銷新模式的先河。據(jù)悉，片方為此舉投入數(shù)百萬巨資，傾力將《狄仁杰之神都龍王》打造成國慶檔必看影片，該片也被一致看好有望為近期整體疲軟影市救市。

電影廣告首次登陸選秀節(jié)目

    在9月13日、9月20日《中國好聲音》節(jié)目的間隙，《狄仁杰之神都龍王》15秒廣告的播放令許多觀眾眼前一亮，這是中國電影首次嘗試在電視選秀節(jié)目間隙投放廣告。作為中國最受矚目的電視選秀節(jié)目，中秋假期又創(chuàng)造了新一輪的收視高峰，而《狄仁杰之神都龍王》的強勢介入也引發(fā)了討論熱潮。據(jù)悉，該片還將于27日在《中國好聲音》及《快樂男聲》中分別投放片長不等的電視版預(yù)告，特別是9月27日的《快樂男聲》總決賽，將在揭曉總冠軍的最后時刻推出長達1分鐘的預(yù)告，必將受到萬眾矚目，而《狄仁杰之神都龍王》電視廣告引發(fā)的關(guān)注也將持續(xù)升溫。

    在此之前，如日中天的電視選秀節(jié)目的廣告陣地是各類品牌“兵家必爭之地”，卻唯獨缺少電影廣告的身影。而隨著選秀節(jié)目收視率一再刷新紀(jì)錄，廣告費用也隨之水漲船高，《中國好聲音》總決賽一條15秒廣告招標(biāo)競得380萬。此番，《狄仁杰之神都龍王》片方斥巨資強勢介入，讓電影廣告首現(xiàn)選秀節(jié)目，開創(chuàng)了電影娛樂與電視娛樂結(jié)合之先河，稱霸國慶檔期的決心可見一斑，也難怪影片廣告中介紹本片是“國慶檔必看影片”。此系列電視預(yù)告中首次曝光大量精彩鏡頭，龍王、巨獸相繼亮相，令神都奇案愈發(fā)撲朔迷離，真相即將于9月28日浮出水面。

    其實電影與電視的結(jié)合在國外已有成功案例可循，有“美國春晚”之稱的“超級碗”是美國收視率最高的賽事，也是好萊塢大片廣告宣傳的重要時機，包括《鋼鐵俠3》《速度與激情6》《復(fù)仇者聯(lián)盟》在內(nèi)的多部大片都曾在“超級碗”上推出特別預(yù)告片，平均廣告費高達400萬美元。

    《中國好聲音》作為國內(nèi)收視率最高的選秀節(jié)目，擁有海量的觀眾，老少皆宜，堪比“超級碗”；《快樂男聲》主打青春牌，在年輕人群中擁有廣泛的號召力和影響力。兩檔節(jié)目平均收視重疊率低，核心受眾年齡層的偏差性可以形成有效互補。而《狄仁杰之神都龍王》的五位主創(chuàng)趙又廷、馮紹峰、林更新、金汎和Angelababy更可謂是“青春陣容”，迎合了兩檔節(jié)目觀眾的審美需求，針對節(jié)目受眾群體的精準(zhǔn)營銷讓《狄仁杰之神都龍王》借當(dāng)紅選秀節(jié)目之勢，令“國慶檔必看影片”的霸氣外露。

為影市注入強心劑  院線人士一致看好

    伴隨著9月開學(xué)季的到來，全國影市持續(xù)走低，雖然新片眾多，但難有某部片子能達到救市的效果。中秋國慶檔已拉開戰(zhàn)幕，國慶檔更歷來是影人必爭之地，僅9月28日至10月5日8天時間里共有13部新片上映。從目前來看，院線方面最看好徐克新作《狄仁杰之神都龍王》。2010年，《狄仁杰之通天帝國》曾領(lǐng)跑國慶檔，今年，院線方面仍指望徐克為影市注入強心劑。

    院線人士稱，目前殺入國慶檔的影片中沒有特別有話題的作品，《神都龍王》不管從主創(chuàng)陣容還是點映場口碑來說，都是重量級影片?，F(xiàn)在的電影觀眾中80后90后占很大比例，呈年輕化，《神都龍王》主打趙又廷、馮紹峰、林更新、Angelababy等新生代演員，在年輕觀眾中擁有號召力，而徐克的執(zhí)掌又能吸引年齡層更高的觀眾。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，徐克非常有可能再次成為今年國慶檔的最大贏家。