賣完明星賣綜藝 娛樂節(jié)目火進內(nèi)地

    雖然韓庚的出現(xiàn)再度激活了內(nèi)地市場，但隨著內(nèi)地電視劇、偶像的崛起，韓娛市場被慢慢擠壓，沒有了前幾年那種的火爆局面，韓流在2008年以后進入一個緩慢的發(fā)展期。不過也就在這段時間，韓國的綜藝節(jié)目在字幕組的努力下，非官方地進入了內(nèi)地，為之后電視臺正式購買版權(quán)打下了基礎(chǔ)。

    “賣完了明星賣綜藝”，針對韓國綜藝節(jié)目在國內(nèi)的興起，馬雪這么評價道。“綜藝節(jié)目的紅火也是韓娛主動進軍中國市場的產(chǎn)物。在這一階段，中國的影視劇產(chǎn)業(yè)基本已經(jīng)跟進上了，唯獨綜藝這一塊還是短板，有做大的空間。”

    早在2006年，南方電視綜藝頻道就引進播出了韓國綜藝節(jié)目《X-MAN》，當時韓國綜藝節(jié)目走的還是“明星+游戲”的路子。從2008年開始，韓國三大電視臺打著“真實類娛樂節(jié)目”的旗號推出各類節(jié)目，從單純的明星玩游戲到展現(xiàn)明星生活，其中以明星戶外原生態(tài)對抗的《家族誕生》、真心告白類節(jié)目《強心臟》以及明星虛擬結(jié)婚《我們結(jié)婚了》為代表。而隨著內(nèi)地視頻網(wǎng)站的興起，花錢購買正式版權(quán)的行為變得越來越普遍，也造福培養(yǎng)了范圍更廣的一批韓粉。

賣完內(nèi)容賣版權(quán) 本土化后成新寵

    如今，韓國綜藝的引進方式已從早期的單純引進節(jié)目內(nèi)容來播放，發(fā)展成了購買節(jié)目版權(quán)來本土化制作和包裝。2013年中國版《我是歌手》就是在這一模式下取得空前成功，并讓中國主流觀眾開始認可韓國綜藝節(jié)目。全部13期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻總播放量累計接近7億次，也足以讓《我是歌手》笑傲內(nèi)地大多數(shù)歌唱類節(jié)目，黃綺珊等老牌歌手也紛紛借《我是歌手》完成了咸魚翻身，喜迎職業(yè)生涯第二春。

    繼《我是歌手》之后，《爸爸去哪兒》《兩天一夜》《奇跡夢工廠》《Running Man》相繼引進，而《不朽的名曲》、《花樣爺爺》 等韓國綜藝也都有了引進的跡象，韓國綜藝有望成為繼韓劇、韓國流行樂后，中國觀眾的新寵。

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