為了籌備“2013快樂男聲主題電影”，天娛傳媒近日在眾籌網(wǎng)上發(fā)起了一個20天內(nèi)募集500萬元電影預(yù)售票房的眾籌項目。然而通過眾籌來為電影籌集制作資金、預(yù)售電影票房的方式也爭議不斷。電影眾籌是否是變相的圈錢運(yùn)動？在它的背后，到底有著怎樣的商業(yè)價值？

利用眾籌提前為電影吸引關(guān)注

    截至記者發(fā)稿時，此次“2013快樂男聲主題電影”已經(jīng)募集到了超過492萬元的電影預(yù)售票房，共獲得2.7萬位粉絲的支持。天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉告訴北京商報記者：“眾籌項目的成功意味著這部主題電影將會在明年2月登陸全國各大院線。”

    這場主要針對選秀節(jié)目粉絲的眾籌項目自啟動以來，引起業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。據(jù)了解，整個眾籌項目被分為60元、120元、480元、1200元四個不同等級，支持者在支付相應(yīng)的金額后，會得到不同數(shù)量的電影票、電影首映禮的入場券，以及參與抽獎環(huán)節(jié)。為此，也有網(wǎng)友直指天娛傳媒此舉是在變相圈錢。

    面對質(zhì)疑，趙暉向記者表示，一方面對于如今任何一部進(jìn)入院線放映的電影來說，500萬元拍攝資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；另一方面，目前電影已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段，即使沒有這500萬元也不會對這部電影的制作有任何影響，“最重要的是，一開始我們便承諾如果項目沒有在規(guī)定的時間內(nèi)募集到目標(biāo)金額，最后還會將所有的錢如數(shù)返還給每一位項目支持者，根本不存在圈錢之說”。

    作為此次眾籌項目的合作方，眾籌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人翟爍告訴記者：“快樂男聲的這個電影項目，可以說是目前網(wǎng)站所接觸到的眾籌項目中籌款金額最大的一個。以往，最少的有幾千元的，多的不過十幾萬元。而針對這個項目，我們找到了一家專門做擔(dān)保的公司，它的作用就相當(dāng)于‘支付寶’，只有項目眾籌成功后，才會把所有的籌款打到發(fā)起者的賬戶中。這樣一來，會使得整個眾籌的過程更加安全、可信。”

    對此，某影視公司項目負(fù)責(zé)人陳女士向記者透露，由于眾籌模式能夠在短時間內(nèi)籌得資金，目前在業(yè)內(nèi)的確存在著某些小型的影視工作室或者個人借助眾籌來進(jìn)行圈錢的現(xiàn)象，“但是對于大部分的人來說，則是希望能夠通過這種途徑來獲得電影的籌拍資金，以實現(xiàn)自己的電影夢，而這也恰恰是如今很多人比較青睞眾籌模式的原因之一。然而，天娛傳媒的電影眾籌項目，則在減輕票房壓力的同時，也為即將上映的電影做了一次免費(fèi)的宣傳，可謂一舉兩得”。

類型電影靠眾籌摸底市場

    減輕票房壓力也好，為電影做營銷宣傳也罷，在趙暉看來，啟動此次電影眾籌項目的真正目的，則在于利用這種方式摸底電影上映后的市場反響。這部電影其實早在《2013快樂男聲》還處于“海選”階段就已經(jīng)被納入到計劃之中，而最開始的時候，天娛傳媒則想把它制作成一部紀(jì)錄片。

    但由于后來考慮到，目前的國產(chǎn)電影市場里還從來沒有出現(xiàn)過一部專門為選秀節(jié)目制作的紀(jì)錄片以及相似的成功案例，并且紀(jì)錄片對于觀眾的吸引力本身就不大，于是整個制作團(tuán)隊就想到借鑒粉絲電影《小時代》成功之處，結(jié)合“超女快男”系列品牌影響力，嘗試做一部以選秀為題材的粉絲電影。

    據(jù)了解，按照整個制作團(tuán)隊原定的計劃，如果在規(guī)定的時間內(nèi)籌款達(dá)到了500萬元，那就說明至少有為數(shù)不少的粉絲愿意走進(jìn)影院去看這部電影，從而最終讓電影通過發(fā)行渠道進(jìn)入院線放映；反之，如果項目結(jié)束之前，籌款沒有達(dá)到500萬元，則會按照原計劃，將其作為內(nèi)容資料片，或者通過電影行業(yè)的展會等渠道參與專業(yè)獎項的評選。

    趙暉坦言：“由于這部電影題材和表現(xiàn)形式都是一種新的嘗試，無論是發(fā)行方，還是制作方，都不清楚它的市場到底有多大。所以我們就想到了通過眾籌的方式，來為電影做一次市場調(diào)研。這部電影能否進(jìn)入院線，由眾籌項目說了算。”

    “除此之外，眾籌項目的發(fā)起還能讓我們更加深入地了解到粉絲，也就是我們的目標(biāo)觀眾群對于影片的期望值有多大，以及他們的觀影傾向。” 趙暉向北京商報記者解釋，每一位支持者在預(yù)購電影票前，都需要在眾籌平臺上填寫相應(yīng)的個人資料，而通過這些資料的抓取，則能夠使電影的宣發(fā)團(tuán)隊了解到什么樣年齡層、什么性別的觀眾居多，而電影在后期制作和剪輯的過程中，也會對此在一定程度上有所側(cè)重。
   
    “舉例來說，根據(jù)粉絲年齡層的不同，我們在后期的宣發(fā)中也會有所側(cè)重。如果在所有的支持者中，18歲以下的人居多，那么我們就會主打高中生市場。不僅如此，通過眾籌項目獲得的全部資料，還將影響到電影上映前的電影營銷和檔期安排。” 趙暉如是說。

創(chuàng)新模式難被行業(yè)廣泛復(fù)制

    電影眾籌，對于那些年輕的電影人，或者正在起步階段的小型電影公司來說，也許是一種能為電影募集資金的有效途徑。然而對于大型的傳媒企業(yè)、影視公司來說，通過深入挖掘其背后的商業(yè)價值，亦可將其演變成一塊探索市場的試金石。

    北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，利用眾籌來為電影做調(diào)研的方式很值得推薦，但在此過程之中，要特別注意投資者與目標(biāo)觀眾群之間的關(guān)系。如果眾籌項目在立項前，沒有明確該項目所針對的人群，則會造成調(diào)研誤差。在所有的項目支持者中，到底有多少是這部影片未來的觀眾，而又有多少是投資者？有投資者并不意味著電影上映后就一定會有市場。“此外，需要特別提示的一點(diǎn)是，針對選秀節(jié)目而衍生出來的電影，應(yīng)該盡可能地將檔期與節(jié)目的熱播程度緊密結(jié)合起來，應(yīng)選擇在關(guān)注熱度高時進(jìn)入院線。”

    對此，業(yè)內(nèi)人士表示，利用眾籌來進(jìn)行市場調(diào)研，并不適用于所有類型的影片，難被廣泛復(fù)制。一方面，對于一些大眾題材的電影來說，廣泛的受眾基礎(chǔ)根本無需通過該途徑來進(jìn)行摸底，因此這種方式更加適用于比較小眾、或者實驗性質(zhì)的影片；另一方面，眾籌項目往往需要一定的時間去完成，從項目籌款成功到電影上映的這段時間內(nèi)，如何在當(dāng)今幾乎每天都有數(shù)部新電影上映的激烈競爭下，保持觀眾對于影片的持續(xù)關(guān)注，也是所有眾籌項目發(fā)起者或團(tuán)隊需要面對的重要問題。