二三線城市票房崛起 小鎮(zhèn)青年撐起電影半邊天
時(shí)間：2013.11.01
來源：京華時(shí)報(bào)
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票房是硬邦邦的城市等級(jí)分割線
小鎮(zhèn)青年有錢啦走進(jìn)電影院已成一種習(xí)慣
十年之前，對(duì)于“小鎮(zhèn)青年”們來說，還甭說家門口沒有影院，就算有，花幾十元去看個(gè)電影也屬于奢侈行為；更關(guān)鍵的是，他們沒有這個(gè)習(xí)慣，要看電影，買個(gè)盜版碟或者上網(wǎng)下載一下就直接搞定了，不會(huì)花錢去影院看。
小鎮(zhèn)青年開始重注觀影享受
“觀眾是需要培養(yǎng)的。”北京萬達(dá)影城總經(jīng)理邢燕舉例說，2011年之前，廊坊只有兩三家小影院，基本沒人去看；2011年萬達(dá)影城廊坊店剛開業(yè)時(shí)觀眾也不算多，但影城不斷推出優(yōu)惠措施：“一定要吸引他們進(jìn)來，來了第一次就會(huì)有第二次，來了很多次之后他會(huì)發(fā)現(xiàn)在影院看電影確實(shí)要比在家里看舒服很多，花點(diǎn)兒錢值，然后他就自然會(huì)帶朋友和家人來。”
其實(shí)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，到影院觀影是一種生活方式，更是一種生活習(xí)慣。最初，這種生活習(xí)慣由大城市里的年輕人養(yǎng)成，但中國(guó)大城市的年輕人絕大部分并非土生土長(zhǎng)的“城里人”，而是真正意義上的“小鎮(zhèn)青年”，如假包換。
放假回鄉(xiāng)也不忘看場(chǎng)電影
于是，有意思的事情在今年春節(jié)發(fā)生了：
周星馳的
《西游·降魔篇》在2月14日當(dāng)天單日票房過億，但票房80%以上由二三線城市貢獻(xiàn)，北上廣深等大城市只占了不到20%。哈爾濱萬達(dá)影城當(dāng)天就創(chuàng)下70萬票房的戰(zhàn)績(jī)，超過北京、上海、廣州、深圳等一線大城市，居當(dāng)日全國(guó)之首。
專注于二三線市場(chǎng)的大地院線相關(guān)負(fù)責(zé)人(其本人不愿透露姓名)在接受記者采訪時(shí)分析說，出現(xiàn)這種狀況的根本原因是春節(jié)期間絕大部分“小鎮(zhèn)青年”都從大城市回到了家鄉(xiāng)，但他們已經(jīng)在大城市里養(yǎng)成了到影院觀影的習(xí)慣，節(jié)假日自然會(huì)去消費(fèi)，只不過地點(diǎn)換了。
人均觀影次數(shù)潛力巨大
更重要的是，相對(duì)于一線城市的白領(lǐng)和屌絲，“小鎮(zhèn)青年”們的生活節(jié)奏相對(duì)緩慢，壓力也要小一些，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，他們一定會(huì)去進(jìn)行看電影這種文化娛樂消費(fèi)。
也正是因?yàn)?ldquo;小鎮(zhèn)青年”的貢獻(xiàn)，2012年的城市院線觀影人次接近5億(2000年前后每年的觀眾人次還不足1億)。不過，市場(chǎng)的巨大潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來，中國(guó)目前的城市人口約為7億，觀眾人次5億，平均每人每年還不到1次，而美國(guó)的平均年觀眾人次是6次。試想，如果有一天中國(guó)的年觀影人次也能達(dá)到6次，那將是一組多么恐怖的數(shù)字。
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