電影《私人訂制》是傳統(tǒng)的賀歲喜劇類型
武俠電影《四大名捕2》加入賀歲檔讓人眼花繚亂
從1995年
成龍電影
《紅番區(qū)》“賀歲片”的啟蒙，到1997年第一部國產(chǎn)賀歲片
《甲方乙方》的誕生，再到如今變成多種類型影片“扎堆”的檔期……賀歲檔是中國電影的集大成者，也是中國電影產(chǎn)業(yè)的一個縮影。步入第19個年頭，這個被公認(rèn)為內(nèi)地電影營銷最早采納市場理念、進(jìn)行市場化運作最為成功的一個檔期，已在各種因素的作用下變得“五味雜陳”。在市場和眾多非市場力量的博弈下，以前“看上去很美”的賀歲檔已不可避免地衍生出越來越多的問題。
恐怖驚悚片也賀歲 玩笑大了
“賀歲”最早源自中國傳統(tǒng)文化的一種節(jié)日文化現(xiàn)象，中國人歷來有賀歲吉祥，佳節(jié)喜慶的習(xí)俗，春節(jié)、元旦的喜慶習(xí)俗讓大家更有放松、娛樂的需求，而賀歲片的誕生恰好滿足了人們的這種精神需求。
然而，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，賀歲片的類型被大大擴(kuò)展。“賀歲”不再是一種單純的電影類型，而已成為各種類型影片云集的檔期——如果說愛情片尚能讓觀眾在“賀歲檔”收獲感動，那么武俠與賀歲有什么關(guān)聯(lián)？歷史、動作，尤其是恐怖、驚悚片與賀歲何干？如今年的賀歲檔中
《私人訂制》當(dāng)屬傳統(tǒng)的喜劇類型，還可以滿足觀眾放松的需求，但
《四大名捕2》與賀歲并無內(nèi)容上的呼應(yīng)，可見如今的賀歲檔已經(jīng)亂套。
“從40多天擴(kuò)容到近3個月，賀歲檔上映的影片多數(shù)已經(jīng)很難保留‘喜劇賀歲’的原有屬性。但賀歲片源于傳統(tǒng)文化習(xí)俗，觀眾對‘快樂’的需求和渴望更容易讓喜劇成為賀歲首選。”一位業(yè)內(nèi)人士說，正因如此，2013年的賀歲檔，小成本喜劇
《人再囧途之泰囧》才能力壓基調(diào)題材沉重的
《王的盛宴》和
《一九四二》。
另一位專家認(rèn)為，“賀歲”是節(jié)日文化，賀歲影片需要文化精神做靈魂，要維護(hù)“賀歲片”的品牌，需要電影業(yè)界的共同努力。業(yè)內(nèi)呼吁，“賀歲檔”不應(yīng)當(dāng)成為一個隨意容納多種產(chǎn)品的萬用筐，一些特定、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該被采用，這樣才能保證賀歲檔名實相符。
隨意換檔撤檔 游戲規(guī)則
一份檔期排片表的集中冷清或分散熱鬧，背后透露的是電影市場的生態(tài)。專家認(rèn)為，越是一個不成熟的市場，其“弦外之音”就越多。
“表面看所謂的檔期不過是定個日子，但上映日期背后有一整套商業(yè)運作，諸如類型選擇、競爭者的考量、宣傳計劃的安排，甚至整個公司全年的戰(zhàn)略布局。”華誼兄弟總裁
王中磊說。
“事實上，好萊塢任何影片只要確定開拍就確定了上映時間，影片何時開拍、何時出第一版預(yù)告片都是一開始就定好的，這是成熟市場的表現(xiàn)。”王中磊說，相反，中國電影市場常?？吹綖槎惚芤粋€影片而不斷地調(diào)整檔期，這本身對影片的營銷、發(fā)行、票房都會產(chǎn)生很大影響。
“從現(xiàn)實情況看，目前中國電影市場大都還只是淺顯地借鑒了‘檔期’的概念，并沒有掌握其內(nèi)在的規(guī)律。”一位電影學(xué)者認(rèn)為，對檔期過分依賴，反而忽略了對影片自身特色的分析、目標(biāo)市場的鎖定以及有計劃的商業(yè)運作和推廣。“目前國產(chǎn)電影亟待建立合理的影片發(fā)行放映體制，靈活調(diào)整檔期，避免惡性競爭。”
