廣告植入好不好很大程度上取決于導(dǎo)演是否用心
行業(yè)未來(lái)：以票房為基數(shù)進(jìn)行廣告付費(fèi)有望成為新行規(guī)
營(yíng)銷行業(yè)支持電影制片人中心制 導(dǎo)演獲利有利于廣告無(wú)痕植入
憑借成熟的投資和融資體系，一部好萊塢影片可以游刃有余的籌集到拍攝資金，廣告植入只是錦上添花的事。但在國(guó)內(nèi)，一部影片大部分要靠票房回本，“壓力山大”的片方遇到了大手筆的廣告金主時(shí)，往往也有保持不住藝術(shù)貞操的時(shí)候，也就造成了至今我們的電影植入廣告還能引起笑場(chǎng)。
對(duì)此，王一飛認(rèn)為解決的方法非常簡(jiǎn)單，“其實(shí)廣告植入好不好，就看導(dǎo)演用不用心。但目前咱們國(guó)家，導(dǎo)演普遍拿不到植入廣告的分成，造成很多導(dǎo)演對(duì)于如何將廣告無(wú)痕融入影片，不下功夫去琢磨。你看，如果一部電影的導(dǎo)演同時(shí)也是該片的制片人或投資人，那一般植入都做得比較好。”王一飛笑著說(shuō)，“我非常贊成給予導(dǎo)演利益分配，所以我一直都很呼吁制片人中心制，這無(wú)論是對(duì)電影行業(yè)，還是對(duì)品牌營(yíng)銷行業(yè)都是一件非常值得期待的事。”
王一飛表示，明年我國(guó)品牌營(yíng)銷的模式會(huì)更加豐富，“未來(lái)包括電影后產(chǎn)品的開發(fā)、宣發(fā)模式的改變、品牌序列電影的拍攝等等都令人十分期待，品牌營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。”王一飛也坦言更看好國(guó)產(chǎn)電影的品牌營(yíng)銷市場(chǎng)，“我認(rèn)為中國(guó)品牌不會(huì)一窩蜂植入好萊塢電影，增長(zhǎng)會(huì)相對(duì)比較穩(wěn)定，但合拍片我認(rèn)為是未來(lái)的機(jī)會(huì)。”
而提及廣告商會(huì)否根據(jù)影片最終票房來(lái)制定付費(fèi)比例時(shí)，王一飛坦言，目前行業(yè)內(nèi)很少采用這種方式，“未來(lái)以票房為基數(shù)進(jìn)行營(yíng)銷付費(fèi)，也有可能成為新行規(guī)。但我國(guó)品牌營(yíng)銷行業(yè)目前還處在高速發(fā)展的階段，與北美仍有相當(dāng)大的差距，還是要一步一步慢慢完善。”
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