2014年的賀歲檔屬于卡通電影！這句話毫不夸張，展望2014年1月共有12部國(guó)內(nèi)外卡通作品上映，《熊出沒之奪寶熊兵》作為其中唯一一部國(guó)產(chǎn)真3D卡通大電影自然備受關(guān)注，該片將于1月17日全國(guó)上映。在電影超前電影場(chǎng)的首輪預(yù)售中呈現(xiàn)5000張票5分鐘售罄的火爆勢(shì)頭，為滿足觀眾的觀影熱情，片方多次加映加場(chǎng)最終出票量高達(dá)40000多張。

點(diǎn)映加場(chǎng)預(yù)售40000仍一票難求 片商直銷觸發(fā)合家觀影潮

    大電影版《熊出沒之奪寶熊兵》作為2014賀歲檔最受關(guān)注卡通大電影，自去年12月初預(yù)售活動(dòng)籌備期開始就屢創(chuàng)銷售神話。在官方直銷售票平臺(tái)推出預(yù)定頁面后，立即引發(fā)了網(wǎng)民的“哄搶”，原計(jì)劃的5000張點(diǎn)映門票在5分鐘內(nèi)售罄，以至于大量未搶到票的觀眾致電片商客服要求增加點(diǎn)映場(chǎng)次。據(jù)官方銷售數(shù)據(jù)顯示，從2013年12月6日-30日，《熊出沒之奪寶熊兵》點(diǎn)映場(chǎng)門票總銷量為40000多張，啟動(dòng)點(diǎn)映場(chǎng)次近600場(chǎng)，如此加場(chǎng)加映的情況下，仍然出現(xiàn)北京、深圳、哈爾濱、上海等一線城市一票難求的緊俏局面。

    《熊出沒之奪寶熊兵》預(yù)售火爆的另一個(gè)原因在于采用國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“O2O”模式，即從線上到線下的直銷體系。省去了代理商、銷售、院線等中間環(huán)節(jié)，帶給觀眾最實(shí)惠的折扣。如此前衛(wèi)新穎的“直銷”式售票引發(fā)了業(yè)內(nèi)不小的震動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)到數(shù)十億。據(jù)銷售記錄顯示，有超過95%的網(wǎng)民選擇一次性購買三張以上預(yù)售票，父母帶孩子、全家老少齊出動(dòng)觀看《熊出沒之奪寶熊兵》已經(jīng)成為2014春節(jié)最重要的“親子”活動(dòng)之一。

“無尿點(diǎn)”卡通引發(fā)全場(chǎng)爆笑 父母審片會(huì)超7成觀眾打滿分

    除點(diǎn)映場(chǎng)預(yù)售活動(dòng)外，《熊出沒之奪寶熊兵》首創(chuàng)的“父母審片團(tuán)”活動(dòng)也在同期拉開序幕。作為領(lǐng)跑的北京“審片場(chǎng)”異?；鸨?，大量家長(zhǎng)提前抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)取評(píng)審資格證，一改昔日卡通上映只有孩子興奮的尷尬局面。而據(jù)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，影片放映過程中，觀眾全場(chǎng)大笑超過27次、驚呼過癮19次、鼓掌叫好7次，如此“無尿點(diǎn)”國(guó)產(chǎn)卡通電影促成放映結(jié)束后觀眾集體起立鼓掌的壯觀景象。

    據(jù)官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果，當(dāng)日參與“審片”的家長(zhǎng)共127人，片方收回有效問卷117份，超75％的家長(zhǎng)給出滿分5分，20％的觀眾評(píng)價(jià)為4分，總體好評(píng)率超95%?？梢娪捌缎艹鰶]之奪寶熊兵》在口碑和影響力上已經(jīng)率先從春節(jié)檔其他卡通作品中脫穎而出。在另外幾項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)中，有95%觀眾覺得《熊出沒之奪寶熊兵》是2014年春節(jié)檔最適合合家觀影的賀歲卡通，另有約 95％的家長(zhǎng)評(píng)審表示會(huì)帶著孩子去影院再次觀看。如此高“返場(chǎng)”觀看率引發(fā)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱該片會(huì)繼續(xù)炒熱“親子”大話題，從而在2014年春節(jié)檔期12部卡通大戰(zhàn)中獨(dú)占鰲頭。

    除了常規(guī)點(diǎn)映場(chǎng)和“父母審片團(tuán)”外，本次《熊出沒之奪寶熊兵》更是跨界聯(lián)合酷狗音樂玩轉(zhuǎn)趣味網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這次國(guó)內(nèi)影視與數(shù)字音樂媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，除了讓觀眾感到新鮮獲得實(shí)惠外，也引起業(yè)界高度關(guān)注。

    據(jù)悉本次《熊出沒之奪寶熊兵》點(diǎn)映會(huì)只是一個(gè)開端，在2014年越界合作還將進(jìn)一步加深，真正達(dá)到多媒體整合營(yíng)銷，全領(lǐng)域覆蓋是推廣的宏偉目標(biāo)。