2013中國影市關鍵詞 低成本電影井噴大數(shù)據(jù)來襲
時間：2014.01.15
來源：《劇角電影觀察》第119期
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《中國合伙人》劇照
2013：電影“大數(shù)據(jù)”元年
2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，電影自然也不能例外。在華麗的票房成績背后是一系列“大數(shù)據(jù)”在電影營銷等多個環(huán)節(jié)做著支撐。在長達百天的宣傳期中，《小時代》的宣傳方就通過對大數(shù)據(jù)的分析研究，對影片的受眾進行了細致的研究，并將此作為制訂下一步營銷策略重要參考。大數(shù)據(jù)分析扮演著一個針對影視制作及投資決策建議平臺的角色，它可以提供對市場的理性預期，用精準的量化數(shù)字計算可能的投資回報率。它肯定解決不了藝術性的問題，但是卻有商業(yè)借鑒意義。當大數(shù)據(jù)把觀眾帶到了中國電影人面前，就該輪到電影人好好想想，要給他們看點什么了。
新媒體營銷蓬勃發(fā)展
從去年年末《泰囧》的一飛沖天開始，到今年的《北京遇上西雅圖》、
《中國合伙人》，一批質(zhì)量上乘的中小成本影片在與大片的較量中絲毫不落下風。這當中，新媒體營銷可謂居功至偉。良好口碑的傳播、參與度更高、更有共鳴的話題以及參演明星在新媒體平臺的推廣，讓這些影片通過相對有限的營銷投入以難以估量的速度擴大著影響力。而隨著新媒體平臺的不斷豐富，這種非傳統(tǒng)的營銷方式還將繼續(xù)為中國電影，尤其是中小成本電影的騰飛起到越來越舉足輕重的作用。
《私人訂制》劇照
移動平臺競爭加劇
由于消費頻率較高、且產(chǎn)品標準化，以APP為代表的移動端成為電影票電商激戰(zhàn)的新高地。格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、時光網(wǎng)以及貓眼電影都已涉足這個領域三年以上。來自第三方監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)顯示，在2013年6月，安卓平臺排名前十的電影票APP單月新增下載量達266萬。2013年12月初，微信銀行卡添加了購買電影票功能，幾乎成為目前最便捷的購票入口。而這一購票入口的推出，也很可能對整個行業(yè)帶來很大影響，市場占有的排序或將被重新定義。
廣告植入手段多樣
2013年中國電影廣告植入再創(chuàng)新高，總額達到10.2億元，比去年翻了一番?？v觀2013年熱映的國產(chǎn)電影，《小時代》、
《富春山居圖》等，幾乎處處可見品牌植入的痕跡，《私人訂制》則以8000萬元的廣告植入，創(chuàng)下
馮小剛個人作品廣告植入數(shù)額之最，并被傳單憑此項就已收回成本，更有網(wǎng)友調(diào)侃馮導為“中國植入廣告CEO”。廣告植入已成潮流，但生硬直接的廣告植入影響觀影效果，引發(fā)了觀眾一致的負面評價和反感情緒。如何將產(chǎn)品及品牌文化與電影進行更深入而軟性的植入，是留給中國電影人急需破解的難題。
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