近日，由多家影業(yè)聯(lián)合出品的國內(nèi)首部真3D卡通大電影《熊出沒之奪寶熊兵》，曝光了一組熊大、熊二與光頭強聯(lián)盟奪“寶”的精美手繪圖稿，重現(xiàn)了電影中緊張刺激、扣人心弦的精彩震撼畫面。影片《熊出沒》憑借上映三天票房破億的勢頭領(lǐng)跑2014年春節(jié)檔期，成功打破了國產(chǎn)卡通起片首日和首周末的票房記錄，同時也首次躋身中國卡通片首映票房前三位，僅次于《功夫熊貓2》及《冰川時代4》兩部引進片。該片目前正在全國各大院線火爆熱映中。

《熊出沒》三天票房破億創(chuàng)紀(jì)錄 奪“寶”大戰(zhàn)原景重現(xiàn)

    影片《熊出沒之奪寶熊兵》在上周五正式亮相后，與《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列作品形成了“三強鼎立”的賀歲檔卡通格局。然而，《熊出沒》憑借公映首日就拿下 3240萬（含點映）票房的傲人戰(zhàn)績，這一成績位居動畫電影歷史第三，國產(chǎn)動畫電影第一，僅次于《功夫熊貓2》與《冰川時代4》兩部引進片，超出之前國產(chǎn)動畫電影起片冠軍《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1000萬，成功將同檔期卡通對手甩在身后。在隨后的周六、周日兩天中，《熊出沒》的排片和上座率上漲，順利實現(xiàn)國產(chǎn)動畫公映3天破億的票房神話，在此前中國電影史上僅有《功夫熊貓2》和《冰川時代4》兩部引進片有如此傲人的票房成績。《熊出沒之奪寶熊兵》是第一部首周末票房破億的國產(chǎn)動畫電影。票房走勢頭強勁，打破由《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》保持的國產(chǎn)卡通電影票房紀(jì)錄1.66億幾無懸念，更有望成為首部突破2億票房大關(guān)的國產(chǎn)動畫電影。

    據(jù)了解，此番在《熊出沒》首次曝光的設(shè)計原稿中，包括了叢林夜斗、光頭強親子、天空飛翔、奪寶大戰(zhàn)等幾個影片的重點場面，這些都主角人物智斗與劇情轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點，另外也發(fā)現(xiàn)了萌娃“嘟嘟”早期時候的角色設(shè)定，導(dǎo)演劉富源表示，小女孩“嘟嘟”在形象設(shè)定的時候光發(fā)型就設(shè)計了好幾十種，每一版都有細(xì)節(jié)上的不同的變化，經(jīng)過反復(fù)的討論與對比才定下來最終形象，也就是現(xiàn)在電影中的可愛模樣。

專業(yè)化打造“硬底子” “大手牽小手”目標(biāo)“全年齡”

    回顧2014年春節(jié)檔卡通“三強”大戰(zhàn)，可以發(fā)現(xiàn)票房最高的兩部影片《熊出沒之奪寶熊兵》和《神偷奶爸2》均是以3D為技術(shù)核心的卡通作品?？v觀世界主流卡通作品，全3D制作已經(jīng)成為發(fā)展大方向，此番影片《熊出沒之奪寶熊兵》口碑票房雙贏更是印證了此道理。而從片方首次公布的設(shè)計原稿中不難看出，制作公司已將國產(chǎn)卡通引向電影工業(yè)模式，把設(shè)計、成稿、分鏡、制作、呈現(xiàn)等專業(yè)環(huán)節(jié)融入其中，并通過世界主流的Maya 3D制作技術(shù)呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)國產(chǎn)2D卡通的精致和震撼效果，由此體現(xiàn)出影片技術(shù)、內(nèi)涵雙結(jié)合的“硬底子”氣質(zhì)。

    影片《熊出沒之奪寶熊兵》宣傳之初就在往“全年齡”目標(biāo)邁進，大電影故事中，空戰(zhàn)、追車、智斗等情節(jié)，也一改國產(chǎn)卡通定位“低齡化”的行業(yè)瓶頸，憑借震撼的視覺特效及幽默、搞笑、溫馨的劇情成功營造出“大手牽小手”的觀影效應(yīng)。據(jù)公映首周的票房數(shù)據(jù)來看，舉家觀影（購票兩張以上）占比整體票房超五成，小孩愛看，大人也喜歡的局面是影片席卷春節(jié)檔的核心因素。如此高格調(diào)強定位的卡通作品，無疑將成為2014年院線生命力最強、票房爆發(fā)力最猛的年度作品。

“陣地”營銷 讓電影與觀眾面對面

    除了制作理念上的超前，《熊出沒之奪寶熊兵》更是實現(xiàn)了國產(chǎn)卡通首個陣地式營銷神話。公映之前，大量的影片衍生品、主題禮品便紛紛運抵全國各大影城，憑借強勢的觀影贈禮活動成功吸引兒童和成年觀眾的眼球，觀影之余還可以享受抽獎成為電影觀賞新體驗。如此大規(guī)模的贈禮活動導(dǎo)致部分影院人滿為患，除了票房和口碑上的雙贏更是實現(xiàn)了各大院線超廣泛的“陣地式”前線營銷，由此引發(fā)的電影“落地”效應(yīng)儼然已經(jīng)成為中國電影營銷由線上到線下、影片直接面對觀眾群體的全新突破。

    其實早在宣傳期，影片《熊出沒之奪寶熊兵》憑借新穎的模式和前衛(wèi)的概念就幾度引發(fā)營銷領(lǐng)域的關(guān)注。從020式的網(wǎng)絡(luò)直營購票系統(tǒng)到組建“父母審片會”、“白領(lǐng)觀影團”、“小爸爸專場”的創(chuàng)新式系列活動，呈現(xiàn)出影片未映先火的熱賣趨勢。隨著內(nèi)地明星郭濤、石頭父子的加盟，影片更是將“親子”話題的熱度推向爆棚。如此強勢的結(jié)合口碑話題為影片造勢，再配合上前衛(wèi)新穎的O2O、陣地式營銷，引發(fā)的全國范圍的“搶購”觀影熱潮更被也內(nèi)人士成為中國國產(chǎn)電影營銷方式的全新拐點。