《澳門風(fēng)云》初一上映

    今年的春節(jié)假期，對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，必然又要迎來(lái)一場(chǎng)血腥的拼殺。從2011年開始至2013年，每年初一都有四部電影扎堆上映。而今年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月31日正月初一當(dāng)天將有《聰明的一休》、《西游記之大鬧天宮》、《澳門風(fēng)云》、《前任攻略》、《爸爸去哪兒》、《U盤》6部新片公映，數(shù)量之多，創(chuàng)歷史之最。

2011年到2013年除夕至初二票房對(duì)比

 

    為什么這么多影片都會(huì)選擇大年初一上映呢？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象并不難解釋。在春節(jié)假期當(dāng)中，大年三十是一家團(tuán)聚的日子，人們會(huì)選擇呆在家里包餃子、貼春聯(lián)，吃年夜飯，看春晚等傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)。而大年初一，觀影需求會(huì)迅速釋放，縱觀各種娛樂(lè)活動(dòng)，觀影是其中最適合全家老少一同參與的項(xiàng)目。它成本低、門檻低，不像KTV對(duì)音樂(lè)素養(yǎng)有一定要求，而體育運(yùn)動(dòng)對(duì)體能有要求等。不需要任何技能水平，只要對(duì)畫面有感知，就可以觀看。此外，春節(jié)假期的觀影人群中還有很多增量，很多平時(shí)較少進(jìn)電影院的兒童、老人，工作繁忙的商務(wù)人士會(huì)走進(jìn)電影院，電影消費(fèi)被賦予了孝敬父母、親近孩子、放松自己等多重社會(huì)意義。

 

    縱觀2011年至2013年的票房數(shù)據(jù)，在除夕、大年初一、初二三天中，大年初一的票房都是最高的。2011年除夕（2月2日）的票房為2824萬(wàn)，大年初一（2月3日）的票房卻高達(dá)5403萬(wàn)，大年初二又回落到5162萬(wàn)。2012年的對(duì)比更加明顯，除夕（1月22日）的票房?jī)H為1233萬(wàn)，第二天的初一（1月23日）瞬間飆升至6154萬(wàn)，而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕（2月9日）的票房是三年中最低的，僅有1060萬(wàn)，而大年初一由于有《西游·降魔篇》、《越來(lái)越好之村晚》、《愛情不NG》等4部新片公映，票房高達(dá)11204萬(wàn)，翻了十倍還多，初二回落至10096萬(wàn)。

 

    縱觀以上數(shù)據(jù)，就會(huì)明白眾多電影扎堆初一上映的原因。如果春節(jié)假期是一條票房吸金的巨龍，那大年初一就是龍頭，把握了龍頭，才能為賭上性命的定檔，增添更多獲勝的砝碼。然而，劣勢(shì)也是顯而易見的，觀影不同于購(gòu)物，往往是“一個(gè)”就夠了。一天甚至一周之內(nèi)多次走進(jìn)電影院的觀眾極少，6部電影扎堆上映，無(wú)疑造成了觀影人群的分流，看電影成了非此即彼的選擇。這樣不僅不會(huì)形成有錢大家賺的雙贏局面，如果幾部電影勢(shì)均力敵還好，一旦有明顯的強(qiáng)勢(shì)影片，造成的后果就是贏家通吃，弱者輸?shù)难緹o(wú)歸。

 

    雪上加霜的是，由于影廳的限制和院線逐利的需求，對(duì)于首日上座率高的電影，影院肯定會(huì)有更多偏愛，給予更多的場(chǎng)次和更好的時(shí)間支持，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是一將功成萬(wàn)骨枯。

 

    由于銀幕數(shù)的增長(zhǎng)和觀影需求的釋放，未來(lái)大年初一上映的電影必然會(huì)有增無(wú)減，在院線片源同質(zhì)化沒(méi)有得到有效改變的前提下，各大片方需要掂量自身實(shí)力，成為春節(jié)震耳欲聾的一記鞭炮，而不是一閃而過(guò)的一縷煙花。