《澳門風(fēng)云》等十部電影扎堆上映
臨近春節(jié)，很多人都忙著回家，電影市場相對冷清。但隨著1月31日（大年初一）5部新片扎堆上映，電影市場又將迎來一個新的高潮?？v觀今年春節(jié)前后兩周，共有10部影片上映，其中
《西游記之大鬧天宮》（以下簡稱
《大鬧天宮》）、
《前任攻略》、
《澳門風(fēng)云》、
《爸爸去哪兒》都是熱門電影。為了搶占市場，片方抓緊最后時機(jī)營銷，招數(shù)更是出其不意。與此同時，京城的各大影院也提前做好了工作，紛紛推出降價促銷，為觀眾們提供一票通、多片連映等“福利”，以便在春節(jié)期間吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。
細(xì)分觀眾 扎堆不“堵車”
每年的春節(jié)檔都是上半年影市的一塊主陣地，但這種情況今年更明顯。由于1月的賀歲檔過于冷淡，片方紛紛將目光都集中在了春節(jié)長假。除了10部新片外，
《一觸即發(fā)》、《偷師奶爸2》等目前正在上映的影片檔期也將延續(xù)至春節(jié)后，因此今年的春節(jié)檔將有近20部電影。
就新片上映的節(jié)奏來看，雖然扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，但從影片類型和鎖定的觀眾人群分析，沖突并不明顯。其中，《大鬧天宮》主打特效，以武打和功夫為特色；《前任攻略》的觀眾鎖定在戀愛過的成年人；《爸爸去哪兒》屬于一家老小一同觀看的合家歡影片：《澳門風(fēng)云》則屬于典型港片，適合喜歡槍戰(zhàn)和賭神系列的觀眾；隨后上映的動畫電影
《極地大冒險》、
《冰雪奇緣》又將目光鎖定在孩子身上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，但幾部新片在觀眾層面上有了細(xì)致的劃分，各司其職，互不沖突，這也是中國電影逐漸走向理性的標(biāo)志。
《前任攻略》舉辦超前點(diǎn)映場， 搶得800萬票房
花招頻出 營銷戰(zhàn)已打響
為搶占市場，春節(jié)檔上映的幾部熱門影片也打起了營銷戰(zhàn)。由
韓庚、
姚星彤等人主演的《前任攻略》在1月25日超前點(diǎn)映，搶得了800萬票房。此前，它還在各大城市舉辦了多場提前觀影活動，為口碑造勢。另外，片方通過各種新媒體渠道營造關(guān)于前任和現(xiàn)任的話題，引發(fā)熱議。3D魔幻巨制《大鬧天宮》片方花費(fèi)數(shù)百萬元，在北京和上海開放主題地鐵專列，整列車廂內(nèi)外都貼上了影片海報。
此外，影院方面也做足準(zhǔn)備。雖然說春節(jié)大部分行業(yè)都放假了，但京城各大影院都會營業(yè)，只是對營業(yè)時間做出了調(diào)整。值得注意的是，在除夕當(dāng)天，不少影院都選擇提前下班，比如望京保利影城除夕營業(yè)到下午4點(diǎn)，而新影聯(lián)華誼兄弟影院也只到下午6點(diǎn)。有提早放假的，也有推出夜間多片連映的。北京UME國際影城華星、雙井以及安貞等三店除了推出三店早場半價優(yōu)惠活動，更在夜間安排多片連映場。
