魔幻IMAX-3D神話巨制《西游記之大鬧天宮》即將在馬年大年初一霸氣開啟春節(jié)“全家狂歡檔”。兩個月來，該片雄霸電影市場話語權(quán)，被媒體和觀眾譽為“春節(jié)檔救市的魔幻史詩大片”。昨日，片方再度公布消息稱，電影《西游記之大鬧天宮》核心信息將會出現(xiàn)在中央電視臺馬年春節(jié)晚會的“零點敲鐘時段”，此舉開創(chuàng)了31年春節(jié)晚會沒有電影營銷廣告的先河。

    自去年11月起，該片相繼啟動了“互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)置換的近5億巨額廣告”、“涵蓋5億用戶的排名前300的無線終端應(yīng)用AAP戰(zhàn)略合作”、“20000家咖啡廳、酒店、電子產(chǎn)品銷售門店聯(lián)合活動”的“轟炸全網(wǎng)營銷”。筆者剛剛獲悉，早在兩個月前，電影《西游記之大鬧天宮》就盯上了春節(jié)晚會這個巨大的宣傳陣地，最終該片正式與某品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，與該品牌共同完成了一次“電影營銷進(jìn)軍央視春節(jié)晚會的創(chuàng)舉”。《西游記之大鬧天宮》片方向該品牌授權(quán)使用影片核心信息，這些核心信息將與該品牌共同出現(xiàn)在“春節(jié)晚會敲鐘廣告時段中”。

    據(jù)了解，該廣告不僅會出現(xiàn)在春節(jié)晚會“零點敲鐘廣告中”，同時還會從年三十到正月十五高頻率地在央視1套、3套、4套、7套滾動播出。據(jù)相關(guān)人員透露，《西游記之大鬧天宮》是唯一一部與微信支付合作將廣告投放到春節(jié)晚會的電影，也是互聯(lián)網(wǎng)與電影的第一次跨渠道戰(zhàn)略合作。這支含有電影核心信息的廣告片將一舉打破31年的春晚“沒有電影廣告”的空白。據(jù)悉，春節(jié)晚會的廣告審查非常嚴(yán)格，電影《西游記之大鬧天宮》所傳達(dá)的全家歡主題與春節(jié)晚會洋溢的歡樂喜慶氣氛十分貼合，使得該廣告順利通過了嚴(yán)格審查，相信“2014年春節(jié)，看完春晚就看《大鬧天宮》”將成為大年初一熱議的話題。