2014年賀歲喜劇《六福喜事》經(jīng)過春節(jié)檔硝煙彌漫的廝殺后，截止發(fā)稿日期（2月10日）影片票房突破八千萬大關(guān)（約8026萬）。該片于1月11日上映，以檔期內(nèi)唯一一部原汁原味的港式賀歲喜劇的定位領(lǐng)跑賀歲檔，公映三日便取得2000萬收益，兩周后突破6000萬大關(guān)，迅速打破2013年同屬“喜事系列”《百星酒店》5826萬的票房紀(jì)錄。隨后《六福喜事》以穩(wěn)定的票房收入長線挺進(jìn)春節(jié)檔，在頑猴PK萌娃的“史上最火春節(jié)檔”依然分得一杯羹，獲得8000萬票房收益。這一點(diǎn)足以證明了“分眾與定制”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中賀歲“喜事系列”影片所具備的商業(yè)價(jià)值。

從賀歲檔到春節(jié)檔 《六福喜事》長線穩(wěn)增

    由香港“鬼才”導(dǎo)演谷德昭執(zhí)導(dǎo)，黃百鳴、曾志偉、吳君如、鄭中基、薛凱琪等喜劇大咖強(qiáng)勢加盟的賀歲喜劇《六福喜事》，自1月11日上映以來，便遇到了《安德的游戲》、《神偷奶爸2》等好萊塢影片的夾擊。面對動作、動畫、科幻類型電影“集團(tuán)軍”的如此攻勢，《六福喜事》以純正的喜劇類型和合家歡的好彩頭另辟蹊徑，真正對應(yīng)了“賀歲檔”歡樂開年，笑到過癮的傳統(tǒng)。這種“檔期定制”電影的思維為《六福喜事》的上映帶來滿堂彩，開畫三天就斬獲2000萬票房，上座率、排片率全線飄紅，此后又連創(chuàng)佳績，5天3000萬，8天4000萬，10天5000萬，截止2月10日，該片已取得約8026萬的票房成績。

    隨后，中國電影迎來了“史上最火春節(jié)檔”，七天內(nèi)全國院線累計(jì)取得票房14.1億。在這個(gè)因票房井噴，電影院好似春運(yùn)現(xiàn)場而極具話題性的檔期中，3D巨制《西游記之大鬧天宮》和跨界營銷的《爸爸去哪兒》成為風(fēng)暴中心，而匆匆下線的《U盤》和緊急撤檔的國產(chǎn)動畫《我是狼》也讓業(yè)內(nèi)人士有了多維思考的角度。《六福喜事》卻在春節(jié)檔期中以每天150萬左右的票房穩(wěn)定增長，成績穩(wěn)健，長線發(fā)力，好似龜兔賽跑，終以勻速直線運(yùn)動的勢頭突破八千萬大關(guān)。

分眾與定制思維 造就“喜事系列”商業(yè)價(jià)值

    從票房數(shù)據(jù)中不難看出粵語地區(qū)觀眾對“喜事系列”賀歲影片的偏愛，廣州、肇慶、中山、佛山、汕頭等城市是票房收入的主要來源。觀看“喜事系列”電影早已成為粵語觀眾的“年俗”，品牌長期培養(yǎng)的穩(wěn)定受眾是票房的根本保證。正如某資深業(yè)內(nèi)人士所言：“在分眾和定制時(shí)代，要看你的受眾對象，喜事系列應(yīng)該是針對粵語觀眾，針對年景消費(fèi)最成功的賀歲電影品牌，誰也不能否認(rèn)其在商業(yè)價(jià)值上的成功。”另外，今年的《六福喜事》在“喜事系列”明星匯聚、家庭故事、鬼馬惡搞、大團(tuán)圓結(jié)局等必備元素的基礎(chǔ)上題材創(chuàng)新，以“生育、親子”為話題，增加了看點(diǎn)與賣點(diǎn)，充分挖掘了故事的商業(yè)潛力，吸引了年輕一批的觀眾為電影買單。

    隨著全國銀幕總數(shù)的大幅增長，二三線城鎮(zhèn)影院的票房表現(xiàn)越來越受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，尤其在春節(jié)檔期，回家過年的返鄉(xiāng)人群將“電影院客廳化”的社交方式也帶入了城鎮(zhèn)生活。因此，在春節(jié)檔全線增長的形勢中，《六福喜事》具備的合家歡、應(yīng)景、好彩頭的定制元素再次發(fā)力，成為粵語地區(qū)二三線觀眾的當(dāng)然之選。