甄子丹版美猴王今年不僅能在天上的凌霄寶殿中橫掃千軍，還在電影票房的競爭中一路高歌猛進，世間再無哪種力量能夠阻擋猴哥刷新票房的神速。無獨有偶，雖沒有齊天大圣那撼天動地的十八般武藝，咱型男爸爸鬧點兒窘，可愛娃賣賣萌，也能令觀眾在歡笑與淚水中心甘情愿地獻上票房。而正是有了《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》在電影票房中的雙強領(lǐng)跑，加上《澳門風云》、《前任攻略》、《熊出沒之熊寶奇兵》等齊全的類型片各自出彩，才讓今年的電影春節(jié)檔電影得以絢爛煙花般地燃情綻放。

    14.3億元票房，81.6萬放映場次，3935萬觀影人次……馬年春節(jié)期間刮起的是一次史無前例的票房颶風。然而，數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的背后是多種因素混合的逐漸發(fā)酵，在一管強心針之后如何令功效在中國電影市場得到最大發(fā)揮，還值得我們靜下心來細細思量。

春節(jié)檔緣何如此火爆

    業(yè)內(nèi)專家認為，今年春節(jié)檔的票房爆發(fā)式增長首先由于觀眾電影消費習慣的形成。從舍不得消費到舍得消費，從春節(jié)吃穿消費到電影消費，百姓生活方式、消費觀念的轉(zhuǎn)變持續(xù)穩(wěn)定推進著中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。清華大學教授、中國電影家協(xié)會理事尹鴻說，“過去大家在春節(jié)期間就沒有想到要去看電影，可能只是一些熱愛電影的人會主動走進影院。但是現(xiàn)在由于影院建設(shè)的普及，電影市場的培育，越來越多的人愿意選擇消費電影作為春節(jié)的娛樂活動之一，這就直接帶動了家庭消費、親子消費現(xiàn)象的出現(xiàn)。”

    影評人韓浩月進一步認為：“電影在當下已經(jīng)成為全民娛樂最大的一個需求，成為城市時尚生活的一個重要標志。傳統(tǒng)春節(jié)一些舊的習俗都在淡化，看電影作為一個新的春節(jié)習俗的特征被突出，很多人采取這種看電影過春節(jié)的形式，使票房得以爆發(fā)。”

    大地院線總經(jīng)理方斌認為，與家人相聚同歡的情感交流需求在春節(jié)期間尤為強烈，而電影作為將家人聯(lián)系在一起的最佳方式，自然成為春節(jié)期間人們首選的娛樂方式。“恰恰今年的幾部電影，像《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》都是合家歡題材的，春節(jié)的假日消費及情感需求跟影片正好能契合了。”可以說，今年的春節(jié)檔正是恰當?shù)碾娪斑x擇在恰當?shù)臋n期與觀眾相遇，最終擦出了票房火花。

    “電影既然要接觸市場，就要找準這個時候觀眾有什么樣的消費習慣，需要什么樣的消費，今年的春節(jié)檔最準確地抓住了觀眾的流向、需求，特別是這種合家歡電影的需求。”尹鴻如是說。無疑，今年電影出品者的正確決策以及充分尊重電影市場的深刻認識，為中國電影市場發(fā)展提供了重要啟示。

二三四線城市成為票房增長新力量

    一些數(shù)據(jù)顯示，二三線城市春節(jié)期間票房占比高達83%，八成以上的票房貢獻令我們更為直觀地見證了中小城市居民對電影消費的巨大需求。伴隨著近幾年二三線城市社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民的文化需求亦越發(fā)強烈。

    尹鴻認為，“大城市的觀影行為對中小城市具有巨大的帶動作用。過去他們沒有觀影的渠道，可能僅僅有愿望但卻沒有機會，而近年來二三線城市影院建設(shè)的突飛猛進則使得這些需求有了釋放的可能性，這對電影特別是對國產(chǎn)電影做了巨大的貢獻。”

    方斌表示，相較于北上廣深等一線城市居民觀影的便利，二線城市2010年后影院建設(shè)的情況相當可觀，三四線城市在影院規(guī)模、銀幕數(shù)量等基礎(chǔ)建設(shè)方面還略顯不足。三四線城市電影市場的投資空間遠遠超過一線、二線城市。從城市的數(shù)量來看，地級市與縣級市也要遠遠多于一省僅有一個的省會城市，“在三四線城市這一電影新興市場上繼續(xù)完善影院建設(shè)，保持銀幕數(shù)量的高速增長，著重培育群眾的觀影習慣，這將為中國電影市場提供源源不斷的發(fā)展動力”。

    另外，二三線城市觀影群體的不斷壯大也加劇了中國電影觀眾的群體差異、口味差異、層次差異，形成了電影在觀影群體中眾口難調(diào)、輿論評價不一的局面。尹鴻認為這是十分正常的，“原來更熟悉電影的人可能會選擇看更像電影的電影，但是二三線城市的觀眾則更愿意去享受一種影院體驗，哪怕它不太像電影，只要能跟我的情感有共鳴，我就可以去選擇。這是電影發(fā)展到今天這個階段的一個必然產(chǎn)物，慢慢會形成比較集中的中心口味，再加上多樣性的補償。”

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