日前，阿里又帶了一個新玩法——娛樂寶橫空出世。“出資100元即可投資電影”的宣傳語點(diǎn)燃了網(wǎng)友的熱情。最廣為流傳的段子是：“哥們，你投章子怡了嗎？”“沒，這次我投了柳巖。”這種“大佬”式的對話，很快將發(fā)生在兩個普通影迷之間。3月26日，阿里數(shù)娛“娛樂寶”平臺上線，預(yù)期年化收益7%，據(jù)稱還有機(jī)會享受劇組探班、親臨明星見面會等福利。如何看待這個新的營銷模式和其核心理念？娛樂寶又能走多長遠(yuǎn)？

點(diǎn)子公司用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影

    “阿里巴巴從來不是一個單純的互聯(lián)網(wǎng)公司，更像基于互聯(lián)網(wǎng)的‘點(diǎn)子公司’——不斷嘗試互聯(lián)網(wǎng)的新玩法，而這些嘗試往往取得了驚人的回報(bào)。”TCL集團(tuán)股份有限公司董事長、CEO李東生認(rèn)為這個阿里式的全新玩法是在用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影。

    天使投資人、戰(zhàn)略營銷顧問王冠雄認(rèn)為通過娛樂寶，消費(fèi)者是參與者，更是投資者。“影視項(xiàng)目在開拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺和粉絲時(shí)時(shí)互動，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，參與投資的網(wǎng)民們，將直接拉動票房成績或收視率。”

    有業(yè)內(nèi)人士分析，由于影片票房直接關(guān)系到投資者自身可能獲取的收益，因此對于影片的爭論可能會較以往更加激烈，這也就間接滿足了觀眾“獵奇”心里的需求。值得注意的是，國華人壽官方表示，為防范客戶資金風(fēng)險(xiǎn)，公司采取“單一客戶保費(fèi)金額限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元。按照目前“娛樂寶”預(yù)期年化收益率是7%，投1000元，一年下來的利潤最多也就是70元。這也意味著，投資者若是奔著賺錢而去，一年下來凈利也只是一張電影票的錢。 醉翁之意不在酒

    王冠雄認(rèn)為，娛樂寶的另一野心在大數(shù)據(jù)。“娛樂寶和所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數(shù)據(jù)的能力，還能智能推薦。依靠阿里成熟的電商平臺和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，文化娛樂衍生品的開發(fā)，也將頗具想象空間。”據(jù)了解，阿里數(shù)娛總裁劉春寧曾公開表示，娛樂寶希望提供一個大眾化的投資平臺，拉近普通網(wǎng)民和文化產(chǎn)業(yè)之間的距離。對電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度，實(shí)現(xiàn)“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

    “整個好萊塢經(jīng)濟(jì)有60%的收入是靠影視內(nèi)容的衍生品、游戲等等會員增值服務(wù)獲得。通過娛樂寶這個平臺，找到了最終用戶群，為用戶提供更多影視內(nèi)容相關(guān)的增值服務(wù)，來獲得回報(bào)。更重要的是能夠借助阿里巴巴強(qiáng)大的電商平臺，在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出各種各樣創(chuàng)新的商業(yè)模式。”劉春寧表示。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為，拋開投資過程和收益結(jié)果，阿里繞過監(jiān)管批保險(xiǎn)外衣的產(chǎn)品之意在于“人”，互聯(lián)網(wǎng)金融最重要的客戶粘性和客戶意向則是阿里的重點(diǎn)捕捉。利海國際大營銷平臺事業(yè)部副總經(jīng)理陳泳佳認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的背后，一定是金融，最終目的是為了“讓用戶綁定銀行卡”。