1905電影網(wǎng)訊 戲骨凱文·史派西主演的《紙牌屋》第二季已經(jīng)完結(jié)，其熱度卻絲毫不減。開播以來，不僅有美國總統(tǒng)奧巴馬“權(quán)威”捧場，更引發(fā)了一場熱議風(fēng)潮，一時之間，人們對于美國政局及其歷史背景變得格外關(guān)注。

    但作為Netflix（奈飛公司）的首部原創(chuàng)劇集，《紙牌屋》系列大獲成功的真正受益者仍是這家公司本身——據(jù)其2014年第一季度財政報表上的數(shù)據(jù)顯示，Netflix已新增了400萬用戶，全球已擁有4600萬付費用戶，其中有3438萬用戶來自美國本土。

獨家專有權(quán)成閃光點 鞏固原有用戶吸引新客戶群

    2014第一季度是Netflix公司推出眾多原創(chuàng)劇集及電影放映的時間，《紙牌屋2》等都在該公司首映播出，從其狂飆的收視率中便不難看出，“獨家”與“首映”成為Netflix公司制勝的關(guān)鍵。事實上，這已經(jīng)成為Netflix公司重要的宣傳策略及營銷手段，以此達到鞏固原有用戶，在無形中增強其對公司的依賴度并吸引新用戶的目的。

    事實說明，這項策略極其成功，帶給Netflix公司高額可觀的經(jīng)濟利益，且符合分析師等業(yè)內(nèi)人士對其的利潤評估預(yù)期。2014年第一季度，Netflix公司營收輕松跨過10億美元，每股收益達到0.86美分。2013年同期，該公司每股利益僅為0.05美分，可見獨家版權(quán)、首映電影電視劇集對于Netflix的助力之大。

轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重心海外市場預(yù)期高 擬對新用戶增加費用

    下一步，Netflix公司的投資者與行政高管將會把重心放在擴大公司的海外用戶上，雖然其受眾基礎(chǔ)在美國目前已超過HBO電視臺，但公司在國際運營上的發(fā)展仍處于初始階段，還在發(fā)展期。在過去的一年中，Netflix的海外用戶基本上翻了一番，其中1176萬用戶為付費用戶。

    雖然擴張將會在初始階段大幅增加花費成本，但Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯庭斯在股東大會上給予投資者們充足的信心，預(yù)測年底公司營收利潤將會非?？捎^。哈斯庭斯表示：“目前公司的國際收支占到整體收支的25%，我們預(yù)計海外市場收益額將終于超過美國國內(nèi)的本土市場，可與其他國際公司相媲美。目前公司在海外市場上的運營板塊態(tài)勢良好，將在今年實現(xiàn)盈利目標。”

    而在營收大幅增長的同時，Netflix公司開始擬推一項新政策，將增加對新用戶的征收費用，每月上調(diào)1-2美元，目前正在新西蘭試推廣試驗，據(jù)消息顯示費用上調(diào)對當(dāng)?shù)赜脩舻臎_擊并不大，幾乎沒有什么影響。  “目前來看我們的計劃是將費用上漲1-2美元，根據(jù)用戶所在國家的情況而定，稍后費用上調(diào)這一新政的受眾群將局限于新用戶，在一段時間內(nèi)我們對老用戶所收取的費用將停留在現(xiàn)有水平（目前對美國用戶收取7.99美金費用）。”

    由于目前制作影片和電視劇集并獲取相關(guān)制作資質(zhì)的成本大幅增長，業(yè)內(nèi)多位分析師及資深媒體人士都在推測Netflix公司或?qū)⑸险{(diào)對用戶的征收費，以應(yīng)對大成本制作的開銷問題。執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)泰德·薩蘭多表示公司將投入更多費用給《馬可·波羅》（韋恩斯坦公司制片）這樣的項目。

    不過鑒于Netflix因此前對用戶上調(diào)過一次服務(wù)價格而遭到用戶和投資人的不滿，此次上調(diào)費用新政的推行就顯得謹慎許多。先將上調(diào)比率控制在較低范圍內(nèi)，投放到新西蘭一國以觀察用戶和市場的反饋情況的做法顯然較為可取。毫無疑問，Netflix對未來的業(yè)績展望充滿野心，或?qū)⒗^續(xù)對美國國內(nèi)其他媒體發(fā)起沖擊。