1905電影網(wǎng)訊 繼上影之后【點擊查看相關(guān)資訊】，萬達院線也要上市了！中國證監(jiān)會繼18日披露28家擬上市公司名單后，21日晚又再發(fā)新名單，公布了包括萬達電影院線股份有限公司在內(nèi)的18家擬上市公司。

萬達院線不缺錢 謀求上市是為“流動性”

     萬達院線可謂占據(jù)了中國院線的半壁江山，全國173塊IMAX銀幕中，萬達院線就占89塊過半數(shù)，此外他們還在開發(fā)建設(shè)自有巨幕品牌X-land。2013年全國百強影院中萬達影院占據(jù)了37席，他們已經(jīng)連續(xù)5年在票房收入、市場份額、觀影人次上都位列全國首位。

    萬達院線中有68%的股份受控于中國首富王健林的萬達集團，在這之前，萬達集團已經(jīng)擁有AMC娛樂和萬達商業(yè)地產(chǎn)兩家上市公司。根據(jù)披露材料顯示，截至2013年年末，萬達院線期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為11.75億元，較2012年末增長近七成；凈利潤達6.05億，營業(yè)收入有40.2億元。可見萬達院線上市并非奔著“緊急求錢”而來。萬達集團董事長王健林早前出席活動時曾表態(tài)過，萬達謀求上市并不是因為缺錢，而是希望給高管和小股東一些激勵，同時是為了“流動性”。

平均上座率只有15%VS大佬建影院熱情高漲

    根據(jù)招股說明書，萬達即將募集20億資金，其中16億元用于影院建設(shè)項目，4億元用于補充流動資金，計劃到2016年底建成影院260家，銀幕2300塊，相比2013年底增長超80%。前兩天的上影招股書中，也提到有7.6億元的資金將用于影院建設(shè)。高速的影院建設(shè)雖然在一定程度上做大電影市場擴充新受眾，但是隱憂也日益凸顯。

    中國的銀幕數(shù)量如今以平均每18塊的速度爆發(fā)式增長。 2014年第一季度之后，電影銀幕數(shù)量已經(jīng)超過兩萬塊，但是平均上座率只有15%，二者增長比例失衡，市場明顯供過于求。據(jù)統(tǒng)計，2013年全國有將近85%的影院座位處于閑置狀態(tài)，再加上影院租金日益上漲，大多數(shù)影院的生存問題日益嚴峻。

    有專家提出，中國電影已經(jīng)從原來的渠道為王向內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。觀眾口味越來越“挑剔”，對電影質(zhì)量的要求較早年有明顯提高。全副心思撲在“前途未卜”的影院建設(shè)上，不如分一點培育扶持更優(yōu)秀的電影人才，帶入更先進高新的電影技術(shù)，助力中國整體電影質(zhì)量的提升。

同檔期電影全一樣沒得選？ 影院請有點自己“個性”！

    當今中國影院同質(zhì)化趨勢尤為明顯。首先是片源同質(zhì)化，同一時間段幾乎所有影院放映的影片都是相同的，導(dǎo)致消費者的觀影選擇太少。在這種情況下，即使新影院猛打服務(wù)牌，舊影院頻頻“超低價”也沒有用，新觀眾的觀影興趣難以被誘發(fā)。其次是地域同質(zhì)化，幾乎所有影院都扎推在繁華商業(yè)圈，與商業(yè)綜合體抱團，依靠購物餐飲娛樂一條龍服務(wù)“取暖”。這就導(dǎo)致一方面很多非商業(yè)區(qū)居民想看場電影變得很費勁，一方面商業(yè)圈里的影院里你爭我斗壓低價，結(jié)果入不敷出只能虧本。

    由上影和萬達的規(guī)劃看，至少未來一段時間中國影院數(shù)量還將持續(xù)高速增長。影院如何在競爭中尋找新的利潤增長點就備受關(guān)注，這其中最緊迫的還是打造差異化。觀眾們一出街遍地是千篇一律檔期電影，遇到好片密集的檔期還好，遇到爛片匯聚時真是有錢無處賞佳作。影院們不妨摸索更多的渠道引進一些高質(zhì)量影片或者重播經(jīng)典老電影，或者多動腦筋，提供個性化的獨特觀影體驗。比如去年北京的“愛電影視聽館”私人影院模式，最多只能容納8人的小影廳可以按照消費者需求提供點播，比如韓國CGV首創(chuàng)了寶貝廳，可以讓兒童在專門的工作人員看護下游戲、飲食、看兒童畫冊和動畫片，家長看電影時可以把小孩寄放在寶貝廳。既然影院們已經(jīng)沒了“稀為貴”的優(yōu)勢，就需要與時俱進，適時打造出些“與眾不同”的吸引點，鞏固自身發(fā)展，也讓觀眾有更多樣全面的觀影選擇。