4月20日，金秀賢亮相北京車展，全程90秒，對周圍聚集的近萬名粉絲鞠躬道歉，簡單拍照后“瞬移”離開。之后幾日，金秀賢由越南飛抵香港，以逾千萬酬勞出席活動，機場方面預料此行造成萬人空巷，故在傍晚圍定鐵欄，避免意外。而活動地點銅鑼灣店鋪，為避免混亂，只安排金秀賢店內逗留五分鐘。

    這就是目前全亞洲最火的男人——金秀賢的身價與處境，自從憑借熱播劇《來自星星的你》爆紅，金秀賢的出場費就在兩個月內飆升至以秒計算酬金的地步?！缎悄恪凡コ鼋Y束，金秀賢的行程比拍戲時還忙。由于“都教授”風潮令其在韓國、中國、泰國、新加坡、日本等亞洲地區(qū)的人氣高居不下，金秀賢各地粉絲見面會及商業(yè)活動絡繹不絕，其中尤以中國（含臺灣香港地區(qū)）邀約最多，金秀賢在3月初至4月底短短兩月內，共赴中國出席了兩場商業(yè)活動、三場代言記者會、四場粉絲見面會，頻率驚人。

    與此同時，嗅覺敏銳的精明商家自然不會錯過這個搭順風車的好機會，全球知名廣告邀請紛至沓來，尤其因其在中國令人矚目的高人氣，金秀賢甚至成為韓國知名企業(yè)進軍中國市場的營銷手段，肩負同產品的韓國、中國廣告代言，目的是提高與當?shù)胤劢z的親密度。據(jù)金秀賢經紀公司Keyeast工作人員稱：“繼成為三星電子中國廣告代言人后，金秀賢又為中國現(xiàn)代汽車新車ix25代言。此外，還是森馬、可口可樂、The Face Shop中國地區(qū)代言人。”據(jù)韓國媒體報道，隨著與伊利乳業(yè)和哈根達斯兩個重磅品牌的廣告協(xié)議簽署，金秀賢目前在中國獲得代言合同已高達16個，成為名副其實的“亞洲廣告王”。

    這個結果，笑得合不攏嘴的當然是金秀賢經紀公司的最大股東——韓星前輩裴勇俊。有消息稱金秀賢一年幫老板賺了120億韓元（約合7000萬人民幣），而其所屬經紀公司Keyeast的股價1年內連翻3倍，可謂品嘗到“一人得道雞犬升天”的滋味。
至此，經歷過現(xiàn)代和朝鮮時代，甚至穿梭到外星的金秀賢，正式成為當下韓國男演員中最有價值的品牌。

中國掘金，58個商業(yè)活動排隊代言身價超8位數(shù)

    60天里簽下16個廣告，這對于任何一位明星來說都是超自然事件，更何況存在語言障礙的韓國明星。

    記者向一位熟知韓國演藝圈操作模式、多年從事韓星工作的資深業(yè)內人士M先生求證，M表示，接16個廣告這事不一定全屬實，“據(jù)我所知，他好像沒接這么多廣告，因為韓國明星對廣告的判斷以及廣告審核的簽約過程都是繁瑣而漫長的，這種磨合期都比較長，包括用什么樣的團隊去拍攝，韓國藝人都有很高的要求，并不是每一個廣告主有魄力用他就一定能滿足要求。首先是價格，其次是一些附加條件，中國的廣告主會心有余力不足吧。”

    根據(jù)已公開的資料，金秀賢新近簽約的代言品牌包括奧康、森馬、伊利、現(xiàn)代汽車ix25、可口可樂、哈根達斯、The Face Shop、多樂之日、樂天百貨、及三星電子等。這16個品牌中，有一些是中國本土品牌，如知名乳業(yè)及擁有6000多個賣場的服飾品牌；另一些是韓國品牌，為了活用中國市場及電商市場，邀請金秀賢做中方代表模特；還有如可口可樂、哈根達斯這種全球知名品牌，則一直會選用當下在中國人氣最高的明星擔當代言人。

    早前有微博大V爆料，金秀賢獲得中國某品牌空調代言合約，代言費突破千萬天價，比長腿歐巴李敏鎬還高一倍。遑論一些品牌借勢炒作之嫌，據(jù)記者了解，金秀賢的代言費確實在短短幾月內由450萬人民幣左右躥升至8位數(shù)。據(jù)公關界知情人士透露，金秀賢最新與哈根達斯的簽約費就突破了1000萬大關，超越該品牌前兩位代言人范冰冰和吉克雋逸的代言價格。記者致電哈根達斯中國公關部求證，對方表示不便回應。一位熟悉金秀賢的韓星商務人士也認同M，表示像金秀賢這種級別的明星挑選中國代言還是比較挑剔的，“這個品牌在中國肯定得是一線品牌，最好用過同等級別的明星，要不然就是從來沒用過明星，沒有可比性，而他開的那個費用也只有大品牌能Hold得住，小品牌是絕不可能去簽他的，因為連投放的費用都沒有。”

    根據(jù)此前及現(xiàn)在的代言費計算，這16項中國區(qū)代言為金秀賢帶來的保守進賬約1.1億元人民幣，是在韓國的3倍之多。韓娛圈人士認為，金秀賢的身價應該算是目前韓國明星中最高的，但沒有超過當年Rain在頂峰時期的價格。

    當記者拿這16個代言及億元收入向金秀賢內地代理公司求證時，負責韓星商務活動的SHERO Ent.代表理事石欣潼這樣回答：“我不知道這個數(shù)字是誰統(tǒng)計的，是媒體統(tǒng)計的還是公司統(tǒng)計的，我覺得是有待考證的吧。就算是去問他的經紀公司，他們也不會直接給媒體一個具體的數(shù)字，只會一個個慢慢地公開。”

    此外，金秀賢走紅后的撈金方式不止廣告代言，中國的商業(yè)活動也是一片賺錢迅猛快捷的綠洲。4月初，金秀賢就與Angelababy一同在北京出席GUCCI活動。資深公關Z向記者透露，他之前為某國際彩妝品牌與金秀賢公司接洽時得知，邀約金秀賢出席的中國商業(yè)活動已有58個在排隊，而其一場商業(yè)活動出場費已高達120萬人民幣，不排除繼續(xù)漲價可能。

    “現(xiàn)在品牌都會聊起他，目前他會帶來的一個即時效應是非常強的，但是大家也很擔心他的持久性，因為都知道韓國明星推陳出新的速度實在是太快了，可能半年之后這個熱潮就慢慢過去了，而且他要去服兵役，這也是品牌會考慮的一個問題。所以最重要的一點就是誰先用他，最先用得益最高，跟風效果就沒那么好，而且現(xiàn)在太多品牌找他，出場費不便宜，現(xiàn)場也容易失控，本來有興趣的都會觀望一下，有些奢侈品牌也不會非他莫屬。”Z分析說。

業(yè)內解讀

接中國廣告炒韓國身價狂接中國代言≠進軍中國市場

    一方面出于對金秀賢巨大影響力的利用，一方面又出于對他的保護不敢讓他在活動上多露面幾分鐘，品牌砸千萬重金塑造這樣一位金貴的代言人形象，是否物有所值？而金秀賢在中國的掘金之旅又能走多遠？

    M以多年和韓國明星及其團隊打交道的經驗來看，時機和產品很重要，而代言人能為品牌增進多少銷量則不好說。“像當年Rain代言百事可樂，對品牌的影響力是很大的。你看李敏鎬代言的韓國化妝品，在中國徹底站住腳了，確實是因為他。還有他代言的森馬，也賣得不錯，這些都是比較有先見之明的。但是李敏鎬代言手機淘寶就沒帶來什么，因為當時金秀賢火了。”

    M還透露，韓國廣告主相當精明的一點，就是會提前在代言人合約里簽上排他性，即藝人不得在其他國家接同類產品代言，例如金秀賢代言的韓國面包店多樂之日原來只簽了面包和蛋糕兩項，本來銷量一般，《星你》火了之后，品牌迅速以更好條件跟金秀賢把其他附加產品，如小吃類的零食餅干都簽下來，這樣本來想找金秀賢簽約的國內某零食品牌就無機可乘了，而韓國品牌很容易花不那么多的錢就把韓國本土代言升級成全亞洲代言，如今多樂之日在中國的面包店恨不得把教授的海報貼滿整個店鋪。

    如果覺得金秀賢憑借中國代言“攻城掠地”搶灘中國市場，你可能想多了。M提供了一種完全相反的意見。他認為金秀賢根本沒想打開中國市場，這是一個誤區(qū)。“中國媒體認為他非常想來中國發(fā)展，其實不是這樣的，選擇中國的作品來拍攝的時候才叫進軍中國，他沒把這個市場當成他長期想要發(fā)展的一塊，即便是廣告代言，他的工作拍攝部分大都在韓國進行，配合的落地活動少之又少，他不想成為走穴的藝人。”

    M認為，金秀賢在中國接的每一個活動其背后公司都是有目的的，比如他接《最強大腦》是因為他要在韓國報一個最高身價，他在節(jié)目中拿到的酬金包括其他待遇加起來的數(shù)字累計在韓國可以做一大筆文章，包括有專機接送等，“所有這些細節(jié)，像極了當年裴勇俊在日本的戰(zhàn)略，曾經裴勇俊在日本也是被報道直升機接送的，那么經過了這些至高無上的別人都沒有的待遇，韓國所有媒體都認定他就是在中國所有的韓國明星中身價最高的人。”而作為最大的受益者之一，金秀賢的經紀公司作為一家上市公司，既獲得了收益也得到了話題，股價立刻有了令股東滿意的曲線變動。

    因此在M看來，之后如果有其他衛(wèi)視再以同樣價格邀請金秀賢，他也不會再去了。“包括接幾個像樣的大廣告，更多的影響不在于他接中國的品牌，而是用他在中國的影響力回去接韓國的品牌，最終的核心還是要在韓國牛逼，有很多中國品牌就是因為他接了那些進軍中國市場的韓國品牌代言就沒辦法了，因為重復了。”

    不過，金秀賢和他的團隊可能從未擔心被過度消費的問題，他依舊在以一個持續(xù)高溫的熱度走俏亞洲商業(yè)市場，除了中國，泰國、新加坡等亞洲各國與IT關聯(lián)的代表企業(yè)，保健品、皮鞋等品牌仍不斷向來自星星的他發(fā)出昂貴的邀請函。

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