1905電影網(wǎng)訊 五月盡管擁有一個(gè)三天假期，但相對(duì)來(lái)說(shuō)依然是影市的一個(gè)低潮。通常情況下，將這個(gè)并不太好的檔期放一些大片，用大片的超強(qiáng)吸引力填補(bǔ)檔期的低迷。敢放在這個(gè)檔期的影片，通常具備一定的質(zhì)量，而年度重磅文藝影片《歸來(lái)》坐鎮(zhèn)5月中旬，便是這種自信滿(mǎn)滿(mǎn)的表現(xiàn)。這個(gè)檔期剛好在勞動(dòng)節(jié)與端午節(jié)之間，是一個(gè)非常開(kāi)放大膽的選擇，去年陳可辛導(dǎo)演的《中國(guó)合伙人》便是在這個(gè)檔期轟下5億的成績(jī)，因此還是應(yīng)驗(yàn)了那句老話(huà)：片子造就檔期。


    就目前來(lái)說(shuō)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來(lái)》并不如預(yù)期，口碑沒(méi)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成績(jī)?！稓w來(lái)》是樂(lè)視影業(yè)今年最為重要的影片之一，在市場(chǎng)表現(xiàn)上具有很大的野心和期待，它的失利證明了市場(chǎng)走勢(shì)的兩個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)這也是內(nèi)地片方在影片宣發(fā)方面的誤區(qū)。首先是不要一味的以搶奪影城排片為目的，如何找準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，最大化的吸引觀眾走進(jìn)影城，是比排片爭(zhēng)奪戰(zhàn)更有意義的事情。此番《歸來(lái)》首日以33%的排片拿到2100萬(wàn)票房，吸引了60萬(wàn)人次觀影，即便排片空間減兩成，相信這60萬(wàn)人次也幾乎沒(méi)有影響。片方的宣發(fā)方向應(yīng)該是將60萬(wàn)人次提高到80萬(wàn)，而不是將33%增加到38%，這也是絕大多數(shù)片方認(rèn)為的“有排片就有票房”的誤區(qū)。第二點(diǎn)是即便再大的卡司，風(fēng)格依然是最先決定市場(chǎng)成績(jī)的因素，在電影市場(chǎng)里有這么一說(shuō)：內(nèi)容不夠場(chǎng)面補(bǔ)。某種程度上講，沒(méi)有完美的影片，用優(yōu)勢(shì)填平劣勢(shì)的坑是可能實(shí)現(xiàn)的，可是影片的主題風(fēng)格一定要有商業(yè)性，大方向如果不能吸引觀眾，那么其他方面再優(yōu)秀也很難彌補(bǔ)這個(gè)漏洞?？陀^來(lái)說(shuō)，將《歸來(lái)》這類(lèi)影片放到商業(yè)市場(chǎng)上，是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力可言的。

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