在剛剛開(kāi)幕的第17屆上海國(guó)際電影節(jié)上，官方發(fā)放的觀影地圖上面，與好萊塢動(dòng)畫(huà)并肩的唯一國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，是麥兜。作為預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的一部分，即將與今年國(guó)慶上映的麥兜大電影《麥兜·我和我媽媽》，還跨界發(fā)布一系列世界杯頭像、病毒視頻，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)普遍低齡化、簡(jiǎn)單化的現(xiàn)狀下，《麥兜2014》著力將品牌滲透目標(biāo)人群，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二的“陪伴營(yíng)銷(xiāo)”。

麥兜發(fā)力世界杯動(dòng)作連連 探路華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)電影新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

    到目前為止，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面手段低齡化、簡(jiǎn)單化，臨上映三板斧，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。幾個(gè)成功案例，如《洛克王國(guó)》的票房多得自電視、游戲作品的成功基礎(chǔ)，罕有原創(chuàng)作品從零到有的全面營(yíng)銷(xiāo)案例。

    而麥兜電影系列作為一個(gè)成熟的華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)品牌，在營(yíng)銷(xiāo)方面一直是多元化、成人化的探路者。伴隨著2014最新一部《麥兜·我和我媽媽》宣布于10月1日上映，以呆萌形象著稱(chēng)的國(guó)民豬，針對(duì)近日世界杯、上海電影節(jié)等頻頻發(fā)力，跨界手法多元。隨著新一屆上海國(guó)際電影節(jié)拉開(kāi)帷幕，麥兜形象出現(xiàn)在電影節(jié)官方手繪觀影地圖上，與蜘蛛俠、變形金剛、綠巨人等一眾超級(jí)英雄、動(dòng)漫人物的萌圖并列（此地圖在上影節(jié)觀影人群中幾乎人手一份）。在上海國(guó)際電影節(jié)的大背景下，麥兜儼然一副躋身影史經(jīng)典虛擬人物的架勢(shì)，也證明國(guó)民豬形象的受歡迎程度。

    全民世界杯期間，《麥兜·我和我媽媽》將春田花花幼稚園的眾多卡通形象繪制成世界杯賽程分組圖，并制作了32強(qiáng)麥兜版頭像供網(wǎng)友下載，受到熱捧，在朋友圈和微博迅速走紅，形成“我的豬代表我的立場(chǎng)”的風(fēng)潮。同時(shí)麥兜為世界杯主題定制的病毒視頻，在未做推廣的狀態(tài)下上線僅幾小時(shí)已達(dá)到播放量?jī)扇f(wàn)余次。

創(chuàng)全新陪伴營(yíng)銷(xiāo)模式 全家看麥兜各有收獲

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在吸金力上與好萊塢動(dòng)畫(huà)大片有很大差距，一大原因便是營(yíng)銷(xiāo)不夠成熟。據(jù)調(diào)查，動(dòng)畫(huà)電影觀眾有85%以上為成年觀眾，而親子觀看的選擇權(quán)也更在成年父母手上。好萊塢動(dòng)畫(huà)大片，上映前都針對(duì)成年目標(biāo)觀眾制定多元化宣傳方案。

    橫掃全球的迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》使用音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，由各國(guó)家歌手重新演繹主題曲，迪士尼官方更是基于此剪成《Let it Go》25國(guó)語(yǔ)言版的病毒視頻。在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，呆萌可愛(ài)的麥兜不但能吸引小朋友們的關(guān)注，同時(shí)，作為一個(gè)動(dòng)畫(huà)品牌，麥兜因其獨(dú)特豐富的內(nèi)涵，難得的擁有眾多成人影迷，這是其進(jìn)行陪伴營(yíng)銷(xiāo)的前提。在品牌維護(hù)、媒體形象以及新媒體互動(dòng)上，麥兜的陪伴營(yíng)銷(xiāo)模式，針對(duì)更多元化的受眾，使得自己更接近歐美動(dòng)畫(huà)大片的品牌定位。