今年暑期檔十分精彩
這些暑期檔進(jìn)口片檔期有兩個特征。第一是檔期不相撞，檔期最近的《明日邊緣》和《哥斯拉》都相隔了一周；第二是
《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》、《明日邊緣》、《變形金剛4》3部大片均與美國同步上映，足見好萊塢對中國市場的重視。
7月的主場換成了國產(chǎn)片。在暑期檔后半程集體亮相的國產(chǎn)片，雖都不是大制作，但不乏像
楊冪、
周迅、
韓寒、
郭敬明等話題明星坐鎮(zhèn)，青春愛情題材帶來的小清新之風(fēng)，自然也是瞄準(zhǔn)了“80后”、“90后”這部分最主流的電影觀眾。
值得注意的是，今年暑期國產(chǎn)新片的類型特征表現(xiàn)明顯，創(chuàng)新氛圍日漸濃厚，不再像往年那樣扎堆一個片種。比如
《閨蜜》主打“閨蜜情”，
《白發(fā)魔女傳之明月天國》走魔幻路線，
《秦時明月大電影之龍騰萬里》大電影開啟武俠動畫之路，
《京城81號》則填補國產(chǎn)“驚悚大片”的類型空白。上海大光明電影院副總經(jīng)理邱嶺說，“暫且不管這幾部電影的最終票房如何，其類型創(chuàng)新精神都是值得肯定的。不僅如此，這些影片還培養(yǎng)了一批青年導(dǎo)演和演員，有望成為我國電影的未來”。
《小時代》系列很受二線城市歡迎
票房：增長點在新影院、新觀眾
去年暑期檔有超過80部影片競逐，整體票房近60億元，同比增幅超過40%。其中，9部國產(chǎn)片票房過億元。今年的數(shù)據(jù)還會更高。
今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，無論是暑期檔整體票房的提升，還是單片票房的提升，都和觀眾人次的逐漸增多、觀眾日益年輕化密切相關(guān)。
有數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，我國電影銀幕超過2萬塊。這意味著我國電影放映市場的容量將得到更大程度的釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近年來影院的增多，二三線城市電影院增加比較迅速，特別是以前沒有影院的地區(qū)的觀眾屬于絕對增量，成為了國內(nèi)市場新的增長點。
與此同時，也要看到這些地區(qū)的電影市場仍在培育階段，各地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣也不盡相同，這就要求院線和影院要根據(jù)情況，有的放矢。不少專家認(rèn)為，二三線城市觀影需求很大，觀眾又沒有一線城市觀眾那么挑剔，接受到的宣傳有限，所以只要片方愿意深入這些地區(qū)，效果將會非常明顯。以
《小時代》系列電影為例，電影發(fā)行方就將重心放在了二線城市。年輕靚麗的主創(chuàng)在各地非常受歡迎，而這些落地宣傳也真正轉(zhuǎn)化成為實實在在的票房。
此外，根據(jù)分析，我國主流電影觀眾的平均年齡已經(jīng)從2009年的25.7歲下降到了21.4歲。類似
《北京遇上西雅圖》、
《分手合約》、
《致我們終將逝去的青春》等影片都獲得優(yōu)異票房，也一定程度上表明觀眾的口味正在變化。今年眾多走青春路線的電影，也正在力圖適應(yīng)新一代年輕觀眾的觀影口味。
制作：提質(zhì)才能票房口碑雙贏
國產(chǎn)片何時能超過好萊塢大片，這已經(jīng)成了年年必問的老話題。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，雖然近年來不少國產(chǎn)片票房取得了不俗成績，但實際都是劍走偏鋒的結(jié)果。吳鶴滬就表示，“有些國產(chǎn)片票房高，但并不是藝術(shù)質(zhì)量高而吸引觀眾，只是那段時間創(chuàng)造了社會話題”。
那么，暑期檔為何缺少叫好又叫座的國產(chǎn)大片呢？不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暑期檔一般都是進(jìn)口大片規(guī)模上映的時期，所以國產(chǎn)大片為了避免和進(jìn)口大片直接對沖，一般都選擇為賀歲檔定制。這也表明國產(chǎn)大片其實還是不夠自信。因此，現(xiàn)階段國產(chǎn)片的制片策略應(yīng)該是適當(dāng)控制數(shù)量，努力提高質(zhì)量。
如何破局？剛剛落幕的上海國際電影節(jié)頻頻傳來好消息，讓人看到了好電影的苗頭。光線影業(yè)攜手陽光七星娛樂媒體集團(tuán)，成立上海明星影業(yè)有限公司，在上海制作面向國際市場的高品質(zhì)電影；由著名導(dǎo)演
唐季禮出任董事總經(jīng)理的中影國際落戶上海自貿(mào)區(qū)，開啟混合所有制模式，將充分利用上海的金融優(yōu)勢和國際機(jī)遇，計劃在未來3年主控投拍10部電影；上影、中影、八一3大國有電影集團(tuán)正式宣布成立合作聯(lián)盟，計劃每年推出1部到3部重量級作品……可以想象，這些多元生產(chǎn)主體將探索出新的電影形式和商業(yè)元素，而它們之間的碰撞可能產(chǎn)生的文化裂變，更是不可限量。
