7月10日上映的國產(chǎn)系列動畫電影《洛克王國3：圣龍的守護》首周四天票房突破3000萬，在競爭激烈的暑期檔搶得一席之地，再次證明了國產(chǎn)動畫在每年假期對學(xué)生觀影群體的獨到吸引力，也令上周的內(nèi)地電影市場在世界杯決賽的沖擊下仍然保持高位運行。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，在《變形金剛4》橫掃內(nèi)地奪下影史票房之冠的同檔期內(nèi)，《洛克王國3》取得這樣的開局成績實屬不易，不少影片都已主動調(diào)整檔期撤出暑期，更有影片上映后因票房產(chǎn)出太差而緊急撤檔，足見競爭之慘烈。而支撐《洛克王國3》如此票房表現(xiàn)的，一是品牌本身受眾基礎(chǔ)的積累；二是電影片方和發(fā)行方強勢的營銷和推廣策略，特別是遍布全國800家影城的落地活動，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫電影覆蓋面之最；另外非常重要的一點，正如著名動畫人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青所言：“精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶的產(chǎn)品思維，成熟輕松，值得學(xué)習(xí)！”

    《洛克王國3》上映首日就吸引到剛剛放暑假的小朋友蜂擁而入影院觀看，北京、上海、長沙、杭州等地連續(xù)出現(xiàn)滿場的火爆景象。誕生于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的《洛克王國》擁有將近兩億的注冊用戶，再加上系列電影前作積累的觀眾基礎(chǔ)，令影片始終保持高上座率。更加難能可貴的是，影片收獲了國產(chǎn)動畫電影少有的良好口碑，在影評專業(yè)網(wǎng)站的評分為6.7分，遠(yuǎn)高于以往的國產(chǎn)動畫電影。微博、微信、論壇上幾乎沒有帶孩子去看電影的家長像以往一樣吐槽“在影院睡著了”，相反大部分家長都對影片所代表的國產(chǎn)動畫電影在制作水準(zhǔn)、故事結(jié)構(gòu)等方面的探索和進(jìn)步大加褒揚。

    影評人鐵任在豆瓣影評撰文說：“兒子看著挺開心，我也沒睡著，算是當(dāng)下國產(chǎn)魔法動畫領(lǐng)域中不可錯過的頭牌，它可能沒有日本魔法類動漫那么體系成熟，卻更接近中國孩子的口味。”一位媽媽在微博說：“充滿正能量且幽默的故事情節(jié)讓兩個小朋友對這部電影的評價相當(dāng)滿意。孩子開心，咱就開心。”而一位中學(xué)生網(wǎng)友則表示：“《洛克王國3》電影傳遞正能量，傳遞幸福感。我們都應(yīng)該向圣龍騎士龍星學(xué)習(xí)，勇敢地迎接一切挫折與困難的到來。”

    除此之外，《洛克王國3》由于邀請了目前最當(dāng)紅的00后偶像天團TFBOYS演唱主題歌《魔法城堡》，在數(shù)以千萬計的00后粉絲群中引起極大關(guān)注。全國各地的TFBOYS粉絲團體紛紛組團前往影院支持自己的偶像，片方在重點城市專門開設(shè)了粉絲專場，給前來觀影的粉絲送上TFBOYS組合首次發(fā)布的海報以及單曲專輯等禮品。深圳粉絲團觀影前在廣場上集體排出“TF”字樣，為自己的偶像加油。上海大光明影院上周六在千人大廳舉辦的粉絲專場一票難求。媒體將《洛克王國3》定位為全新的“00后粉絲電影”，其后續(xù)的票房潛力仍可期待。

    今年暑期檔國產(chǎn)動畫電影抱團亮相，近期還有《開心超人》、《神筆馬良》、《龍之谷》、《秦時明月》等多部作品相繼登場，儼然已經(jīng)成為暑期檔內(nèi)地電影市場的一支主力軍。影院人士表示，《洛克王國3》給暑期檔國產(chǎn)動畫電影打響了頭炮，期待后續(xù)這些作品在與好萊塢大片的對抗中都能取得不俗的成績。