7月10日上映的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)3：圣龍的守護(hù)》首周四天票房突破3000萬(wàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔搶得一席之地，再次證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在每年假期對(duì)學(xué)生觀影群體的獨(dú)到吸引力，也令上周的內(nèi)地電影市場(chǎng)在世界杯決賽的沖擊下仍然保持高位運(yùn)行。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，在《變形金剛4》橫掃內(nèi)地奪下影史票房之冠的同檔期內(nèi)，《洛克王國(guó)3》取得這樣的開(kāi)局成績(jī)實(shí)屬不易，不少影片都已主動(dòng)調(diào)整檔期撤出暑期，更有影片上映后因票房產(chǎn)出太差而緊急撤檔，足見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之慘烈。而支撐《洛克王國(guó)3》如此票房表現(xiàn)的，一是品牌本身受眾基礎(chǔ)的積累；二是電影片方和發(fā)行方強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣策略，特別是遍布全國(guó)800家影城的落地活動(dòng)，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影覆蓋面之最；另外非常重要的一點(diǎn)，正如著名動(dòng)畫(huà)人、北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青所言：“精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶的產(chǎn)品思維，成熟輕松，值得學(xué)習(xí)！”

    《洛克王國(guó)3》上映首日就吸引到剛剛放暑假的小朋友蜂擁而入影院觀看，北京、上海、長(zhǎng)沙、杭州等地連續(xù)出現(xiàn)滿場(chǎng)的火爆景象。誕生于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的《洛克王國(guó)》擁有將近兩億的注冊(cè)用戶，再加上系列電影前作積累的觀眾基礎(chǔ)，令影片始終保持高上座率。更加難能可貴的是，影片收獲了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影少有的良好口碑，在影評(píng)專業(yè)網(wǎng)站的評(píng)分為6.7分，遠(yuǎn)高于以往的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。微博、微信、論壇上幾乎沒(méi)有帶孩子去看電影的家長(zhǎng)像以往一樣吐槽“在影院睡著了”，相反大部分家長(zhǎng)都對(duì)影片所代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在制作水準(zhǔn)、故事結(jié)構(gòu)等方面的探索和進(jìn)步大加褒揚(yáng)。

    影評(píng)人鐵任在豆瓣影評(píng)撰文說(shuō)：“兒子看著挺開(kāi)心，我也沒(méi)睡著，算是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)魔法動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中不可錯(cuò)過(guò)的頭牌，它可能沒(méi)有日本魔法類動(dòng)漫那么體系成熟，卻更接近中國(guó)孩子的口味。”一位媽媽在微博說(shuō)：“充滿正能量且幽默的故事情節(jié)讓兩個(gè)小朋友對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)相當(dāng)滿意。孩子開(kāi)心，咱就開(kāi)心。”而一位中學(xué)生網(wǎng)友則表示：“《洛克王國(guó)3》電影傳遞正能量，傳遞幸福感。我們都應(yīng)該向圣龍騎士龍星學(xué)習(xí)，勇敢地迎接一切挫折與困難的到來(lái)。”

    除此之外，《洛克王國(guó)3》由于邀請(qǐng)了目前最當(dāng)紅的00后偶像天團(tuán)TFBOYS演唱主題歌《魔法城堡》，在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的00后粉絲群中引起極大關(guān)注。全國(guó)各地的TFBOYS粉絲團(tuán)體紛紛組團(tuán)前往影院支持自己的偶像，片方在重點(diǎn)城市專門(mén)開(kāi)設(shè)了粉絲專場(chǎng)，給前來(lái)觀影的粉絲送上TFBOYS組合首次發(fā)布的海報(bào)以及單曲專輯等禮品。深圳粉絲團(tuán)觀影前在廣場(chǎng)上集體排出“TF”字樣，為自己的偶像加油。上海大光明影院上周六在千人大廳舉辦的粉絲專場(chǎng)一票難求。媒體將《洛克王國(guó)3》定位為全新的“00后粉絲電影”，其后續(xù)的票房潛力仍可期待。

    今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影抱團(tuán)亮相，近期還有《開(kāi)心超人》、《神筆馬良》、《龍之谷》、《秦時(shí)明月》等多部作品相繼登場(chǎng)，儼然已經(jīng)成為暑期檔內(nèi)地電影市場(chǎng)的一支主力軍。影院人士表示，《洛克王國(guó)3》給暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打響了頭炮，期待后續(xù)這些作品在與好萊塢大片的對(duì)抗中都能取得不俗的成績(jī)。