香港國(guó)際電影節(jié)上王晶公布六部新片計(jì)劃

    1905電影網(wǎng)專稿 香港國(guó)際電影節(jié)開場(chǎng)第一天，就傳來導(dǎo)演王晶和愛奇藝戰(zhàn)略合作消息，雙方宣布將合作六部影片，其中包括《淘得有情人》、《澳門風(fēng)云3》、《十二金剛》、《濠江奇?zhèn)b》，還有吳鎮(zhèn)宇和王詩齡主演的《小鬼當(dāng)家》。但最值得關(guān)注的重點(diǎn)是，這六部影片都會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，將在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。

觀眾付費(fèi)點(diǎn)播習(xí)慣漸成形 同步上映再造“大推力”

    早兩年我們?？吹竭@樣的觀點(diǎn)，說中國(guó)觀眾已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的網(wǎng)上觀影，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的前景并不光明。但是近兩年通過線上點(diǎn)播觀看電影的觀眾明顯增多。去年拿下將近20億票房的《變形金剛4》下映4個(gè)月后，在1905電影網(wǎng)wow劇場(chǎng)獨(dú)家點(diǎn)播上線，兩周時(shí)間，線上點(diǎn)播票房就突破了2200萬。

    這次香港國(guó)際電影節(jié)期間，愛奇藝的高級(jí)副總裁楊向華發(fā)布了上一年度的《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，如今中國(guó)電影院線票房的增長(zhǎng)主要集中在三四線城市人群，而線上觀影比例屬一線城市最高，其中付費(fèi)比免費(fèi)人群高。雖然目前三四線城市觀眾的線上觀影習(xí)慣還未養(yǎng)成，但線上付費(fèi)觀影很快成為未來發(fā)展趨勢(shì)。

    而隨著線上點(diǎn)播份額的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的“野心”也極速膨脹。原本電影都是在院線下線之后才登上各大視頻網(wǎng)站，如今這個(gè)“窗口期”已經(jīng)慢慢縮短甚至消失。360和光線影業(yè)合作的首部上線影片《沖上云霄》就在院線上映之后的15天在網(wǎng)絡(luò)院線上架，首次實(shí)現(xiàn)電影院和網(wǎng)絡(luò)同步播放。如今王晶六部新片計(jì)劃公布，采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和院線同步上映，可謂大勢(shì)所趨。這是互聯(lián)網(wǎng)和電影業(yè)合作的里程碑，但也開啟了對(duì)傳統(tǒng)院線的考驗(yàn)。同步上映電影增多，勢(shì)必會(huì)吸引更多的付費(fèi)點(diǎn)播的受眾。畢竟可以在家輕輕松松看新片，何必非跑到影院追求觀影“儀式感”。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)行持續(xù)開拓新模式  2015年線上售票或超線下

    除了同步上映，在王晶與愛奇藝合作這六部新片計(jì)劃中還提到，將全部采用“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式”。這兩年很明顯，電影制片方已經(jīng)在逐步加重網(wǎng)絡(luò)發(fā)行比例，通過與巨頭眾籌平臺(tái)、在線售票網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的深度合作，制片方得以以低成本撬動(dòng)更廣闊的推廣資源，從而獲得最終的高票房。2014年，中國(guó)線上電影購票已經(jīng)占據(jù)了總體電影票房的45.8%，2015年線上電影購票有望超越線下成為主流。今年兩會(huì)期間，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)一共8次提到互聯(lián)網(wǎng)，并且提出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?；ヂ?lián)網(wǎng)+電影的商業(yè)模式目前已經(jīng)開始往上游內(nèi)容制造發(fā)展。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)結(jié)合的逐步加深，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式開拓出的花樣也越來越多。我們常會(huì)提到“高額票房保底”看似大風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)一部一線大片給到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司做發(fā)行，預(yù)售和在線售票可以包攬下上億票房、視頻網(wǎng)站提供近億元的宣傳推廣資源，商家品牌廣告補(bǔ)貼票務(wù)上億元，再加上眾籌平臺(tái)的定向資金供給，只要有固定合作資源在手，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行方完全有底氣當(dāng)“土豪”，通過給制片方提前支付高額的票房保底來“招攬”大片項(xiàng)目。但這只是目前，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行方之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，必定會(huì)開發(fā)出更多意想不到的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式”，這個(gè)領(lǐng)域存在太多值得探索的空間。

    當(dāng)下各大影業(yè)都在積極貼互聯(lián)網(wǎng)，前幾天香港國(guó)際電影節(jié)上華策集團(tuán)攜手小米科技開啟戰(zhàn)略合作，早在去年華策影視就已經(jīng)與愛奇藝共同出資，成立華策愛奇藝影視公司，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的結(jié)合，而360也和光線傳媒合資組建新公司，目標(biāo)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)觀影收費(fèi)服務(wù)。萬達(dá)、金逸等大院線也紛紛推出自己的線上售票平臺(tái)。

國(guó)外情形：Netflix多部電影開啟網(wǎng)絡(luò)院線同步上映潮

    同樣的現(xiàn)象在國(guó)外也有類似進(jìn)展。今年1月，亞馬遜旗下的亞馬遜工作室也宣布將開始制作電影。雖然這些原創(chuàng)電影還是將率先在電影院播出，再通過亞馬遜Prime Instant Video視頻服務(wù)播放，但是有別于以往一部電影在電影院播出后，需要39周至52周時(shí)間才能在互聯(lián)網(wǎng)上播放。這次亞馬遜這些影片只需4周至8周時(shí)間。

    同樣，知名視頻網(wǎng)站Netflix也在投資電影，并希望縮短電影院上映和互聯(lián)網(wǎng)播放之間的時(shí)間間隔。據(jù)悉，由袁和平執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍2》將于今年8月28日上映，而Netflix已與出品方韋恩斯坦簽署協(xié)議，屆時(shí)Netflix的網(wǎng)絡(luò)院線將同步上映該片。除了《臥虎藏龍2》，另一部被視為明年奧斯卡大熱的電影《無境之獸》，也已經(jīng)確定會(huì)在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。外媒評(píng)論這將是Netflix繼《紙牌屋》之后邁出的第二大步。