《被偷走的那五年》等合拍片在兩地表現(xiàn)都不錯(cuò)

1905電影網(wǎng)訊 6月10日，兩岸電影展之兩岸電影交流論壇在京舉行，中國電影基金會(huì)理事長張丕民、臺(tái)灣新聞局電影處前處長陳志寬、著名臺(tái)灣導(dǎo)演李行、臺(tái)灣電影人陳俊榮、吳功、北京大學(xué)中文系教授張頤武、中國藝術(shù)研究院影視研究所副所長趙衛(wèi)防、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授張燕等兩岸電影界人士進(jìn)行了交流對話。

近年來，大陸電影市場飛速發(fā)展，票房節(jié)節(jié)攀升，然而臺(tái)灣電影在大陸的表現(xiàn)卻不盡人意，如《翻滾吧！阿信》、《逆光飛翔》等片在臺(tái)灣市場反響很好，在內(nèi)地卻成績平平。另一方面，許多優(yōu)秀的大陸電影在臺(tái)灣也并無亮眼的票房表現(xiàn)。對于這種“水土不服”的現(xiàn)象，出席論壇的各位專家進(jìn)行了深入分析，并探討解決之道，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，兩岸電影的融合需要時(shí)間，合拍片則是治療水土不服直接途徑。

文化隔膜導(dǎo)致水土不服 臺(tái)灣電影應(yīng)有針對性營銷

雖然大陸與臺(tái)灣文化同根同源，但兩岸電影觀眾存在一定的欣賞差異。《缺角一族》導(dǎo)演江豐宏表示，“最主要的就是語言上的喜感，大陸觀眾對一些臺(tái)灣電影的笑點(diǎn)不理解，就好像我們不知道小沈陽好笑在哪一樣。”對此，趙衛(wèi)防分析，“一些臺(tái)灣電影在內(nèi)地存在觀賞隔膜，是由于不少臺(tái)灣電影都有很強(qiáng)的在地性，大陸的觀眾無法接受，直接影響了票房。”他建議，若臺(tái)灣電影人能更注重內(nèi)地化與商業(yè)化處理，會(huì)讓大陸觀眾更好接受。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對臺(tái)灣電影來講，最首要的問題是有夠多的觀眾。陳俊榮建議，“希望少數(shù)大陸電影院可以用一個(gè)廳長期放臺(tái)灣電影，給觀眾選擇的權(quán)利。”此外，張燕表示，臺(tái)灣電影在內(nèi)地有特定的觀眾群，針對性的營銷非常重要，“怎么讓觀眾知道這個(gè)電影是個(gè)問題，我們很多研究電影的人都不清楚一些臺(tái)灣電影的檔期，前期需要針對目標(biāo)受眾進(jìn)行有效營銷 。”

大陸電影在臺(tái)灣時(shí)效性差 合拍片成培養(yǎng)觀眾最快方式

針對大陸電影在臺(tái)灣的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，政策方面的影響是最大原因。陳俊榮透露，“配額的限制和較差的時(shí)效性直接影響了大陸電影在臺(tái)灣市場的表現(xiàn)，臺(tái)灣喜歡看電影的觀眾幾乎都是在網(wǎng)上看的。”吳功也認(rèn)為，“很多配額里的電影都是前一年的，在時(shí)效上差太多，網(wǎng)站上早就有下載，觀眾當(dāng)然不愿意花錢看，其實(shí)好的電視劇在臺(tái)灣收視率非常高。”

陳志寬認(rèn)為，兩岸文化交流產(chǎn)生的影響需要長期的積累，吳功對此也持相同觀點(diǎn)，“讓兩岸的觀眾接受對方的電影可能還需要一定的時(shí)間。”對于兩岸電影如何更好適應(yīng)對方的市場，吳功表示，“諸如《愛》、《被偷走的那五年》、《閨蜜》等合拍片在兩地的表現(xiàn)都不錯(cuò)，合拍片是目前可以培養(yǎng)一些觀眾的最快方式。”