對于運營成本與利潤，影院經(jīng)理諱莫如深

產(chǎn)能不過剩，影院就一定盈利？

    硬件產(chǎn)能是否過剩與影院是否盈利之間也不存在必然關系。影院的運營成本包括地產(chǎn)商租金、人員成本、設備購置與折舊成本、水電雜費，以及稅收，當影院的票房分成高于運營成本才能產(chǎn)生利潤。

    而一家影院的運營究竟成本是多少，近幾年有哪些因素出現(xiàn)了變化，這恐怕只有影院經(jīng)理知道。我們選擇了杭州當?shù)氐膬杉矣霸?mdash;—一家是杭州的龍頭影院，一家是被爆虧損的影院，希望就相關問題進行咨詢。其中一家原本接受了采訪，之后卻銷聲匿跡，具體原因不得而知，另一家影院則果斷拒絕了采訪。當然，可能運營成本與利潤涉及到商業(yè)機密，大家諱莫如深。但可以肯定的是《青年時報》的報道中，采用的是一種并不科學的方式進行估算，而即便是新開影院或是舊影院出現(xiàn)虧損也應該是個案。

    因為在運營成本不變的情況下，如果說2015年的杭州影院存在大面積虧損的話，那2011-2014年肯定也存在大面積的虧損。如果一家影院連續(xù)四五年虧損，那肯定關門大吉了，而如果說杭州出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，那恐怕沒有人再開設新影院。事實上，杭州2014至2016年的影院數(shù)量分別為63家、89家和97家，影院建設速度并沒有減緩。

    同一時期深圳的影院數(shù)量分別是73家、100家和111家，杭州市人口889 萬，深圳市1077 萬，情況基本相近。如果說杭州存在大面積虧損情況，那深圳很可能存在，但沒有類似的新聞爆出。而深圳與杭州長年處在全國電影票房城市排行榜前十，如果這兩個城市長期出現(xiàn)大面積虧損，那虧損可能是全國性的。這幾乎是不可能的。

也許躺著賺錢的時代真的過去了，但站著賠錢的時代遠未到來

中國電影市場的拐點在哪里？

    2015年，中國內(nèi)地全年票房為440.69億，放映5438萬場，觀影人次12.60億。2015年城鎮(zhèn)人口7.7億，若以城鎮(zhèn)人口計算，人均觀影字數(shù)約為1.56次。這個數(shù)字有何以意義呢？在人均觀影次數(shù)相對較低的日本與德國，年觀影次數(shù)一直維持在1.22次和1.55次左右，而美國的觀影次數(shù)為4.3次左右，2015年韓國的觀影次數(shù)也超過了4次。從中我們可以看到，觀影次數(shù)與人均可支配收入并不成絕對的正比關系，若以美國人群的觀影次數(shù)為上限，以去年35元的平均票價計算，中國電影市場的總?cè)萘繉⑦_到一千億以上。

    當然，上面的算法還是太理想化了，就算人均可支配收入與觀影次數(shù)不成正相關，但也不是完全沒有關系，而中國內(nèi)地平均票價在居民收入中所占比例仍高于發(fā)達國家。在不高估中國觀眾的觀影熱情的前提下，將其觀影次數(shù)上限設定在3次，興許是一個比較合理的數(shù)字。若以3次計算，中國電影市場的總?cè)萘吭?00億左右，這將是一個媲美、間或超越北美的市場。若以每年30%的增長率計算，中國電影市場的拐點可能出現(xiàn)在2018年。

中國電影市場錢景依然廣闊

中國到底需要多少家影院，多少塊銀幕？

    近四年，銀幕的增長率分別為41.2%、38.7%、29.7%、34.0%，增長勢頭有所放緩，但從增長數(shù)量來講依然是個相當大的數(shù)字。2016年2月，國務院印發(fā)了《關于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》，其中第54項取消了改建、拆除電影院和放映設施審批，第102項取消了電影院加入院線審批。相關人士表示，這些“先天限制”的取消會讓新的影院自由度更大，也會讓影院的競爭更加激烈。若以30%的增長速度計算，到2018年年初，國內(nèi)熒幕數(shù)量將超過5萬塊，比北美市場多1萬塊。

    假設以上推論與事實出入不大的話，在國內(nèi)市場拐點到來之時，單塊銀幕的平均年產(chǎn)出依然有望維持在20萬美元左右，硬件水平依然不會過剩。當電影票房進入平穩(wěn)階段，硬件建設不減速的話，才有可能出現(xiàn)影院過剩的情況。而即便全面進入了產(chǎn)能過剩時代，也不必過于擔心，市場的自我調(diào)節(jié)能力將在較短的時間內(nèi)淘汰硬件落后、服務水平低下的影院。

    當然，以上只是以今日的城鎮(zhèn)人口數(shù)量且不變?yōu)榍疤岬耐普摚S著中國的城市化進程，可能十年之后，城鎮(zhèn)人口會增加一個億，而這些新增人口會成為電影的潛在觀眾。中國電影市場的前景依然廣闊。

    （在這里要特別感謝下樂視傳媒董事彭侃先生，彭先生長期從事電影市場研究工作，他的專業(yè)建議對我們幫助很大）