1905電影網(wǎng)專稿 在智能機開始進(jìn)入日常生活的那年，我們中的絕大部分人都下載過一款萌度爆表的手游軟件——Angry Bird《憤怒的小鳥》。通過這個APP（應(yīng)用程序），我們不但認(rèn)識了以“胖紅”為首的一群形態(tài)各異的可愛小鳥，更跟隨他們一同加入到了一場與反派綠豬之間憤怒的戰(zhàn)爭中。
如今，“憤怒的小鳥”早已超越了單純的游戲概念，成為了全球范圍內(nèi)的知名IP。2016年，一部根據(jù)這款手游改編的同名3D動畫電影作品《憤怒的小鳥》誕生，它的出品方正是打造了這款經(jīng)典游戲的國際知名娛樂媒體公司Rovio。
《憤怒的小鳥》是Rovio推出的第一部3D動畫電影，也是首次將Rovio的人氣游戲產(chǎn)品進(jìn)行動畫制作。因此，公司上下都對作品的市場表現(xiàn)非常期待。而作為Rovio最大的銷售市場之一，中國市場自然受到了格外的重視。據(jù)悉，Rovio全球超過30億的游戲下載量中，中國貢獻(xiàn)了三分之一的份額，這表明，《憤怒的小鳥》和Rovio在內(nèi)地有著足夠龐大的粉絲群體。
為了幫助《憤怒的小鳥》在內(nèi)地電影市場中能有最好的表現(xiàn)，公司還特別選擇與1905影業(yè)進(jìn)行全方位宣發(fā)合作。Rovio動畫公司總裁Tuomo Korpinen及Rovio公司中國區(qū)總經(jīng)理葉廈軍在共同接受1905電影網(wǎng)專訪時介紹：“Rovio公司希望找到一個具備高水準(zhǔn)的合作伙伴。1905影業(yè)有著非常出眾的業(yè)務(wù)記錄，他們在此之前與多部進(jìn)口影片有過成功的合作。在與1905影業(yè)聯(lián)手之后，我們得以在市場中順利推廣電影《憤怒的小鳥》。”
成功制作完成游戲衍生動畫電影，不僅標(biāo)志著Rovio的業(yè)務(wù)領(lǐng)域日臻完善，也意味著Rovio針對公司的IP開發(fā)更加深入，讓“王牌IP”有機會發(fā)揮更大的價值。以《憤怒的小鳥》動畫電影為例，Tuomo 先生向我們透露，這部作品不僅在故事上與經(jīng)典原版游戲有著密切聯(lián)系，在未來正式上映時，也將于公司旗下的新手游作品等衍生IP消費服務(wù)內(nèi)容深度結(jié)合。無論是游戲粉絲還是電影觀眾，都將獲得超出電影本身的娛樂享受。
5月20日，《憤怒的小鳥》將正式登陸內(nèi)地院線，作為Rovio公司進(jìn)軍電影行業(yè)、打開內(nèi)地電影市場的第一步，它究竟會有怎樣的表現(xiàn)？Tuomo先生和葉廈軍先生都充滿期待。
Rovio動畫公司總裁Tuomo Korpinen
采訪實錄
1905電影網(wǎng)：“憤怒的小鳥”在游戲界是一個金牌IP，而它緣何會成為一部電影呢？如今電影行業(yè)對于IP的討論和開發(fā)也是持續(xù)升溫，你又是如何認(rèn)識和看待“胖紅”的IP價值？
Tuomo Korpinen：這是一個非常好的問題，事實上這也是我們在制作《憤怒的小鳥》大電影時一直在思考的問題。首先我想先回答這個問題中的第二個部分。中國在我們看來是一個非常有趣的市場，同時它對我們也有著至關(guān)重要的影響。在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我們的“憤怒的小鳥”游戲在全球有超過30億左右的下載量，其中中國就占到了三分之一。也就是在這片土地上我們有著數(shù)量非常龐大的“憤怒的小鳥”的粉絲，很多人都喜歡小鳥并且了解它的背景，這就是你所提到的IP的概念。這也就為我們提供了非常大的便利空間，去為這些我們的用戶提供更多與這個IP、這個商業(yè)體系有著密切聯(lián)系的服務(wù)，而這一次的《憤怒的小鳥》大電影就是其中的一項。在制作電影的過程中的我們格外注意要給我們的用戶帶來一個引人入勝的精彩故事，并確保大家在走進(jìn)影院觀看的過程中能夠?qū)⒐适屡c游戲當(dāng)中的內(nèi)容和角色緊密聯(lián)系在一起。我們一直在為這樣的目標(biāo)而努力，為此公司也找來了一個強大的幕后團隊來對《憤怒的小鳥》電影進(jìn)行精細(xì)的創(chuàng)作，希望能夠帶給中國觀眾以及全球觀眾一次最精彩最愉快的視覺觀影體驗。這就是我們一直以來的創(chuàng)作理念，有一個好的故事，給這個IP的粉絲帶來一個好的體驗。我們相信這很重要，甚至可以說是影片成功的關(guān)鍵。因此我們也希望它在5月20日上映時能在中國市場取得好的成績。
葉廈軍：正如Tuomo所說，中國對于Rovio來說是非常重要的一個市場，過去在游戲領(lǐng)域中是，未來在電影領(lǐng)域也會是一樣?！稇嵟男▲B》這個電影是一個非常好的故事，我相信不光是游戲的粉絲，所有的觀眾都會被這個故事本身以及其制作的質(zhì)量所吸引。這個故事其實是游戲的前傳，對游戲粉絲是非常有意義的，大家之前都不知道這么可愛的小鳥為什么會憤怒，這個電影就充分的解釋了這一點。
1905電影網(wǎng):作為Rovio中國區(qū)的代表，最初您是如何看待公司開發(fā)“小鳥”這個項目的，您對這個項目在中國的表現(xiàn)有什么樣的預(yù)期？
葉廈軍：首先我們有非常好的粉絲基礎(chǔ)，我們也期待給粉絲帶來更多體驗。所以當(dāng)公司提出要投拍一部講述發(fā)生在“憤怒的小鳥”游戲之前的故事的電影時，我們也非常期待。下個月20號電影就要與大家見面了，這對于我們公司來說也是一個非常大的變化，因為在此之前我們是以游戲為基礎(chǔ)的公司，之后我們增加了電視的動畫片還有樂園及衍生品，現(xiàn)在我們終于有了電影，這讓Rovio成為了一個完整的娛樂公司，所以這個項目也是一個里程碑式的事件。
1905電影網(wǎng)：這是Rovio推出的第一個根據(jù)游戲改編而成的動畫電影，對于這個過程你有什么想要分享的嗎，在這期間你們又是如何設(shè)定影片的故事，挑選出胖紅等這些角色的？
Tuomo Korpinen：這也是一個很關(guān)鍵的問題。事實上我們?yōu)椤稇嵟男▲B》這部電影籌備了很多年，過程中我們有非常多的想法。在推進(jìn)項目的過程中我們也是非常謹(jǐn)慎的，我們希望我們的用戶或是觀眾在走進(jìn)影院之后能夠在各種層面上獲得滿足。所以第一個問題的答案是，除了是一個被改編成電影的游戲，《憤怒的小鳥》更是第一個被改編成電影的手游，或者說是游戲APP。正如我在之前的回答中提到的，我們希望能給游戲的粉絲和觀眾都帶去最棒的與“憤怒的小鳥”有關(guān)的一次體驗。因此，我們努力找到最好的團隊，去盡力做最好的故事，因為我們同時也覺得這是一個新穎的嘗試，還沒有很多人、很多公司做過這樣的工作。我們期待著我們的第一部作品能夠受到觀眾的喜愛，讓他們樂意把這個經(jīng)歷在分享給家人。我們也期待著一個月后影片在中國的上映能夠獲得很好的口碑。
至于后一個問題，眾所周知胖紅對Rovio和“憤怒的小鳥”來說都是一種象征，因此在創(chuàng)作整個故事的過程中它始終是不會被替代的存在。當(dāng)然，胖紅在這一次作品里作為主要人物也有著非常非常好的表現(xiàn)，它的特質(zhì)非常契合整部作品?！稇嵟男▲B》解釋的是游戲中的小鳥憤怒的原因，而胖紅正是游戲中的重要角色之一。同時我覺得大家也會因為電影中的精彩表現(xiàn)而被胖紅吸引的。
1905電影網(wǎng)：如今中國電影市場在全球的影響力越來越大，這次在《憤怒的小鳥》進(jìn)軍中國的過程中與Rovio也選擇了1905影業(yè)這樣的中國電影公司展開合作。你又是如何看待這次雙方的聯(lián)手的？
Tuomo Korpinen：你說的很對，中國電影市場發(fā)展迅猛，是全球最重要的市場，而同時它也是一個非常吸引人的市場，在制發(fā)等領(lǐng)域都高度發(fā)達(dá)。因此我們Rovio公司希望在進(jìn)軍中國電影市場時找到一個具備水準(zhǔn)的合作伙伴。這次在中國進(jìn)行宣發(fā)的過程中我們與1905影業(yè)展開了全面的合作，這個過程非常的順利。1905影業(yè)有著非常出眾的業(yè)務(wù)記錄，他們在此之前與多部進(jìn)口影片有過成功的合作。在與1905影業(yè)聯(lián)手之后，我們得以在市場中順利推廣電影《憤怒的小鳥》。很難找到比他們更加默契的合作伙伴，因此非常開心能有機會與1905影業(yè)共事，我也更加期待我們的合作最終能夠取得成功，希望觀眾能夠喜歡我們的故事，喜歡我們的電影。
1905電影網(wǎng)：可以具體分享一下這次合作的促成經(jīng)過嗎？
葉廈軍：首先我們非常高興電影《憤怒的小鳥》的中國區(qū)發(fā)行有非常強的1905影業(yè)作為我們的后盾，中國作為繼北美之后第二大的票房市場，同時也是一個非常奇特的市場，因為我們中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進(jìn)展是遠(yuǎn)超過其他國家的，因此在我們?nèi)痰男l(fā)和票房落實的過程中也需要進(jìn)行一些新的嘗試，因此我們非常高興有1905影業(yè)這個新的伙伴加入到合作里面來。在未來的合作中我們也會融入更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，因為這也是我們Rovio公司的獨特之處。
1905電影網(wǎng)：眼下，無論是國產(chǎn)動畫還是進(jìn)口動畫，都在內(nèi)地市場迎來了良好的發(fā)展態(tài)勢。作為《憤怒的小鳥》出品方，Rovio對此有什么樣的見解？
葉廈軍：動畫電影在內(nèi)地市場從去年開始就有一些非常好的進(jìn)展。比如說我們國產(chǎn)的《西游記之大圣歸來》以及國際作品《功夫熊貓3》、《瘋狂動物城》等。這說明中國觀眾對動畫電影的接受程度非常高，但同時我們對作品質(zhì)量的要求也是越來越高了，所以一個成功的動畫電影必須先有一個很好的故事基礎(chǔ)，這也是我過往在業(yè)內(nèi)得到的經(jīng)驗。我們不欠缺制作好電影的能力，我們?nèi)鄙俚氖呛玫木巹?，好的?dǎo)演。在我們過往的動畫作品中，這兩部分是或缺的。在我們《憤怒的小鳥》這部電影中，雖然我們已經(jīng)有了很好的群眾基礎(chǔ)，但我們也花了非常大的精力在導(dǎo)演和編劇上，我們找了最好的團隊加入，這也能保證未來我們的粉絲和觀眾能對作品有很好的反應(yīng)。
1905電影網(wǎng)：接下來《憤怒的小鳥》會有哪些有針對性的宣傳營銷手段嗎？
Tuomo Korpinen：事實上，不只是針對中國市場，我們將在全球展開對《憤怒的小鳥》的宣傳。我們希望給全球的粉絲帶來超越電影本身的感受。我們其中的一個嘗試是給觀眾帶來一種持續(xù)性的體驗，第一步，我們會根據(jù)電影推出一款新的游戲，這款游戲也會在中國市場上架，名字是《憤怒的小鳥沖沖沖》。有趣的地方是就是通過這個游戲，觀眾在觀影同時還能更長時間的與“憤怒的小鳥”互動，玩家也可以率先看到那些初次出現(xiàn)的新角色以及新的游戲場景，這些場景會在之后上映的電影中出現(xiàn)。這個游戲會與之前的原始版本不同，是一個新的游戲，這會幫助你提前熟悉電影。更有意思的是，下載了這個游戲之后，等你走進(jìn)影院觀賞電影《憤怒的小鳥》時，再次打開手機里的這款游戲，就會接收到一個特別的驚喜。（現(xiàn)在）我不會告訴你這個驚喜是什么。我們認(rèn)為這個設(shè)計能夠大大加強娛樂性，同時我們也希望和相信，《憤怒的小鳥》電影和新手游的影游互動體驗將打破電影產(chǎn)業(yè)和游戲領(lǐng)域的界限，在擴大影片受眾的同時也能加游戲用戶的數(shù)量。最終我們希望能夠帶給消費者一個全面的體驗，讓他們切身體會到你之前所提到的“IP”的價值所在。
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