高曉松將擔(dān)任內(nèi)容營銷委員會理事長

1905電影網(wǎng)訊 6月27日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會及中國4A理事會（THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA）主辦，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦，合潤傳媒集團(tuán)承辦的“高端大舞臺·內(nèi)容更精彩”走近央視主題論壇在北京舉辦。當(dāng)天，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安、中國4A理事長胡紀(jì)平、合潤傳媒集團(tuán)董事長王倩、合潤傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王一飛等業(yè)內(nèi)人士出席了活動。

活動上，商廣協(xié)秘書長王欣宣布，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會（以下簡稱“內(nèi)容營銷委員會”）正式成立，并聘請阿里音樂集團(tuán)董事長高曉松擔(dān)任內(nèi)容營銷委員會理事長。據(jù)了解，內(nèi)容營銷委員會成立后，將在制定中國品牌內(nèi)容營銷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、負(fù)責(zé)培訓(xùn)行業(yè)人才等領(lǐng)域發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍作用，為行業(yè)各方進(jìn)入?yún)f(xié)會給予協(xié)助，并架構(gòu)組織和技術(shù)體系。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，品牌內(nèi)容整合營銷已經(jīng)成為客戶營銷創(chuàng)新的剛性需求，成為影視、網(wǎng)絡(luò)、游戲內(nèi)容行業(yè)的重要營收渠道，成為在線票務(wù)、直播、VR、自媒體等新興文化產(chǎn)品的變現(xiàn)渠道，品牌內(nèi)容整合營銷，正在變身為傳播業(yè)新興支柱行業(yè)。

據(jù)中國商廣協(xié)內(nèi)容營銷委員會預(yù)測，在全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的前提下，內(nèi)容生產(chǎn)制作、品牌內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。大數(shù)據(jù)顯示，全球品牌內(nèi)容營銷整體市場規(guī)模在2015年達(dá)到了782.6億美元，今年將達(dá)到841.8億美元，其中中國市場可望接近42億美元。到2019年，全球品牌內(nèi)容營銷整體市場將達(dá)到1080億美元以上，中國市場將接近57億美元。與美國品牌內(nèi)容營銷的市場規(guī)模相比，中國的品牌內(nèi)容營銷依然處于發(fā)展階段，但未來的市場前景十分廣闊。

論壇上，合潤傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王一飛也分析了影視行業(yè)植入的新思路，他表示，中國的內(nèi)容營銷進(jìn)入了承前啟后的階段，“1.0時代，主要都是一個單純的植入，2.0時代就是整合營銷了，3.0時代是內(nèi)容生產(chǎn)圈的解決方案。” 他還表示，“盡管電影產(chǎn)品植入空間有限，但本身B2C的模式是面向觀眾做營銷，因此它是一個整合非常好的一個內(nèi)容產(chǎn)品。”

此外，王一飛率先提出內(nèi)容全場景營銷玩法也獲得業(yè)界專家的認(rèn)同，他還就本次論壇介紹到，“走近央視”論壇將著力發(fā)揮自身重要平臺的作用，為央視帶來更多優(yōu)質(zhì)客戶資源，讓品牌公司更深入了解央視，推進(jìn)品牌內(nèi)容營銷水平提升到一個新的層面。王一飛還透露，合潤傳媒在長期實(shí)踐中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)，將協(xié)助內(nèi)容營銷委員會完善行業(yè)頂層設(shè)計(jì)。