即使改編自熱門IP，一旦陷入題材同質(zhì)化的怪圈，IP就不再是制勝法寶

    暑期檔，一直是影視作品的必爭之地，今年也不例外。由于先前《瑯琊榜》、《那些年，我們一起追的女孩》等收獲頗豐的案例，頭頂著IP概念的影視作品在這個夏天洶涌而來?！毒胖萏炜粘恰贰痘贸恰贰独暇砰T》等用“盛世美顏”霸占著熒屏，《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等電影將“青春美顏”填滿了銀幕。

    相同的是，它們的口碑都很差，《幻城》在豆瓣評分中，用2.9分再次證明了郭敬明出品的水準，《致青春·原來你還在這里》4.1分緊隨其后。不同的是，7月電影票房卻與去年同期相比差了10個億，降幅達到了18%；而“玄幻大軍”在各衛(wèi)視高歌猛進。

IP電影內(nèi)容空洞票房遇冷

    相比IP電視劇的火爆，IP電影冷清許多。今年7月，全國電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房出現(xiàn)的第二次同比負增長。僅7、8兩月，就有超過90部電影上映，電影市場競爭之火爆可見一斑。然而與去年幾部“IP電影”既贏了票房又賺了口碑所不同的是，今年的“IP電影”盡管數(shù)量較多，但票房表現(xiàn)卻遠不如預(yù)期。

    電影《致青春·原來你還在這里》（又名《致青春2》）在豆瓣上的評分只有4分，即使票房勉強突破3億元，仍逃不掉業(yè)內(nèi)對于該片涉嫌票房注水的質(zhì)疑；改編自明曉溪同名小說，原作深受廣大言情小說迷的追捧，并先后改編成了漫畫、電視劇的電影《泡沫之夏》，上映前包括投資者在內(nèi)的各方都充滿了期待，但上映后票房卻出人意料地慘淡。

    事實證明，即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內(nèi)容空洞、題材同質(zhì)化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而只能成為市場泡沫產(chǎn)生的誘因。進入8月，仍然有《盜墓筆記》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》《在世界中心呼喚愛》《大話西游3》等各類IP電影等待上映，但這些影片能否借原小說熱度在近期低迷的電影市場贏得票房和口碑，還得讓時間給我們答案。

IP版權(quán)總會枯竭 講好故事才是王道

    如今，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視作品呈百花齊放的繁榮景象，成績卓越者眾多。《瑯琊榜》因其情節(jié)嚴謹、節(jié)奏張弛有度、畫風(fēng)精致、人物塑造深刻，儼然成為國產(chǎn)劇中難得一見的清流。早在2007年于起點中文網(wǎng)上進行連載刊登后，《瑯琊榜》就獲得當年架空歷史類年度網(wǎng)絡(luò)最佳小說、九界網(wǎng)最熱門點擊等成績。

    領(lǐng)跑去年暑期檔的收視冠軍《花千骨》，改編自2008年連載在晉江文學(xué)網(wǎng)的小說。在經(jīng)過長達兩個月的周播放映后，憑借著超200億次的網(wǎng)絡(luò)播放量、平均2.66的收視率、同名手游2億元的月流水，“花千骨”這一名字可謂是無人不知，品牌效應(yīng)呈幾何增長，一躍成為人人羨慕的“大IP”。

    國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說一直是國內(nèi)熱門IP劇的主要來源之一，網(wǎng)絡(luò)小說也因此遭遇了瘋狂搶購。早就有媒體爆出：“市面上最好的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)已經(jīng)被搶購殆盡。”更為瘋狂的是瘋狂“囤貨”，搶完一流、搶二流，市場近乎出現(xiàn)瘋狂的地步。樂視影業(yè)研發(fā)部副總監(jiān)張弘毅透露，“現(xiàn)在大型影視機構(gòu)手里一般都會有幾十個網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)。”如今，開價200萬以上的小說不在少數(shù)。

    那是不是只要搶到IP就能口碑效益雙贏呢？結(jié)果并不如人意，由于成本過高，很多IP影視作品都是賠本賺吆喝，口碑則更不用說了。講好了故事的《瑯琊榜》似乎才是“IP戰(zhàn)場”上的贏家，為國產(chǎn)古裝劇精品化樹立了新的范式，成為在這魚龍混雜的改編產(chǎn)業(yè)中值得探討的范本。