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1905電影網(wǎng)訊 隨著資本大量購(gòu)入IP的熱潮褪去，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)或者可以說(shuō)是文娛產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)IP價(jià)值變現(xiàn)的重要階段。面對(duì)著手中的內(nèi)容，每個(gè)公司都有無(wú)數(shù)想法，期待能通過(guò)越多越好的方式和渠道，開發(fā)出IP的最大潛能，電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）、游戲、衍生品……一切媒介皆有可能，這也催生出了產(chǎn)業(yè)中的又一個(gè)熱詞：泛娛樂。

然而，在這一輪發(fā)展大潮下，內(nèi)容開發(fā)者該如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的遞增，影視產(chǎn)業(yè)會(huì)以何種方式完成深層資源整合，泛娛樂能否成為行業(yè)的未來(lái)和風(fēng)口？為探討這些熱點(diǎn)話題，藝恩在北京舉行了“2016中國(guó)泛娛樂峰會(huì)”，百位文娛、互聯(lián)網(wǎng)、金融領(lǐng)域?qū)＜液蜆I(yè)內(nèi)人士獲邀參加。

近段時(shí)間以來(lái)，眾多IP改編作品在文娛各領(lǐng)域上線。然而，很多“大IP”盡管當(dāng)初被寄予厚望，但最終得到的回報(bào)卻令人失望。馮小剛新片《我不是潘金蓮》和郭敬明的《爵跡》都因?yàn)槠狈勘憩F(xiàn)不盡如人意而被當(dāng)做反面教材在現(xiàn)場(chǎng)提及。

有嘉賓認(rèn)為，這兩個(gè)IP的開發(fā)過(guò)程存在問題。前者，人氣主創(chuàng)（范冰冰）的粉絲審美取向與作品內(nèi)容受眾之間發(fā)生了沖突。換言之：粉絲的購(gòu)買力并未能成功且足夠的轉(zhuǎn)化為《我不是潘金蓮》這一IP的產(chǎn)出，也因此直接導(dǎo)致了作品表現(xiàn)的萎靡。而《爵跡》則僅能依靠小鮮肉粉絲的力量支撐票房，不夠精品的內(nèi)容本身則并不能吸引到更多來(lái)自普通觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。

由此，業(yè)內(nèi)人士也在論壇的議程討論中得出結(jié)論，購(gòu)入優(yōu)質(zhì)大IP只是起點(diǎn)，絕不代表著產(chǎn)品的成功。在IP價(jià)值的遞增和內(nèi)容泛娛樂化開發(fā)當(dāng)中，首當(dāng)其沖要抓住粉絲并實(shí)現(xiàn)非粉絲市場(chǎng)放量。同時(shí)，打造品牌優(yōu)化內(nèi)容，精準(zhǔn)定位利用IP基礎(chǔ)做好宣發(fā)，兩方面相輔相成，才能最終幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合，讓泛娛樂成為IP之后行業(yè)的未來(lái)和風(fēng)口。