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1905電影網(wǎng)訊 11月29日晚，2016中國娛樂指數(shù)盛典在京舉行，相關(guān)產(chǎn)業(yè)類大獎及“明星榜”、“內(nèi)容榜”、“企業(yè)榜”三大主體榜單結(jié)果揭曉。其中，1905影業(yè)公司憑借電影《憤怒的小鳥》全案營銷斬獲年度“最佳娛樂營銷案例獎”。至于榜單方面，TFBOYS成員易烊千璽力壓鹿晗等人氣偶像，登上“飯圈影響力榜”第一，而2016年中收獲超高關(guān)注度和話題度的網(wǎng)劇《老九門》、《法醫(yī)秦明》，網(wǎng)文《盜墓筆記》、《擇天記》等則入選了“內(nèi)容榜”TOP10名單。

年度最佳娛樂營銷案例揭曉 1905影業(yè)憑《憤怒的小鳥》獲獎

在2016中國娛樂指數(shù)盛典Enawards獎項評選中，電影頻道節(jié)目中心旗下1905影業(yè)公司憑借電影《憤怒的小鳥》全案營銷斬獲“最佳娛樂營銷獎”。在影片宣發(fā)過程中，1905影業(yè)公司以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度挖掘電影亮點(diǎn)，研究游戲和電影受眾的異同。在目標(biāo)受眾方面，《憤怒的小鳥》作為一個眾所周知的IP，擁有龐大的用戶群體。而除了將這些忠實(shí)游戲玩家轉(zhuǎn)化為潛在觀眾，1905影業(yè)還以大批新生代群體為主要受眾目標(biāo)，量身定制了個性化的新生代營銷策略。

通過將渠道推廣、品牌整合、媒體、活動、發(fā)行等多維度資源進(jìn)行聯(lián)動，1905影業(yè)公司成功幫助《憤怒的小鳥》在開畫后多日蟬聯(lián)單日票房冠軍；尤其是在5月大盤低迷，且面臨《X戰(zhàn)警：天啟》、《魔獸》等強(qiáng)勢影片激烈競爭的情況下，影片在票房上仍然保持穩(wěn)定優(yōu)勢，最終以5.13億元的成績實(shí)現(xiàn)了口碑和票房雙贏，在中國動畫電影票房排行榜中取得了第七名的優(yōu)異成績。對比以往的傳統(tǒng)娛樂營銷模式，1905影業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“大數(shù)據(jù)+新內(nèi)容+大品牌”的娛樂營銷方式取得了質(zhì)的提升，也正式開啟了娛樂營銷新格局。

易烊千璽粉絲影響力超鹿晗 《老九門》等入選內(nèi)容榜TOP10

除了頗具專業(yè)度的產(chǎn)業(yè)大獎，當(dāng)晚的娛樂指數(shù)盛典還揭曉了“明星榜”、“企業(yè)榜”、“內(nèi)容榜”三大主體榜單。其中，在“明星榜”類別下，藝恩聯(lián)合百度糯米影業(yè)發(fā)布了“飯圈影響力榜”。該榜單以“追星”、“社交”、“應(yīng)援”三項內(nèi)容作為評價標(biāo)準(zhǔn)（注1），對明星粉絲影響力數(shù)據(jù)進(jìn)行分析排名。最終，TFBOYS成員易烊千璽力壓鹿晗、同組合成員王源、吳亦凡等人氣偶像排名榜首。而“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇則成為了TOP10中唯一的一位非華裔演員。

而“內(nèi)容榜”方面，在本年度引發(fā)廣泛關(guān)注和討論的諸多網(wǎng)生作品都有入圍。由陳偉霆領(lǐng)銜的《盜墓筆記》前傳《老九門》、TFBOYS主演的《超少年密碼》及《法醫(yī)秦明》、《余罪》等爆款均入圍“網(wǎng)絡(luò)劇榜TOP10”；《火星情報局》、《約吧！大明星》等人氣綜藝也都出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜TOP10當(dāng)中。2016年迎來爆發(fā)上升期的網(wǎng)絡(luò)大電影也評出了年度TOP10，當(dāng)中就包括了《老九門》衍生電影、《死神的假期》、《山炮進(jìn)城2》等片。

注1：飯圈影響力三項評價標(biāo)準(zhǔn)——“追星”包含明星直播、周邊售賣、見面會；“社交”包含飯圈發(fā)帖、約票、用戶等級；“應(yīng)援”包括粉絲打榜、票房應(yīng)援、生日應(yīng)援。