百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良

1905電影網(wǎng)訊 1月10日，百度糯米影業(yè)在京舉行生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布公司最新營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略，并同步設(shè)立智能營(yíng)銷平臺(tái)“銀河”。按照計(jì)劃，百度糯米影業(yè)將依托O2O（Online to Offline）、大數(shù)據(jù)和人工智能等互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)有優(yōu)勢(shì)整合資源，幫助院線影院和電影片方在廣告營(yíng)銷層面擴(kuò)大收入，預(yù)計(jì)在3年內(nèi)與合作方實(shí)現(xiàn)30億分成目標(biāo)。

針對(duì)影院陣地廣告、電影營(yíng)銷痛點(diǎn)提出解決方案

2016年，雖然中國(guó)電影市場(chǎng)總票房增幅放緩，但觀影人次、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)依舊可觀，外界對(duì)于行業(yè)的未來發(fā)展依舊持樂觀的態(tài)度。比較這一年中各行業(yè)在廣告營(yíng)銷上的投入，影院媒體憑借良好的傳播效果，以77%的同比增長(zhǎng)率高居首位，影院陣地廣告的營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)形成了普遍的認(rèn)知。

但即便如此，影院廣告在自身發(fā)展上依然存在諸多痛點(diǎn)，譬如與廣告主在訴求上容易產(chǎn)生錯(cuò)位，廣告形式單一，價(jià)格和運(yùn)營(yíng)機(jī)制過于傳統(tǒng)，缺乏效果指標(biāo)監(jiān)控等。同時(shí)，作為尋求服務(wù)的另一方，包括電影發(fā)行方在內(nèi)的諸多廣告主，也在努力尋求“覆蓋”、“觸達(dá)”和“轉(zhuǎn)化”三大營(yíng)銷痛點(diǎn)的解決方案。

基于上述前提，百度糯米希望利用自身的技術(shù)、數(shù)據(jù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告資源的互聯(lián)網(wǎng)化整合。

整合線上線下廣告資源 目標(biāo)：3年分成30億

具體“營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略”將如何整合資源？首先核心在于“O2O”。線上和線下的廣告資源都將在計(jì)劃中發(fā)揮重要作用。據(jù)百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明介紹，百度系（包括百度視頻、百科、貼吧、糯米電影等）以及相關(guān)合作App、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)等都會(huì)成為“線上”營(yíng)銷的一部分。同時(shí)，公司還將通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析等手段，提供動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制，并對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估。

百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明

來到線下，百度糯米會(huì)在接下來的一段時(shí)間里推進(jìn)與影院、商圈和戶外廣告（公交、地鐵、地標(biāo)性建筑）的合作。目前，公司已經(jīng)同華視傳媒、上海申根文化兩家廣告公司完成簽約，并與星美、中影、恒大院線的1000家以上的影院達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。2017年，百度計(jì)劃再增加合作影院3000家，合作商圈7000家。

百度糯米認(rèn)為，通過對(duì)資源進(jìn)行O2O整合，影院陣地廣告及電影營(yíng)銷等廣告主都能擴(kuò)大收入，實(shí)現(xiàn) 價(jià)值的最大化。至于具體盈利目標(biāo)，他們的計(jì)劃是3年內(nèi)與合作方完成共30億分成，其中，2017年5億，2018年10億，2019年為15億。