百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良

1905電影網(wǎng)訊 1月10日，百度糯米影業(yè)在京舉行生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會，正式發(fā)布公司最新營銷生態(tài)戰(zhàn)略，并同步設立智能營銷平臺“銀河”。按照計劃，百度糯米影業(yè)將依托O2O（Online to Offline）、大數(shù)據(jù)和人工智能等互聯(lián)網(wǎng)公司獨有優(yōu)勢整合資源，幫助院線影院和電影片方在廣告營銷層面擴大收入，預計在3年內與合作方實現(xiàn)30億分成目標。

針對影院陣地廣告、電影營銷痛點提出解決方案

2016年，雖然中國電影市場總票房增幅放緩，但觀影人次、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長依舊可觀，外界對于行業(yè)的未來發(fā)展依舊持樂觀的態(tài)度。比較這一年中各行業(yè)在廣告營銷上的投入，影院媒體憑借良好的傳播效果，以77%的同比增長率高居首位，影院陣地廣告的營銷價值已經(jīng)形成了普遍的認知。

但即便如此，影院廣告在自身發(fā)展上依然存在諸多痛點，譬如與廣告主在訴求上容易產(chǎn)生錯位，廣告形式單一，價格和運營機制過于傳統(tǒng)，缺乏效果指標監(jiān)控等。同時，作為尋求服務的另一方，包括電影發(fā)行方在內的諸多廣告主，也在努力尋求“覆蓋”、“觸達”和“轉化”三大營銷痛點的解決方案。

基于上述前提，百度糯米希望利用自身的技術、數(shù)據(jù)和平臺，實現(xiàn)廣告資源的互聯(lián)網(wǎng)化整合。

整合線上線下廣告資源 目標：3年分成30億

具體“營銷生態(tài)戰(zhàn)略”將如何整合資源？首先核心在于“O2O”。線上和線下的廣告資源都將在計劃中發(fā)揮重要作用。據(jù)百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明介紹，百度系（包括百度視頻、百科、貼吧、糯米電影等）以及相關合作App、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺等都會成為“線上”營銷的一部分。同時，公司還將通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析等手段，提供動態(tài)定價機制，并對廣告效果進行實時評估。

百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明

來到線下，百度糯米會在接下來的一段時間里推進與影院、商圈和戶外廣告（公交、地鐵、地標性建筑）的合作。目前，公司已經(jīng)同華視傳媒、上海申根文化兩家廣告公司完成簽約，并與星美、中影、恒大院線的1000家以上的影院達成戰(zhàn)略協(xié)議。2017年，百度計劃再增加合作影院3000家，合作商圈7000家。

百度糯米認為，通過對資源進行O2O整合，影院陣地廣告及電影營銷等廣告主都能擴大收入，實現(xiàn) 價值的最大化。至于具體盈利目標，他們的計劃是3年內與合作方完成共30億分成，其中，2017年5億，2018年10億，2019年為15億。