搶占銀幕數(shù)，已成為過去幾年各大院線競爭的主旋律。
2016年，全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)達到41179塊，銀幕數(shù)以每天新增26塊的極速狂飆。對于深陷并購浪潮中，“千人一面”的院線品牌而言，如何借力消費升級新風(fēng)口，提升影院放映水平和管理服務(wù)質(zhì)量，已成為拉動觀影人次，提升市場份額的主要驅(qū)動力。
院線的競爭格局將何去何從，金逸影視總裁李曉東的判斷是：影院的未來就是差異化，或者再見。
“差異化”三個字，正是金逸在這場院線廝殺中所追求的核心競爭力。復(fù)盤金逸過去一年的發(fā)展軌跡，無論是布局高端影院，開設(shè)VR體驗中心，還是為消費者打造復(fù)合化娛樂場景，金逸正圍繞“用戶為王”理念，全力推進品牌的年輕態(tài)戰(zhàn)略，通過品牌轉(zhuǎn)型升級，不斷匹配年輕消費者的多樣化需求。
發(fā)力新技術(shù)：布局高端影院，全力搶占VR+風(fēng)口
作為影投公司第一梯隊的金逸影視，截至2016年6月，旗下直營影院已開業(yè)136家，經(jīng)營區(qū)域橫跨廣州、北京、上海、天津、深圳、蘇州、武漢等全國50多個城市，擁有員工逾5000人，銀幕數(shù)達900塊。2016年，旗下金逸珠江電影院線票房約27.7億，成績穩(wěn)居全國各大院線前列。這份佳績背后，自然離不開影院規(guī)?；飞系纳罡氉?，和苦修“內(nèi)功”。
對于觀影設(shè)備的改造，金逸的升級之路“馬不停蹄”。去年，金逸和戰(zhàn)略伙伴IMAX中國的合作再掀新篇章，雙方于5月簽訂分賬協(xié)議后，預(yù)計未來幾年內(nèi)，金逸旗下的IMAX影院數(shù)量將提升至60家規(guī)模。去年12月，IMAX國內(nèi)的第400塊銀幕花落金逸廣州番禺IMAX影城，無疑是雙方合作無間的最好注腳。
金逸與IMAX中國的戰(zhàn)略合作更進一步
金逸影視在去年的一大動作，是發(fā)力高端院線品牌市場，針對主流電影族群觀影需求的變遷，量身打造與之相匹配的高端影院品牌，以期精準(zhǔn)鎖定核心消費人群，憑借高品質(zhì)和差異化的戰(zhàn)略，在院線競爭格局中殺出一條血路。
目前，金逸的高端影院前期計劃新建20家。接受記者采訪時，金逸影視總裁李曉東強調(diào)，高端影院“求質(zhì)不求量”，將立足大眾消費，把精細化運營和人性化設(shè)施擺在首位。
去年，金逸影視還建成并投入運營了一批極具風(fēng)格化的標(biāo)志性影院。在巨幕戰(zhàn)略上，2016年6月位于蘇州的金逸影視中心以近1000平米的銀幕，成功獲頒吉尼斯世界紀(jì)錄認可全球最大的永久性35毫米電影銀幕，開創(chuàng)業(yè)界之先河。廣州金逸海珠城IMAX店則以流星雨設(shè)計，于去年摘得有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的德國紅點獎，譜寫國內(nèi)影院設(shè)計中的又一段佳話。
金逸海珠城影院的“流星雨”大堂
對風(fēng)口浪尖的新技術(shù)，金逸影視也保持著高度關(guān)注。今年2月，金逸影視已和IMAX達成協(xié)議，將在上海虹口龍之夢金逸影城開設(shè)中國首家IMAX VR體驗中心。在業(yè)內(nèi)看來，隨著票房增速放緩，VR或?qū)⒊蔀樾碌南M刺激點。而一反同類院線的觀望姿態(tài)，對VR領(lǐng)域的強勢布局，將為金逸影視未來在院線的競爭中搶占先手，加重砝碼。
創(chuàng)造新體驗：踩準(zhǔn)年輕人節(jié)拍，打造一站式娛樂消費新場景
除了以“技術(shù)流”布局影院生態(tài)建設(shè)，金逸影視也在積極謀求觀影業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新。
過去一年多來，金逸斥巨資新建的金逸影視中心項目，在蘇州、杭州、武漢、成都等地紛紛落成。金逸影視中心定位一站式休閑娛樂地標(biāo)，擺脫了過去觀影場所的單一定位，融合美食、電影街等多種業(yè)態(tài)，集合文化、藝術(shù)、時尚、線下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以滿足用戶用餐、休閑、娛樂等豐富的社交需求為目標(biāo)。
“現(xiàn)在整個行業(yè)在轉(zhuǎn)變，我們想做出差異性，改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，從點到面，把各種新業(yè)態(tài)結(jié)合起來。”金逸影視品牌總監(jiān)如是說。
以蘇州的金逸影視中心為例，單就影城體量而言，放映廳輔之以配套的體驗零售、餐飲、休閑娛樂、親子、奧特萊斯等豐富的業(yè)態(tài)組合，面積已逾15000平米，足以用“影視航母”來形容。位于杭州的金逸影視中心，同樣涵蓋了電影點播式包廂、咖啡吧、金逸影視會所、金逸健身會所等多功能服務(wù)，針對消費者的需求多樣性，致力打造社交型影院生態(tài)體系。
金逸蘇州影視中心銀幕打破吉尼斯世界紀(jì)錄
數(shù)據(jù)顯示，憑借全球最大激光巨幕廳的強大影響力和集聚效應(yīng)，蘇州金逸影視中心自落成以來，已不斷刷新蘇州地區(qū)的票房和人次紀(jì)錄。巨幕+影視娛樂綜合體的品牌戰(zhàn)略效果初顯。
在場景化上，金逸影視也致力于將影院建設(shè)成為一個“共同社交、共同娛樂、一起看電影”的互動場景，過去一年來，在優(yōu)化影院發(fā)展路徑，提升互動娛樂性上動作不斷，一言以蔽之，便是“強調(diào)年輕、強調(diào)體驗、強調(diào)情感連接”。
90后、00后新生代作為新成長起來的網(wǎng)生代群體，消費方式天然與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密關(guān)聯(lián)。針對電影觀眾年輕化的增長趨勢，以及追求新、奇、強互動的消費訴求，金逸于去年推出了一系列品牌活動，“大招”頻頻。
金逸結(jié)合萬圣節(jié)舉辦“月下之城”主題觀影活動
如在萬圣節(jié)當(dāng)天，金逸上海虹口龍之夢影城內(nèi)以“月下之城”為主題的觀影活動，將大堂布置成鬼屋，邀請網(wǎng)紅和粉絲互動，在社交網(wǎng)絡(luò)上成功引發(fā)萬人圍觀。據(jù)悉，在圣誕、元旦等各種節(jié)慶中，類似的“觀影套餐”將常態(tài)化，成為金逸影視各大影院的保留節(jié)目。此外，金逸去年還在全國多個城市推廣線下觀影團，邀請粉絲身臨其境，感受金逸影院的魅力。
顯然，將品牌氣質(zhì)與年輕受眾無縫對接，捕捉年輕人的全新需求，同時打通線上線下傳播渠道，讓品牌和目標(biāo)粉絲群體的年齡層和價值觀更為契合，將更容易獲得年輕人的認可與好評，從而打造一種年輕時尚的生活方式，搶占更大的消費市場。
來源：藝恩網(wǎng)
