大地影院+新浪微博打造線上線下音樂生態(tài)圈

影院也能開演唱會？這并不只是設(shè)想。年初剛剛以33.87億收購橙天嘉禾的大地影院集團(tuán)近日又宣布了一個重磅消息——正式啟動“電影＋創(chuàng)意文化”板塊，將電影院升級打造為文化娛樂互動平臺。

在前期對部分影院進(jìn)行改造升級后，大地影院集團(tuán)計劃于5-7月，聯(lián)手新浪微博“音樂紅人計劃”率先在杭州、合肥、天津、佛山、廈門五地舉辦十場演唱會，打造影院專屬“me現(xiàn)場”。屆時，老狼、汪蘇瀧、郝云等知名音樂人將與微博平臺扶持出的宿舍女團(tuán)1022組合一同成為在影院開演唱會的“首批吃螃蟹的人”。

千億演出市場規(guī)模亟待走心運營者

此番大地影院集團(tuán)進(jìn)軍演出市場，并率先試水Live現(xiàn)場并非一時沖動，一方面是為了落地“電影+創(chuàng)意文化”戰(zhàn)略板塊，為觀眾提供多樣化的服務(wù)；另一方面是擁有音樂基因的大地影院看好音樂類演出市場過百億規(guī)模的“大蛋糕”。

大地影院母公司南海控股于90年代初收購了大地唱片，簽約了老狼、高曉松等一批音樂人，在中國內(nèi)地推出了《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等風(fēng)靡一時的校園民謠。此后，大地才結(jié)緣了電影。

除了流淌在骨子里的音樂基因外，大地也是瞄準(zhǔn)了規(guī)模不斷擴(kuò)大的音樂類演出市場。根據(jù)《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年音樂類演出市場規(guī)模達(dá)到150億元，同比增長4.8%，票房收入約為45.55億元。預(yù)計今后10年，全國演出市場銷售額會從百億跨越到千億規(guī)模。

此外，Livehouse在演出場次和觀眾人數(shù)上也實現(xiàn)了雙增長，根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2014-2015中國Livehouse演出市場發(fā)展研究報告》，2014 年，全國在演Livehouse演出場所達(dá)374家，新開數(shù)量95家，同比大幅上漲32%。2014 年Livehouse演出票房收入達(dá)到4,954萬元，較2013年增長20.8%。

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣表示，近年來，音樂類演出市場整體呈上升趨勢，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出”催生付費直播模式、視頻媒體的加入搶占演出市場份額等現(xiàn)象成為音樂演出行業(yè)的新亮點。

隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的不斷優(yōu)化，中國音樂產(chǎn)業(yè)正在由以實體唱片為主的傳統(tǒng)模式，向以網(wǎng)絡(luò)音樂、現(xiàn)場演出為主的模式轉(zhuǎn)變，形成跨終端、跨媒體的新型文化經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。 

大地影院“音樂現(xiàn)場”+新浪微博“音樂紅人計劃”定位新音樂人的經(jīng)營演出，通過打通線下演出內(nèi)容和線上傳播運營的模式來實現(xiàn)利益優(yōu)化。

在“電影+”戰(zhàn)略逐漸擴(kuò)大和推廣的同時，影院價值也將得到同步提升。于欣表示，“電影+”戰(zhàn)略將通過一系列線下活動增加會員粘性，促進(jìn)消費升級；同時，線下活動新增會員也可在線上引流至大地影院。

影院跨界經(jīng)營將成“新常態(tài)”

依托“電影＋”戰(zhàn)略的頂層設(shè)計和逐步落地，業(yè)內(nèi)人士判斷，大地影院集團(tuán)有望成為全國性演出市場的創(chuàng)新引領(lǐng)者。不過于欣坦言，音樂現(xiàn)場還只是大地“電影+創(chuàng)意文化”戰(zhàn)略板塊的第一步，兒童劇、舞臺劇等也在籌劃中。

在成熟的歐美市場，音樂劇票房占整體演出市場份額較大，而與國際市場相比，中國的音樂劇市場還有巨大的上升空間和潛力。

事實上，“電影+”戰(zhàn)略早已在美國市場運用的如火純青，除了一線城市核心地區(qū)的影院僅依靠票房可以維持較好的增長或生存外，其余地區(qū)的影院、劇院都要依靠多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略確保盈利，“電影+音樂”、“電影+兒童劇”、“電影+脫口秀”等形式在國外影院輪番上演。

而中國演出消費市場的增長潛力更是毋庸置疑，隨著人們受教育程度的提高，中國二三線城市居民對高質(zhì)量演出服務(wù)的需求也越來越旺盛。于欣判斷，二三四線市場勢必將有一個突破性的發(fā)展，目前至少有2/3的演出受眾資源還沒有被有效開發(fā)，有150座人口在100萬左右的中等城市基本上沒有高質(zhì)量的演出服務(wù)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

近些年，大型演唱會、古典音樂會等演出項目不斷落戶二三線城市，特別是兒童親子演出在二三線城市的發(fā)展更是蓬勃，各種兒童舞臺劇、兒童音樂會、兒童舞蹈等演出項目票房異?；鸨?。

隨著國內(nèi)演出市場的日趨火熱，大地影院集團(tuán)將依托全國400多家影院的優(yōu)勢，致力成為中國泛娛樂平臺的領(lǐng)軍者，構(gòu)建更為龐大和標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)演出體系藍(lán)圖。而在場地運營方面，除自身影院外，中小型劇場、體育館也在下一步規(guī)劃中。